圖書出版正經(jīng)歷著從紙質(zhì)印刷到數(shù)字化的演變，讀者可以更廉價、更便捷地閱讀自己喜愛的電子書籍。
美國亞馬遜公司26日發(fā)表聲明說，25日圣誕節(jié)當天，亞馬遜網(wǎng)站的電子書銷量首次超過紙質(zhì)書，其電子書閱讀器Kindle也成為該網(wǎng)站歷史上售出最多的送禮佳品。
與此同時，來自亞洲、歐洲和非洲的信息顯示，圖書出版業(yè)已成為深受互聯(lián)網(wǎng)影響的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一，方興未艾的電子圖書、網(wǎng)上書店、電子教材正在將無限的生機與活力注入傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)。
美國——今年賣出300萬個閱讀器
亞馬遜公司表示，其網(wǎng)絡(luò)書店大約有39萬種電子書可供銷售，這些電子書還可以在蘋果iPhone手機和iPod及iTouch上閱讀。美國福利斯特研究公司的統(tǒng)計表明，今年10月Kindle的銷量已經(jīng)占美國電子書閱讀器市場份額的近60%。
福利斯特研究公司估算，2009年美國境內(nèi)共售出300萬個電子書閱讀器，大大超過此前預計的200萬個。
該公司還預測，2010年電子書閱讀器在美國市場的銷量將翻一番，達到600萬個。
分析人士認為，亞馬遜產(chǎn)品的優(yōu)勢在于它的消費者群和長期建立起來的品牌忠誠度，但其他公司的產(chǎn)品也在迎頭趕上。
據(jù)報道，美國書店巨頭巴恩斯—諾布爾公司新推出的產(chǎn)品Nook電子書閱讀器，在圣誕節(jié)前一個月已銷售一空，要到明年1月上旬才有新貨上市。專家預計，將來會有更多的閱讀器推向市場。
日本——電子版連環(huán)漫畫熱銷
與經(jīng)濟疲軟的狀況大不相同，日本電子書市場十分火熱，去年的銷售額達到464億日元(1美元約合91.5日元)，同比增長31%，今年的銷售額還將超過去年。與日本人的閱讀習慣和興趣密切相關(guān)，日本電子書市場份額的70%是連環(huán)漫畫，居第二位的照片集份額為18%。
電子文字書籍的市場份額遠不及連環(huán)漫畫和照片集，其主要原因在于兩個方面：一方面，出版者認為電子文字書籍費工較多，成本較高，難以達到收大于支，甚至無法保證收支平衡，因此出版的積極性不高；另一方面，電子書的閱讀者首先希望得到精神放松，不愿意在業(yè)余時間陷入閱讀緊張和疲勞，故而興趣不高。不過，由于具有價格競爭優(yōu)勢，電子文字書籍中辭書的銷售勢頭較好。據(jù)調(diào)查，《大詞林》電子版僅售2500日元，而紙質(zhì)版售價高達8190日元。
韓國——中年人最喜愛電子書
韓國最大的連鎖書店“教保文庫”日前發(fā)布了“2009年教保文庫電子圖書銷售情況”統(tǒng)計數(shù)據(jù)。根據(jù)該數(shù)據(jù)，今年韓國電子書銷售量比去年增長了將近2倍，明年的銷售額有望突破1000億韓元。
統(tǒng)計顯示，韓國電子書的讀者中77.3%為男性，22.7%為女性。根據(jù)年齡劃分，30多歲的讀者占 44.3%，40多歲的讀者占30.4%，20多歲的讀者占15.3%，50歲以上的讀者占10%，20歲以下讀者人數(shù)很少。這表明購買力強的中青年人士最愛購買電子書，打破了人們普遍認為年紀越輕的人越喜歡電子書的固有看法。
此外，已購買電子書閱讀器的讀者，電子書和紙質(zhì)書的購買量均約為普通讀者的2倍，普通讀者每月購紙質(zhì)書3.9本、電子書2.4本，而擁有電子書閱讀器的讀者每月購紙質(zhì)書7.7本，電子書4.9本。
西班牙——5年后將占半壁江山
西班牙圖書出版業(yè)人士認為，西班牙及歐盟電子書市場正在起飛，未來幾年將呈“爆發(fā)式”增長趨勢。預計到2015年，西班牙電子書銷售將占整個圖書市場50%的份額。
西班牙文化部官員透露，2008年西班牙發(fā)行電子書近8500種，電子書占整個圖書市場的份額為8%。
西班牙正在積極推動電子書市場的發(fā)展，政府和國家圖書館以及出版商行業(yè)組織正在推動數(shù)字圖書館項目，以促進電子圖書市場的發(fā)展。
肯尼亞——10類電子教材走進校園
據(jù)肯尼亞《民族報》報道，該國主要的教材出版社肯尼亞圖書局日前開始發(fā)行電子教材，受到了中小學校長的一致稱贊。根據(jù)計劃，肯尼亞圖書局將以電子版形式發(fā)行英語、斯瓦西里語、大眾科學和社會科學等10類教材，這些教材將以光盤形式與印刷教材一起銷售。在電子教材發(fā)行儀式上，肯教育部長翁蓋里呼吁其他出版商也注意到這種“信號”，將其業(yè)務(wù)與電子教學的發(fā)展聯(lián)系起來。
與此同時，肯尼亞政府正在為中小學推行電子閱讀和電子教學做準備。政府已撥款為約200個中學購買電腦，一項為教師貸款購買筆記本電腦的計劃也將于明年1月啟動。
翁蓋里表示，肯尼亞政府正在制定一項5年計劃，以保證全國2萬多所小學和約6000所中學的學生都能在學校使用電腦。
點評
電子書在方便讀者的同時，也讓傳統(tǒng)的圖書出版商感到煩惱，紙質(zhì)出版商和電子出版商之間的爭執(zhí)時有發(fā)生。大型出版集團麥克米蘭最近宣布，將推遲出版電子書的計劃，使紙質(zhì)書的價格在一定時期內(nèi)維持合理的高價，這是針對亞馬遜公司試圖為電子書統(tǒng)一定價9.9美元的銷售策略。
許多業(yè)內(nèi)人士認為，擴大電子書的銷售目前尚存在幾個障礙：
首先，人們對電子圖書的認識還有待普及。據(jù)調(diào)查，一半西班牙人沒聽說過電子書。其次，電子書閱讀器價格較貴，幾百美元的售價限制了民眾的購買意愿，如果價格降至100多美元，銷售會迅速增加。再次，讀者期待電子書繼續(xù)降價。一項對亞馬遜讀者的調(diào)查顯示，即使是9.9美元的價格，對電子書而言依然偏高，最受歡迎的價格是“免費”。此外，與紙質(zhì)書相比，電子書的種類還比較少，特別是對于小語種閱讀者，可供下載的圖書品種不多。
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本文標題：電子書引發(fā)閱讀革命 美今年賣出300萬個閱讀器
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