1月12日，ThinkPad 2010年首款新品在中國亮相。與火紅的顏色一樣讓人耳目一新的，還有一個(gè)嶄新的名字：Edge。這也是ThinkPad 18年來首次推出子品牌。它的誕生對于ThinkPad意味著什么？在它的背后，又寄予著怎樣的動(dòng)機(jī)與希望？日前，本報(bào)記者獨(dú)家專訪了聯(lián)想中國區(qū)商用事業(yè)部副總經(jīng)理王芳。
●不像Think的Think？
18年品牌的新動(dòng)機(jī)
在新品發(fā)布的現(xiàn)場，記者看到，ThinkPad Edge E30有包括午夜黑及熱力紅在內(nèi)的兩種顏色三種款式可選。其中最受媒體鏡頭“追捧”的，無疑就是紅色款。紅色版Edge E30，令ThinkPad不再是“小黑”。一眼望去，全新的產(chǎn)品線顯得更加簡潔、緊致，也更加精致、時(shí)尚。此外，Edge E30也是ThinkPad誕生以來首次嘗試AMD平臺(tái)的產(chǎn)品線之一。兩大特點(diǎn)的融合讓Edge在承繼ThinkPad傳統(tǒng)之外，被賦予了更多活潑潑的個(gè)性化標(biāo)簽。
●添加年輕元素
問：紅色ThinkPad的出現(xiàn)還是讓大家很驚訝。倘若是其他的筆記本品牌，顏色的變動(dòng)似乎不會(huì)引起那么大的關(guān)注，但ThinkPad有很強(qiáng)烈的傳統(tǒng)性。請問這些創(chuàng)新性的改變是出于什么樣的考慮？
王芳：在保留ThinkPad傳統(tǒng)優(yōu)點(diǎn)的基礎(chǔ)上，新產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)更加的新穎，更加的個(gè)性化。從整體產(chǎn)品特性上來講，我們希望Edge系列既有原來的優(yōu)良品質(zhì)，同時(shí)又能夠賦予一些更年輕的元素。
●構(gòu)建兩條線架構(gòu)
在時(shí)尚界，一個(gè)大品牌承載一個(gè)甚至數(shù)個(gè)子品牌并不鮮見，然而在IT界，子品牌無疑還是一個(gè)嶄新的概念。作為IT硬件近乎殿堂級的產(chǎn)品，有著18年品牌影響力的Think卻首開先河，為ThinkPad添加了新的注腳。
問：為什么想到要推出一個(gè)子品牌？而不是一個(gè)單純的發(fā)布新產(chǎn)品？
答：在新的產(chǎn)品線發(fā)布之后，我們希望把ThinkPad產(chǎn)品分為兩類。一類是原來的W、T、X等系列，我們叫ThinkPad的經(jīng)典系列。與之對應(yīng)，新的產(chǎn)品系列是ThinkPad Edge。
很多傳統(tǒng)的ThinkPad客戶，他們對于ThinkPad無論從產(chǎn)品形態(tài)還是從品牌的角度，都有相對固化的想法，甚至有些不希望ThinkPad發(fā)生變化。未來Edge作為ThinkPad品牌之下的子品牌，可能對這部分人影響并不大。而另外一部分更為年輕的客戶群體，以往也許會(huì)認(rèn)為跟ThinkPad相聯(lián)系的是30多歲，40多歲的人群。而如果你告訴他這是ThinkPad Edge，新的ThinkPad，他可能會(huì)對這個(gè)品牌有不一樣的理解。所以說子品牌跟ThinkPad有聯(lián)系有傳承，同時(shí)又有新鮮的部分。
●子品牌的新冒險(xiǎn)
傳統(tǒng)經(jīng)典挑戰(zhàn)年輕化
問：ThinkPad這個(gè)品牌發(fā)展到現(xiàn)在18年，是否會(huì)面臨品牌“老化”的潛在風(fēng)險(xiǎn)？
答：一兩年前我們已經(jīng)注意到一個(gè)現(xiàn)象，無論是筆記本最終使用的用戶，還是中小企業(yè)的采購決策人，正在越來越年輕化。在這樣的情況下，如果一味固守在原有，不論是外觀，還是產(chǎn)品的風(fēng)格，如果一成不變的話，就不能及時(shí)響應(yīng)市場的變化。而有了Edge這個(gè)產(chǎn)品之后，我們相信ThinkPad將更加能夠跟客戶的需求相吻合。
●與對手貼身戰(zhàn)
問：在筆記本高端市場，以往ThinkPad可以說沒有太直接的對手。但Edge鎖定的是中小用戶，對手會(huì)很多，在你們的心目中最主要的品牌競爭會(huì)有哪些？
王芳：競爭肯定是有，現(xiàn)在的市場上沒有競爭是不現(xiàn)實(shí)的。
IDC最新數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2010年，中小企業(yè)及商務(wù)個(gè)人用戶筆記本電腦市場容量將達(dá)到4500萬臺(tái)，成為筆記本電腦市場發(fā)展馬力強(qiáng)勁的增長引擎。因此對于鎖定SMB及商務(wù)個(gè)人的ThinkPad Edge系列，Think無疑寄予厚望：“短期來看，中國市場將是其中最亮點(diǎn)。長期來看，全球的中小企業(yè)及商務(wù)個(gè)人市場都應(yīng)該有一個(gè)快速的發(fā)展，這是不容懷疑的。”王芳說。
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本文標(biāo)題：ThinkPad Edge:老品牌的新冒險(xiǎn)
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