電子閱讀器產(chǎn)品最早由網(wǎng)上書店亞馬遜公司推出，并一舉獲得成功，從而吸引了國內(nèi)外眾多廠家，如索尼、漢王、華碩、三星、華為、微星、方正、韓國艾利和等積極搶灘電子閱讀器市場。易觀國際分析師張亞男近日發(fā)布報告稱，預計2010年，外資品牌將對中國電子閱讀器市場沖擊明顯，產(chǎn)品價格持續(xù)走低，價格戰(zhàn)一觸即發(fā)。
在剛剛閉幕的美國拉斯維加斯電子展（以下簡稱CES展）上，電子閱讀器首次組成了一個單獨的展區(qū)，展品共有二十余款，與無線應用、平板電腦共同成為未來消費電子行業(yè)的三大流行趨勢。
英國Plastic Logic推出的超輕薄的QUE電子閱讀器，能夠完整地顯示一張標準尺寸的信紙；Skiff電子閱讀器則可實現(xiàn)彎折柔性顯示屏；三星推出的電子閱讀器借用了時下手機界流行的滑蓋功能；COPIA的電子閱讀器還具備社交網(wǎng)絡(luò)應用功能……市場預期，在一批批功能創(chuàng)新的電子閱讀新品的帶動下，2010年的電子閱讀市場有望迎來二次爆發(fā)期。而中國將成為其中的主戰(zhàn)場。
價格卡位升級
新興產(chǎn)品市場的高額利潤不斷吸引著一些后知后覺的廠家大規(guī)模進入。有消息顯示，2010年，中國電子閱讀器品牌除原有的漢王、翰林、易博士、文房外，聯(lián)想、神州數(shù)碼等IT廠商也可能推出自有品牌的閱讀器。此外，日韓系、中國臺灣系等終端廠商也將進入中國內(nèi)地市場，尤其是以掌握E－ink技術(shù)的中國臺灣元太、生產(chǎn)能力較強的鴻海等品牌的電子閱讀器對內(nèi)地市場的沖擊最為明顯。
事實上，在后經(jīng)濟危機的背景下，全球所有廠家都會緊盯中國這塊蛋糕。2009年12月底，韓國MP3廠商艾利和宣布在中國市場推出電子閱讀器產(chǎn)品iriver story，早于亞馬遜和索尼成為國內(nèi)電子閱讀器市場的第一個國外品牌。
“隨著電子閱讀器市場競爭的加劇，搶占市場份額成為各廠商競爭的焦點，價格戰(zhàn)則成為廠商搶奪市場的殺手锏，”易觀國際分析師張亞男表示�？梢灶A見的是，廠商紛紛降價的結(jié)果必然促使終端價位持續(xù)走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰(zhàn)。
外資品牌在內(nèi)容方面不占優(yōu)勢，因此他們將重點放在了產(chǎn)品的外觀及價格上。艾利和在中國推出的第一款6英寸顯示屏電子閱讀器標價為2249元，這個價格與以5.5英寸屏幕為主流的國產(chǎn)電子閱讀器閱讀器市場價格相當，甚至更便宜。
艾利和全球生產(chǎn)中心設(shè)在廣東省東莞，可以完成從PCB板貼片到最終組裝的全部工序，具有與中國企業(yè)差不多的成本優(yōu)勢。而在中國市場的銷售則由艾利和中國總經(jīng)銷商三奇承信公司負責，兩者的合作始于2002年。據(jù)三奇承信總經(jīng)理王幼鳴介紹，iriver story已經(jīng)在一周之內(nèi)完成在國美、蘇寧各城市賣場及京東商城等渠道的鋪貨。據(jù)介紹，iriver story在京東商城的銷量一上市就名列第一位，艾利和銷售總監(jiān)裴漢澈認為主要原因是iriver story的外形與功能更符合消費者個性化要求。
MediaIdeas高級分析師Nick Hampshire預測認為，2010年全球電子閱讀器屏幕產(chǎn)能可以達到600萬個，勢必引發(fā)電子閱讀器的大幅降價。
體系并進之困
據(jù)專業(yè)人士介紹，目前電子閱讀器價格之所以在2500元以上且居高不下，很大程度上是因為電子墨水的產(chǎn)能有限，限制了許多廠家的產(chǎn)能。市場調(diào)研公司MediaIdeas的一份報告，透露了目前全球電子閱讀器的總銷量，根據(jù)元太科技和友達光電的生產(chǎn)能力，可以推算出110萬電子墨水屏幕的產(chǎn)能極限。作為上游電子墨水屏幕的第二大生產(chǎn)商，友達光電將在2010年具備200萬塊面板的生產(chǎn)能力，其子公司Sipix Microcup正在擴建第二工廠，新研發(fā)出的Roll-To-Roll工藝將讓電子閱讀器不再局限于只有6英寸和9英寸。這意味著2010年，電子閱讀器行業(yè)將擺脫電子墨水產(chǎn)能上的限制。
漢王科技董事長劉迎建也認可未來的降價空間，“上游核心元件的限制，讓漢王無法展開更廣闊的商業(yè)攻勢，但我們目前依舊是全球最便宜的電子閱讀器硬件制造商，中國本土制造工廠的成本優(yōu)勢是無法在全球其他地方復制的。”
微星董事長許翔也非常認可未來電子閱讀器的制造殺傷力，在他看來電子閱讀器在2010年底售價肯定會跌入120美元，那些制造電腦和手機起家的代工廠將是電子閱讀器全球流行的硬件基石。
除去硬件成本外，內(nèi)容層面的競爭也逐漸成為廠商關(guān)注的焦點。電子閱讀器在國內(nèi)發(fā)展面臨的最大困難是內(nèi)容的匱乏，很少有終端廠商可以為書籍的版權(quán)買單。雖然越來越多的內(nèi)容提供商加入到數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈中來，但是不公平的盈利分配還是大大影響了內(nèi)容提供商的積極性。在張亞男看來，由于終端盈利前景黯淡，一些較具實力的廠商將會通過并購中小內(nèi)容提供商、尋求與傳統(tǒng)出版商合作及自建內(nèi)容平臺等方式，擬通過“終端+內(nèi)容”模式打造電子閱讀器市場的iPhone模式。
為此，漢王提出了自己的內(nèi)容整合方案——“二八分成”，漢王拿二，內(nèi)容提供商拿八。目前，漢王“二八分成”的繡球，已經(jīng)吸引了100家左右的出版社與漢王建立了合作關(guān)系。另外，漢王還提出了由內(nèi)容提供商來為電子圖書定價的政策。劉迎建說，漢王科技未來將以電子閱讀器為終端，走“數(shù)字出版平臺+數(shù)字加工業(yè)務”的綜合服務模式，努力開拓亞洲之外的海外市場。
數(shù)據(jù)
目前，針對電子閱讀器市場還沒有統(tǒng)一的市場調(diào)查數(shù)據(jù)，根據(jù)各公司所公布的數(shù)據(jù)和調(diào)查預測綜合，在美國市場2009年大約銷售出了300萬臺電子閱讀器，亞馬遜公司的Kindle閱讀器占據(jù)了大約60%左右的份額，索尼的Reader閱讀器份額為35%。在中國，90%以上的市場份額被漢王科技占據(jù)，另一大巨頭為方正。大唐、微星、華為、易狄歐、華碩、易博士、博朗等企業(yè)的布局也在加快。研究公司Display Search預測，在2015年之前，中國將借助其人口規(guī)模之大，超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。
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本文標題：電子閱讀中國戰(zhàn)：價格戰(zhàn)一觸即發(fā)
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