【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者陳伶帆）12月22日，消息人士透露，蘋果公司或?qū)⑼瞥鰹橛脩籼峁┟绹?guó)各大電視臺(tái)的部分電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目訂閱服務(wù)，且著名的CBS(哥倫比亞廣播公司)和迪士尼都在考慮加入蘋果的網(wǎng)絡(luò)電視計(jì)劃，蘋果則有望借此對(duì)有線電視和衛(wèi)星電視發(fā)起挑戰(zhàn)。
據(jù)稱，服務(wù)將采用包月的收費(fèi)方式。蘋果正加緊簽署授權(quán)協(xié)議，計(jì)劃于2010年推出。
據(jù)了解，視頻戰(zhàn)略是蘋果多媒體平臺(tái)iTunes商店整體擴(kuò)充計(jì)劃的一部分，該商店目前為iPhone和iPod提供音樂、視頻、應(yīng)用、娛樂和辦公工具付費(fèi)下載服務(wù)。蘋果最近收購了流媒體音樂服務(wù)LaLa，希望借此為用戶提供更多的方式來購買并管理音樂。與之類似，付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)也將對(duì)蘋果目前所提供的電視節(jié)目下載業(yè)務(wù)起到補(bǔ)充作用。
消息人士透露，蘋果目前正在加緊對(duì)iTunes進(jìn)行改版，以便為即將完成的多媒體平板電腦計(jì)劃提供服務(wù)，該款平板電腦尺寸將介于iPhone和筆記本電腦之間，計(jì)劃于明年3月底發(fā)布。
熟悉內(nèi)情的人士談話說，如果蘋果與足夠多的電視臺(tái)簽訂了協(xié)議，且這一模式行之有效，極有可能最終改變電視行業(yè)的現(xiàn)狀。因?yàn)檫@有可能會(huì)對(duì)包括Comcast和DirectTV在內(nèi)的有線電視、衛(wèi)星電視和電信運(yùn)營(yíng)商等諸多企業(yè)的傳統(tǒng)頻道套餐服務(wù)產(chǎn)生威脅。
CBS與迪士尼看好合作：已著手提供節(jié)目
CBS正在考慮為蘋果提供CBS和CW電視臺(tái)的節(jié)目，CW臺(tái)熱播劇集《八卦天后》(Gossip Girl)和《吸血鬼日記》(The Vampire Diaries)均已成為iTunes最熱門的視頻。
迪士尼則在考慮為蘋果提供ABC、迪士尼電視臺(tái)以及ABC家庭頻道的節(jié)目。迪士尼此前曾是首個(gè)將電視節(jié)目通過iTunes為用戶提供下載服務(wù)的傳媒企業(yè)。蘋果CEO史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)還是迪士尼最大的個(gè)人股東。
潛在問題與挑戰(zhàn)繁多 蘋果偷不走電視市場(chǎng)
蘋果想要與大量電視臺(tái)簽訂協(xié)議需要面臨巨大的挑戰(zhàn)，而且很可能因此推遲甚至取消付費(fèi)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)的發(fā)布。據(jù)知情人士表示，包括新聞集團(tuán)、維亞康姆、時(shí)代華納旗下特納廣播(Turner Broadcasting)和探索傳媒等大批傳媒公司都反對(duì)或排斥蘋果這一協(xié)議，至少對(duì)蘋果最初的提案表示不滿。因?yàn)樘O果的提案會(huì)傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站和Comcast和時(shí)代華納等有線電視運(yùn)營(yíng)商的業(yè)務(wù)產(chǎn)生沖擊。尤其是對(duì)于那些擁有大量有線電視臺(tái)的傳媒公司而言，即使是以高價(jià)向蘋果提供頻道內(nèi)容，也有可能因此降低收入。
雖然在消息人士透露的部分版本的提案中，蘋果將向CBS和ABC等廣播電視臺(tái)支付每人每月2至4美元的注冊(cè)費(fèi)，而基本有線電視臺(tái)則會(huì)獲得每人每月1至2美元的注冊(cè)費(fèi)。這高于傳媒公司從部分傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商那獲得的收入。可仍有新問題存在，那就是：?jiǎn)蝺r(jià)的提升能否彌補(bǔ)受眾減少所產(chǎn)生的損失。
還有一些業(yè)內(nèi)高管擔(dān)心，由于蘋果部分版本的提案不允許在節(jié)目中投放廣告，因此會(huì)對(duì)其收入產(chǎn)生影響。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)人平均每天收看視頻的時(shí)間只有兩分鐘，而收看電視的時(shí)間為6小時(shí)；在這少量的在線觀眾中，觀眾也只能容忍少量廣告，而訂購或下載行為還可能將廣告全部刪除。網(wǎng)絡(luò)電視肯定會(huì)削減廣告收入。對(duì)比之下，據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司TNS Media Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，全美廣播電視臺(tái)和有線電視臺(tái)2008年廣告收入共計(jì)為434億美元：“你恐怕不會(huì)為了獲得另外一個(gè)收入流而破壞現(xiàn)有的收入來源。”
FT評(píng)論家認(rèn)為：“蘋果的同一條計(jì)策很難用上兩次。”之前那次指的是蘋果通過在可運(yùn)行軟件的iPod音樂播放器上添加iTunes商店，從各大唱片公司的鼻子底下偷走了一塊音樂市場(chǎng)。
而這次，視頻行業(yè)已經(jīng)得到了預(yù)警，并預(yù)先進(jìn)行了準(zhǔn)備。包括在線視頻網(wǎng)站Hulu在內(nèi)的多項(xiàng)實(shí)驗(yàn)以及各種視頻點(diǎn)播服務(wù)嘗試都在進(jìn)行當(dāng)中，這一次蘋果將無法悄悄搶得一個(gè)逐漸衰退行業(yè)的先機(jī)。根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司尼爾森的數(shù)據(jù)，Hulu已經(jīng)成為全美第二大視頻網(wǎng)站，其今年11月的視頻播放量達(dá)到6.57億次。電影租賃公司Netflix正在通過消費(fèi)電子廠商和視頻游戲機(jī)制造商擴(kuò)展其流媒體視頻服務(wù)的用戶群，其合作伙伴包括微軟和索尼。
與此同時(shí)，有線電視運(yùn)營(yíng)商也在積極開發(fā)網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)為其現(xiàn)有用戶提供電視節(jié)目，并希望借此挽留用戶。Comcast今年12月15日面向全美推出了最新的網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)，允許注冊(cè)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)訪問其所運(yùn)營(yíng)的27個(gè)有線電視臺(tái)的部分節(jié)目。時(shí)代華納有線以及Verizon無線也在測(cè)試類似的服務(wù)。
還有一種觀點(diǎn)則是針對(duì)CBS的。該觀點(diǎn)認(rèn)為，對(duì)于CBS這樣的全國(guó)性免費(fèi)電視播映商而言，與蘋果的合作可能是轉(zhuǎn)播費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中更廣泛談判策略的一部分。
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本文標(biāo)題：蘋果聯(lián)合CBS迪斯尼推網(wǎng)絡(luò)電視難奪市場(chǎng)
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