盡管Windows 7的勢頭強勁，盡管Windows用戶群龐大，微軟確實已經感覺到了來自市場的巨大壓力和挑戰。Windows 8的開發工作早已開始，微軟在其內部也已經開始探討如何提高Windows 8的競爭力，以防止被競爭對手超越，尤其是Google和蘋果。
根據微軟內部人士透露，微軟正在密切關注蘋果和Google。特別是Google踏足操作系統領域給微軟帶來了一絲不安，雖然Google剛開始宣布智能手機操作系統Android的時候鮑爾默極為不屑，但是Android近期的表現卻讓微軟不得不正視。如今，Google還計劃在明年正式推出操作系統Chrome OS，微軟稱Google“帶來了一系列挑戰”。
至于自己的老對手蘋果，微軟表示絲毫不能放松警惕，稱蘋果是一個永遠的“冤家對頭”。
在此次探討Windows 8競爭對手的時候微軟并沒有提及Linux，原因很有可能是微軟認為在企業用戶市場Linux不足為懼，而且此次著重探討的是Windows品牌在消費者市場的問題。
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