時(shí)至年末,電紙書(shū)市場(chǎng)幾近如火如荼,根據(jù)研究機(jī)構(gòu)NextGen的研究報(bào)告指出,在亞馬遜點(diǎn)燃系列電子書(shū)熱銷的帶動(dòng)下,全球電子紙閱讀器市場(chǎng)自2008年到2013年將達(dá)124%的年復(fù)合成長(zhǎng)率,且2013年年底將可望達(dá)到25億美元的市場(chǎng)規(guī)模,電紙書(shū)市場(chǎng)的蛋糕已經(jīng)形成。然而激烈的競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)自于各個(gè)生產(chǎn)廠商之間,他們與上游的硬件廠商更是展開(kāi)了新一輪博弈。
電子書(shū)生產(chǎn)商:人前顯貴 背后受罪
市場(chǎng)看似龐大,各個(gè)廠商的廣告攻勢(shì)也鋪天蓋地。我們捧在手中的電紙書(shū)很容易看到精美的廠商標(biāo)識(shí),國(guó)外的索尼、亞馬遜、三星、國(guó)內(nèi)的方正、大唐與漢王等,一部電紙書(shū)動(dòng)輒就要1000千到5000多元不等,有人猜測(cè)這些廠商的利潤(rùn)會(huì)跟隨市場(chǎng)的瘋長(zhǎng)而增進(jìn)。但實(shí)際上劃分走大部分蛋糕的卻不是這些“人前顯貴”的廠商,而是隱含在產(chǎn)業(yè)上游的電子書(shū)顯示器廠商和電子書(shū)系統(tǒng)組裝廠商。
目前全球最大的電子書(shū)顯示器廠商是臺(tái)灣的元太科技,已一家獨(dú)大,占有全球電子紙顯示器市場(chǎng)九成的份額。電子紙顯示器是電子閱讀器最為關(guān)鍵的硬件部分,“目前國(guó)內(nèi)各個(gè)大陸各廠家基本用的都是元太科技的產(chǎn)品。在硬件上,各廠商基本都在一個(gè)起跑線上”,方正科技的一位相關(guān)負(fù)責(zé)人透露。
國(guó)內(nèi)方正、大唐與漢王等廠商的所生產(chǎn)電子書(shū)產(chǎn)品,所用電子紙顯示器均來(lái)自元太。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建曾表示,電子書(shū)價(jià)格偏高,與上游供應(yīng)商元太的強(qiáng)勢(shì)地位有著密切關(guān)系。
業(yè)內(nèi)專家分析稱,顯示器、電子紙的成本大約占到了電子閱讀器成本的三分之一,硬件的成本已經(jīng)對(duì)電子書(shū)生產(chǎn)商的發(fā)展形成了阻礙,并且這種局面在近兩年難以改變,所以各大IT廠商加速進(jìn)軍電子書(shū),讓元太科技成為最大的受益者。
上游成為幕后贏家?
12月28日,業(yè)內(nèi)有消息稱占據(jù)電紙書(shū)組裝市場(chǎng)80%份額的鴻海集團(tuán)將與元太科技達(dá)成合作,若是兩強(qiáng)能策略結(jié)盟,有助于大幅拉升電子書(shū)市場(chǎng)的成長(zhǎng)幅度。
業(yè)內(nèi)人士指出,隨著大陸品牌廠紛紛搶進(jìn)電子書(shū)閱讀器市場(chǎng),讓最早,目前也是唯一量產(chǎn)出貨電子紙顯示器(EPD)的元太科技,以及電子書(shū)組裝市場(chǎng)的鴻海集團(tuán)均同步受惠。
電子書(shū)閱讀器的火爆開(kāi)始于2008年5月索尼旗下“PRS-505”在美國(guó)及歐洲暢銷。之后,美國(guó)亞馬遜的“Kindle”緊跟著上市。向這兩家提供模塊的正是元太科技。
為了達(dá)到和鞏固自己的市場(chǎng)地位,元太科技2005年對(duì)Philips電子紙事業(yè)部的并購(gòu),2008年,其又并購(gòu)韓國(guó)Hydis以擴(kuò)充產(chǎn)能。今年6月,臺(tái)灣元太科技斥資2.5億美元收購(gòu)電子書(shū)顯示器制造商E-Ink。昨日,元太科技下屬子公司Hydis與LG顯示器達(dá)成合作,雙方簽署交互授權(quán)合約,前者還將向后者發(fā)行公司債。
元太科技電子紙顯示器中心銷售及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部的黃錫泉表示,元太科技電子紙的銷售額中,模塊占了絕大部分。OEM整機(jī)占比很少,兩者為9:1左右。2008年模塊為60萬(wàn)件,銷售額為20億新臺(tái)幣(約合59億日元),預(yù)計(jì)2009年將分別增長(zhǎng)到120萬(wàn)~160萬(wàn)臺(tái)和40億新臺(tái)幣(119億日元)。
算不算逐末棄本?
如果問(wèn)讀者這樣一個(gè)問(wèn)題,可能答案是一目了然的:購(gòu)買(mǎi)一本名著,消費(fèi)者是為了買(mǎi)一疊精美的紙還是為了買(mǎi)紙張所賦予的內(nèi)容?然而有數(shù)據(jù)顯示,一部電紙書(shū)中有55%的成本是支付給硬件和組裝廠商的。也就是說(shuō)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中,生產(chǎn)廠商的利潤(rùn)空間正在受到上游組裝和顯示器等硬件廠商的擠壓。
某分析師認(rèn)為,“電子書(shū)的發(fā)展最終不是硬件的問(wèn)題,而是內(nèi)容的問(wèn)題。電子書(shū)沒(méi)有內(nèi)容就沒(méi)有前途。” 一些國(guó)內(nèi)廠商,已經(jīng)將盈利的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了內(nèi)容與服務(wù)領(lǐng)域。
方正、漢王等廠商高層也在多個(gè)場(chǎng)合表示,寄望通過(guò)服務(wù)來(lái)改善電子書(shū)盈利,謀求電子閱讀產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士指出,放眼全球的電紙書(shū)市場(chǎng),盈利模式問(wèn)題普遍存在,除了上游硬件廠商的因素以外,電紙書(shū)的生產(chǎn)廠商還要面臨盜版、內(nèi)容更新、服務(wù)同質(zhì)化等問(wèn)題。看來(lái),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中,電紙書(shū)領(lǐng)域已經(jīng)難免要上演一場(chǎng)“軟硬”之間的博弈了。
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本文標(biāo)題:電紙書(shū)市場(chǎng)上演軟硬博弈
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