目前宏碁在全球的市場(chǎng)份額在15%左右，宏碁CEO蘭奇表示，目前宏碁和戴爾的距離已經(jīng)拉大到了1個(gè)百分點(diǎn)，距離第一的惠普已經(jīng)不遠(yuǎn)。

11月24日消息，在超越戴爾成為全球第二大電腦廠商后，宏碁提出了更高的目標(biāo)，希望在2011年成為全球筆記本市場(chǎng)排名第一的廠商。

繼取代聯(lián)想集團(tuán)成為下一屆奧運(yùn)會(huì)頂級(jí)贊助商后，宏碁與聯(lián)想集團(tuán)在中國(guó)大陸市場(chǎng)也將展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。今天來(lái)到北京的宏碁董事長(zhǎng)王振堂提出宏碁要繼續(xù)專注于消費(fèi)類市場(chǎng)的戰(zhàn)略，即使在銷售一直不理想的中國(guó)大陸市場(chǎng)，宏碁的目標(biāo)也定為市場(chǎng)第三名。消費(fèi)類市場(chǎng)正是聯(lián)想集團(tuán)希望在全球拓展的重要領(lǐng)域。

中國(guó)市場(chǎng)不夠好 給中國(guó)總經(jīng)理打A-

相對(duì)全球第二的市場(chǎng)排名，宏碁在中國(guó)大陸市場(chǎng)表現(xiàn)并不好，目前的排名只是第五。無(wú)論是王振堂、蘭奇還是中國(guó)區(qū)總經(jīng)理艾仁思都對(duì)此不滿意。

今年4月剛剛就任的艾仁思是一名德國(guó)人，王振堂曾對(duì)媒體解釋選擇外國(guó)人管理中國(guó)市場(chǎng)的原因是因?yàn)?ldquo;蘭奇認(rèn)為他行”。在半年之后，王振堂表示，給艾仁思的表現(xiàn)打“A-”，“雖然我們可以看到宏碁在中國(guó)的表現(xiàn)還有發(fā)展的空間，但他的工作是非常努力的。”

不過(guò)在蘭奇看來(lái)，發(fā)力中國(guó)區(qū)市場(chǎng)更多的是因?yàn)檫@里快速的市場(chǎng)增長(zhǎng)。“二、三季度，亞洲尤其是中國(guó)的GDP增長(zhǎng)是明顯的，而歐美市場(chǎng)我們認(rèn)為他們還需要幾個(gè)季度才能緩解危機(jī)的影響。不過(guò)我們認(rèn)為，宏碁在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)不好還說(shuō)明我們需要推出更多能針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品。”

宏碁在中國(guó)市場(chǎng)也有了既定的計(jì)劃，這其中包括將在上海成立的筆記本研發(fā)中心以及在北京設(shè)立的智能手機(jī)設(shè)計(jì)中心。另外，據(jù)艾仁思透露，宏碁將從今年底開(kāi)始以“網(wǎng)格”的形式在全國(guó)重新鋪設(shè)渠道店面，甚至包括統(tǒng)一店面的風(fēng)格等。

“希望通過(guò)這些努力，我們能在2011年做到中國(guó)第三的市場(chǎng)份額，并把這個(gè)數(shù)值超過(guò)10%。”蘭奇表示。

中國(guó)大陸市場(chǎng)一直是宏碁的“軟肋”，此前數(shù)年，宏碁中國(guó)數(shù)度換帥。

上網(wǎng)本不是“窮人本” 宏碁智能手機(jī)明年登陸大陸

針對(duì)上網(wǎng)本利潤(rùn)率低的質(zhì)疑，王振堂對(duì)網(wǎng)易科技表示，10%的利潤(rùn)率他認(rèn)為是正常的，而且現(xiàn)在上網(wǎng)本市場(chǎng)處在一個(gè)高速增長(zhǎng)的情況，宏碁會(huì)持續(xù)投入在這一領(lǐng)域。

“上網(wǎng)本不是窮人本，這個(gè)不會(huì)是有些人認(rèn)為的筆記本替代品，而是通信和電腦的結(jié)合點(diǎn)。”王振堂表示，宏碁預(yù)計(jì)明年會(huì)有將近4000萬(wàn)臺(tái)的上網(wǎng)本出貨量。

除了上網(wǎng)本之外，宏碁所指的消費(fèi)類領(lǐng)域還包括智能手機(jī)等移動(dòng)終端。在2008年3月，宏碁收購(gòu)了智能手機(jī)廠商倚天E-ten宣布進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)。據(jù)了解，宏碁搭載Windows mobile的智能手機(jī)預(yù)計(jì)在明年登陸中國(guó)大陸市場(chǎng)。

包括微軟的Windows 7操作系統(tǒng)和谷歌的Andorid手機(jī)平臺(tái)，宏碁都是最快推出搭載新元素產(chǎn)品的廠商。王振堂表示，針對(duì)消費(fèi)類市場(chǎng)就是要關(guān)注最新的元素，而3G在內(nèi)的行業(yè)目前出現(xiàn)了整合的趨勢(shì)，而變革就是宏碁發(fā)力的好機(jī)會(huì)。

將投入奧運(yùn)贊助費(fèi)等額費(fèi)用進(jìn)行奧運(yùn)營(yíng)銷

在聯(lián)想集團(tuán)完成了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助后，宏碁宣布將成為2010年冬奧會(huì)和2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商。不過(guò)對(duì)于宏碁而言，做為一個(gè)電腦設(shè)備贊助商，付出的不只是贊助費(fèi)。

蘭奇介紹說(shuō)，歐洲電腦市場(chǎng)排名第一的宏碁已經(jīng)在多倫多和倫敦開(kāi)始提供設(shè)備的供應(yīng)和人員的服務(wù)，但做為一個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃，宏碁將投入和贊助費(fèi)同額的費(fèi)用用在宣傳當(dāng)中，這包括網(wǎng)絡(luò)、平面等全面的推廣計(jì)劃。據(jù)投行高盛預(yù)測(cè)，宏碁贊助奧運(yùn)的費(fèi)用在8000萬(wàn)至1.2億美元之間。

“我們已經(jīng)針對(duì)奧運(yùn)會(huì)推出了定制版的PC產(chǎn)品，這些都會(huì)很快的和消費(fèi)者見(jiàn)面。我們會(huì)抓住奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)，充分做到營(yíng)銷的效果。”

目標(biāo)：超越惠普當(dāng)全球第一

戴爾高管在剛剛結(jié)束的財(cái)季財(cái)報(bào)指出，戴爾的市場(chǎng)占有率下滑主要是因?yàn)槠髽I(yè)級(jí)市場(chǎng)的低迷，而不進(jìn)入上網(wǎng)本領(lǐng)域是由于其利潤(rùn)不高，戴爾希望保持利潤(rùn)率。王振堂向網(wǎng)易科技表示，在未來(lái)的幾年中，消費(fèi)類市場(chǎng)會(huì)是PC市場(chǎng)的主力，而宏碁將繼續(xù)把注意力集中在這一市場(chǎng)。

“因?yàn)槠髽I(yè)級(jí)市場(chǎng)實(shí)在是太‘冷’了。”王振堂笑言，他認(rèn)為，在全球金融危機(jī)的環(huán)境下，其他對(duì)手更多的關(guān)注企業(yè)級(jí)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額會(huì)掉得更快，宏碁就會(huì)更快當(dāng)上第一。王振堂表示，宏碁的目標(biāo)就是2011年超過(guò)惠普成為全球市場(chǎng)份額第一。

目前宏碁在全球的市場(chǎng)份額在15%左右，宏碁CEO蘭奇表示，目前宏碁和戴爾的距離已經(jīng)拉大到了1個(gè)百分點(diǎn)，距離第一的惠普已經(jīng)不遠(yuǎn)。

宏碁還將面臨排名在其身后企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，目前排名全球第四的聯(lián)想集團(tuán)也表示將要把目前的增長(zhǎng)注意力放在消費(fèi)類市場(chǎng)。

宏碁和聯(lián)想集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)由來(lái)已久。此前，全球排名第四的宏碁從聯(lián)想集團(tuán)手中拿過(guò)全球奧運(yùn)TOP贊助商的頭銜。通過(guò)并購(gòu)來(lái)增長(zhǎng)市場(chǎng)份額也是電腦行業(yè)通用的方式之一，宏碁此前在并購(gòu)美國(guó)第三大電腦商Gateway之后，又與聯(lián)想集團(tuán)競(jìng)購(gòu)歐洲第四大PC生產(chǎn)商Packard Bell成功，市場(chǎng)份額從第四升為第三。

此前，同為臺(tái)灣地區(qū)電腦廠商的華碩傳出了想要并購(gòu)東芝電腦的消息。

不過(guò)，王振堂表示目前宏碁已經(jīng)擁有了足夠的市場(chǎng)份額，雖然在一些不足的地方還在尋找并購(gòu)的可能，但現(xiàn)在沒(méi)有確定的目標(biāo)。

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本文標(biāo)題：宏碁承認(rèn)中國(guó)市場(chǎng)沒(méi)做好 欲2011年當(dāng)全球第一

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