7月9日消息，奧運(yùn)之后亞運(yùn)會(huì)成為企業(yè)營(yíng)銷的重點(diǎn)舞臺(tái)，TCL品牌部門(mén)負(fù)責(zé)人梁?jiǎn)⒋涸诮邮芫W(wǎng)易科技專訪時(shí)表示，繼去年11月TCL成為廣州亞運(yùn)會(huì)合作伙伴開(kāi)始，亞運(yùn)營(yíng)銷就將是TCL未來(lái)一年半的體育營(yíng)銷主線。
對(duì)于亞運(yùn)營(yíng)銷的重要性，梁?jiǎn)⒋罕硎荆琓CL就是希望通過(guò)一系列整合傳播活動(dòng)，讓更多的人認(rèn)可TCL的品牌，而品牌知名度的夯實(shí)，將大大有助于產(chǎn)品的銷售。
目前國(guó)際環(huán)境的大蕭條影響了大部分企業(yè)的市場(chǎng)推廣費(fèi)用。梁?jiǎn)⒋罕硎荆@樣的影響其實(shí)是在可控的范圍內(nèi)，體育營(yíng)銷的路線不應(yīng)該隨著這樣的環(huán)境變化，因?yàn)轶w育營(yíng)銷是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。
不過(guò)梁?jiǎn)⒋哼�是認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該對(duì)體育贊助和權(quán)益回報(bào)有更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)纳虡I(yè)評(píng)估，并對(duì)此相應(yīng)調(diào)整自己的體育營(yíng)銷側(cè)重點(diǎn)。他表示，TCL的營(yíng)銷戰(zhàn)略就更加重視國(guó)內(nèi)及新興市場(chǎng)，而且現(xiàn)在的體育營(yíng)銷戰(zhàn)略就更注重對(duì)普通大眾乃至海外新興市場(chǎng)影響力大的體育項(xiàng)目及其賽事和運(yùn)動(dòng)隊(duì)，所以前不久TCL簽約中國(guó)男籃就是看重了這樣一個(gè)寬廣的平臺(tái)。
“籃球成為實(shí)施TCL品牌戰(zhàn)略的重要載體。”梁?jiǎn)⒋赫f(shuō)道。
TCL一直在進(jìn)行國(guó)際化開(kāi)展，而目前根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，TCL在海外的CRT產(chǎn)品銷量也非常大，梁?jiǎn)⒋罕硎荆琓CL在金融危機(jī)下仍會(huì)堅(jiān)定不移地開(kāi)拓海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，并且有信心在海外業(yè)務(wù)取得成功。（王杰聰）
采訪實(shí)錄：
網(wǎng)易科技：面對(duì)奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育營(yíng)銷高峰，企業(yè)該怎樣才能有更多的突破？
TCL：北京奧運(yùn)盡管熱潮已經(jīng)退去，卻喚起了大眾對(duì)體育的熱情。體育精神仍然是塑造品牌的利器，系統(tǒng)地持續(xù)地實(shí)施體育營(yíng)銷，是對(duì)奧運(yùn)帶來(lái)的體育營(yíng)銷經(jīng)歷的最好傳承。
體育文化與品牌文化相融合，發(fā)揮健康、積極、充滿活力的體育精神，這是體育文化與TCL品牌精神的最好結(jié)合。
網(wǎng)易科技：TCL在亞運(yùn)方面的營(yíng)銷戰(zhàn)略是怎樣的？
TCL：體育營(yíng)銷是TCL的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，既是TCL的市場(chǎng)戰(zhàn)略之一，同時(shí)也是TCL積極回報(bào)社會(huì)、回報(bào)消費(fèi)者、與消費(fèi)者直接互動(dòng)的重要途徑。現(xiàn)階段，亞運(yùn)會(huì)成為了TCL體育營(yíng)銷的主要平臺(tái)。
網(wǎng)易科技：全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，企業(yè)應(yīng)該怎樣調(diào)整自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略？
TCL：目前國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的蕭條，對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)確實(shí)有所影響，但這一影響是在可控范圍內(nèi)的，企業(yè)也不會(huì)緊縮市場(chǎng)推廣費(fèi)用。企業(yè)的體育營(yíng)銷也絕不該因此而變得保守或激進(jìn)。
隨著歐美經(jīng)濟(jì)衰退，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及亞太新興市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力凸顯。TCL的企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，更加重視國(guó)內(nèi)及新興市場(chǎng)；TCL品牌戰(zhàn)略也更加注重夯實(shí)品牌基礎(chǔ)，強(qiáng)化與更多普通大眾的品牌聯(lián)系。
網(wǎng)易科技：金融危機(jī)之下，TCL是否繼續(xù)堅(jiān)持走國(guó)際化的道路？
TCL：海外市場(chǎng)業(yè)務(wù)，我們還是會(huì)堅(jiān)定不移地走下去。消費(fèi)電子是一個(gè)全球性的市場(chǎng)，若只守在中國(guó)市場(chǎng)來(lái)做，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還是會(huì)有問(wèn)題，T
網(wǎng)易科技：如何借助亞運(yùn)的平臺(tái)，在品牌推廣方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和超越？
TCL：未來(lái)的一年半時(shí)間，亞運(yùn)營(yíng)銷是公司整體戰(zhàn)略上的重點(diǎn)項(xiàng)目。
網(wǎng)易科技：企業(yè)應(yīng)如何推進(jìn)體育營(yíng)銷，才能達(dá)到預(yù)期效果？
TCL：首先是科學(xué)的評(píng)估和規(guī)劃，然后是體育營(yíng)銷的持續(xù)性，因?yàn)轶w育營(yíng)銷需要一定的連貫性。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：TCL：亞運(yùn)是未來(lái)一年半時(shí)間的營(yíng)銷主線
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