歲末市場IT產品促銷火爆，電子書成為商家今年力推的新產品，大量廣告頻頻擠入消費者眼球。電子書吆喝響亮，在本地市場卻叫好不叫座：缺失核心技術使得價格居高難下，內容資源也成為瓶頸，成熟的運營模式仍在探索之中。
目前銷售的電子書大多指專為看書設計的大容量手持閱讀器，可從互聯網上購買及下載電子圖書。電子書最大特點是e—ink電子墨水技術，其顯示屏與LCD屏幕相比無屏閃、對比度高，圖像清晰，可視角度象紙張一樣可達180度，并且十分省電、可反復寫入。
亞馬遜率先推出電子書Kindle在歐美銷售火爆，隨后三星、索尼、富士通也紛紛推出電子書，蘋果宣布將在2010年第一季度推出具備電子書功能的平板電腦。全球市場調研公司iSuppli預測，2012年全球電子書顯示器出貨量將達1830萬個，復合年增長率高達161％。誘人的市場蛋糕當前，國內企業紛紛跟進，方正聯合卓越推出了“文房”閱讀器，天津津科推出“翰林”閱讀器，漢王科技聲稱電子書9月份銷量超過索尼，中國移動聯合大唐等廠商推出具備TD上網功能的4款電子書，中國電信和中國聯通也表示即將推出電子書。日前，臺灣200多家軟硬件廠商成立電子閱讀產業推動聯盟，意欲拓展內地市場。
業界動作不斷，本地消費者并未積極出手。記者連日在國美、蘇寧、順電等大型賣場看到，各品牌電子書的柜臺咨詢把玩者不少，但購買者寥寥無幾。銷售人員表示，目前售出的電子書大多數為單位團購，以禮品用途居多。深圳發展銀行的劉鋒說：“電子書可以利用零碎時間閱讀，但目前售價太高了，先看看再說。”
目前國產品牌電子書普遍售價不低，漢王電紙書售價為1480元—3380元不等，iriver story定價為2249元，而方正電子書“文房”高達4800元。深圳網友紛紛表示，功能相對單一的電子書，售價與筆記本電腦相當，難以讓人接受。翰林、易博士、博朗等二線品牌售價雖然在800元—1900元之間，但部分產品沒有采用電子墨水技術，閱讀文本格式受限，這些不足也難以讓人稱道。
缺乏核心技術成為國產品牌價格居高不下的主因之一。臺灣元太科技上周宣布完成對e—link公司的收購，從而占有全球電子紙顯示器市場約9成份額。據了解，每塊e—link屏幕價格約為70—80美元，目前國產品牌基本全是選用元太科技的顯示屏，產品價格受到制約。
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電子書內容資源
有待“破題”
In—Stat中國分析師劉伯豐表示，電子墨水技術及顯示屏約占電子書成本的1／3。硬件成本僅是一方面因素，電子書的內容資源問題亟待解決，亞馬遜的成功正是源于豐富的在線圖書資源和較合理的收費模式。
2009年以來，國內電子內容提供商與作者之間糾紛不斷，各品牌電子書的內容資源均較為有限，電子書廠商與擁有版權的傳統出版商合作較少，不少暢銷書未能進入電子書的書庫，用戶的閱讀體驗受到顯著影響。業界人士指出，電子書廠商較難全面處理與各家出版社、作者的版權問題，單一出售產品難以獲得較大回報。打造數字出版平臺、使電子書成為數字出版發行通道的主力出口，才有望建立可持續盈利模式，從而降低產品售價。
盈利模式不清晰也成為電子書廠商拓展產業鏈的難題。目前國內的書刊逐本購買付費、圖書包月付費等主流模式，加上互聯網大量免費內容培養了國內用戶的消費習慣，單一付費的盈利方式顯然不盡理想。中移動聯合廠商打造的G3電子書，嘗試采用面向前端的廣告主付費，也不被業界看好。
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本文標題：電子書價高難賣 缺核心技術是價格下降主因
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