10月21日，海信40周年慶典暨第四屆全球客戶大會在青島舉行，海信集團董事長周厚健在會上明確提出：企業的長遠發展在海外，國際化自主品牌戰略是海信安身立命的根本，未來15－20年是海信后來居上、大膽趕超的關鍵戰略機遇期，實現從引領“中國制造”到“中國創造”的跨越，成為世界一流的跨國公司。
周厚健非常清醒的認識到，今天的國際化，已經不是過去所理解的“將產品賣到國外去”，或者“建立海外機構”那樣簡單，跨國公司的主要特征是從全球性戰略目標出發來組織其各項經營活動。海信分管海外營銷的集團副總裁林瀾在談及國際化戰略時提出：我們的品牌是以先進的技術、一流的產品為有形載體，通過最佳的服務和務實的品牌推廣來穩步提升市場份額，和全球客商同心協力，攜手共贏，把海信從一個中國著名品牌打造成世界的知名品牌。
全球金融危機爆發一年有余，海信正是對“八字真經”的堅持和貫徹取得了逆勢增長的業績：1－9月份，海信的收入累計同比增長19．6％，利潤增長高達135％。在中國市場，海信平板電視已連續6年保持全球品牌第一的位置，并且領先優勢至今仍十分明顯。
在海外市場，1－8月份，中國液晶電視總體出口額同比增長3．12％，海信增長45．58％；中國冰冷產品出口總體同比下降8．22％，海信增長9．07％；在澳洲，海信品牌電視銷量已經突破了10％的市場份額，躋身前三強；在加拿大、以色列、非洲等國家和地區，海信電視在高端市場持續保持強勁的發展勢頭，即使在受金融危機影響最嚴重的美國市場，依然保持了逆勢增長，上半年同比增長322％。
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本文標題：海信：國際化自主品牌是安身立命之本
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