12月25日消息，“藍光BD最艱難的日子已經(jīng)過去了。”進入12月，藍光光盤協(xié)會(BDA)中國推進組主席趙桂志頻頻出現(xiàn)在與消費電子有關(guān)的論壇上。他講的最多的是，藍光BD在中國已實現(xiàn)本土化產(chǎn)業(yè)鏈，藍光碟機碟片降幅有望達7成，明年中國市場將迎來藍光BD普及年。
然而，高清下載的沖擊、盜版和互聯(lián)網(wǎng)電視、藍光電視的推出，國內(nèi)消費者能為藍光BD碟機買單的有多少，尚需時間考證。
降價搶市場
趙桂志告訴網(wǎng)易科技，入華兩年來，藍光光盤格式產(chǎn)業(yè)鏈在中國已建立起包括從影視拍攝、內(nèi)容編輯制作、光盤復(fù)制、碟機生產(chǎn)到發(fā)行零售的整條產(chǎn)業(yè)鏈。目前，中國有華錄、松下、海爾等27個廠家拿到藍光BD授權(quán)，可以生產(chǎn)、研發(fā)和銷售藍光碟機產(chǎn)品。上海新索音樂有限公司、迪士尼公司如今已在華發(fā)行超過100多部好萊塢藍光BD電影碟片，和幾十部本土電影藍光BD碟片。
今年8月，飛利浦將入門級藍光碟機降至2000元以內(nèi)，索尼同月推出了2999元的藍光碟機新品，比第二代價格縮水1000多元，并隨機贈送5部藍光電影。華錄還將一款藍光碟機降至1680元的“冰點價”銷售。
為了推進藍光BD明年在華的銷售，迪士尼中國團隊已經(jīng)說服了其總部讓所有大片保持與美國同步上市——只要通過片審。而迪士尼“院線發(fā)行4個月以后才能上光碟”的慣例也將被打破，一些碟片會在兩個月甚至一個月內(nèi)就會在中國市場面世。華特迪士尼家庭娛樂中國區(qū)總監(jiān)葉廈軍表示，隨著碟片良品率增大，碟片有了更大的價格空間，降至50元每張也不會虧損。
近日，華錄公司已出臺了49元碟片的戰(zhàn)略計劃。與當前175元每張的市場主流藍光BD價格相比，直降七成多，成為全球藍光碟片的價格新低。
趙桂志表示，隨著國內(nèi)越來越多的企業(yè)參與到藍光BD產(chǎn)業(yè)中來，藍光BD在華已走出最艱難的一年，明年，硬件和碟片的價格將有較大幅度的下降，藍光BD有望在華迎來銷售升溫。“碟機和碟片售價大幅下降，是藍光BD在中國勝出的關(guān)鍵。”
市場步履維艱
網(wǎng)易科技走訪北京賣場發(fā)現(xiàn)，目前藍光BD碟機、碟片在銷售終端鋪貨少，尚未見到49元碟片。在國美蘇寧等家電連鎖賣場擺放的位置也十分不明顯。對于藍光碟機的銷售數(shù)字，國美、蘇寧均表示銷量不大，不愿透露具體銷量。至于藍光BD碟機銷售多少，在總體碟機市場的占比，藍光BD協(xié)會方面也未披露。
一業(yè)內(nèi)人士對網(wǎng)易科技講，國內(nèi)藍光市場仍很沉悶，究其原因一是對產(chǎn)品的宣傳造勢不夠，不少消費者尚不知藍光碟機何特點，對于是否購買藍光碟機仍猶豫不決。二是藍光產(chǎn)品的價格較高。入夏以來，雖說碟機降了千元，近日又曝碟片下降7成，但與10元一張的盜版碟相比，不能說便宜。若再降價，空間也極為有限。三是碟片量少，制約了碟機的銷售。
藍光BD生產(chǎn)線成本很高，光盤加工費一般是DVD的十倍左右。此外還有版權(quán)費、發(fā)行費、利潤等等，尤其是市場疲軟，發(fā)行量有限，價格就更不容易下降。
業(yè)內(nèi)人士還指出，盜版和互聯(lián)網(wǎng)電視、藍光電視的推出，國內(nèi)消費者能為藍光BD碟機買單的有多少，并不樂觀。
如今通過互聯(lián)網(wǎng)觀看高清節(jié)目已不再新鮮。雖然觀看效果不如藍光播放器，但對于很多非影音發(fā)燒友的家庭而言，網(wǎng)絡(luò)免費資源的誘惑，可能會令他們省下購買藍光碟機這筆開支。
此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)電視有望在內(nèi)容監(jiān)管方面松綁，國產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛加緊推出帶有高清藍光播放功能的互聯(lián)網(wǎng)電視，擠壓藍光碟機生存空間。康佳多媒體營銷市場部總經(jīng)理黃心仲日前坦言，明年，集成了全高清解碼的互聯(lián)網(wǎng)電視，由于擁有豐富的在線視頻資源，可能會使國內(nèi)消費者放棄購買藍光播放機的念頭。
不過，趙桂志仍樂觀地認為，隨著高清市場消費升溫，藍光產(chǎn)品的市場也會隨之擴大。
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本文標題：藍光BD降價欲撬動中國市場
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