在處理了最后一批尾貨之后，朱寧(化名)還是決定離開山寨本生意——這個他曾以為會是“暴利”的市場。
“風險太大，基本賺不到什么錢。”5月21日，朱寧向記者解釋放棄的原因。而短短幾個月前，朱寧和為數(shù)不少的山寨廠商一樣，對于上網(wǎng)本這個新興市場熱情極高。
作為介于筆記本電腦和手機之間的新興終端產(chǎn)品，上網(wǎng)本具備的攜帶方便和價格低廉特性，使其成為又一個大眾化消費類電子產(chǎn)品的“寵兒”。
在市場美好預(yù)期之下，自去年年底開始，像朱寧一樣的“山寨人”紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)上網(wǎng)本。但還不到半年時間，當初高漲的“山寨本”熱潮迅速歸于冷靜。
近期，本報記者在深圳山寨本市場調(diào)查獲悉，從四月下旬開始，一度狂熱的山寨本廠商漸漸淡出上網(wǎng)本市場。
特別值得關(guān)注的是，市場需求卻呈現(xiàn)另外一番景象。市場調(diào)研公司DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度全球上網(wǎng)本銷量590萬臺，約占3030萬臺筆記本銷量五分之一。而在中國市場上，有機構(gòu)更是預(yù)測，今年上網(wǎng)本銷量將突破200萬臺。
“上網(wǎng)本市場需求確實存在，但我們卻賺不到什么錢。”多位深圳山寨本廠商人士如此對記者感慨。
難以復(fù)制的暴利
山寨上網(wǎng)本是繼山寨機之后，深圳山寨廠商對于“暴利神話”的又一個憧憬。
自2004年下半年開始，山寨機現(xiàn)象漸成規(guī)模。憑借低廉的價格和多樣化的功能，山寨機迅速搶占國產(chǎn)手機市場份額。尤其在三、四級市場，山寨機更是一路摧城拔寨。
山寨機的風靡，還催生了一個游離在“灰色”產(chǎn)業(yè)邊界的暴利神話。市場初期，一部山寨機超過500元的高利潤，讓更多的山寨廠商奮不顧身的投入這場投機的游戲。
隨著2008年初，山寨機市場步入微利。越來越多的山寨廠商，希望尋求新的市場熱點。在此背景下，上網(wǎng)本很快步入視線。
對于習慣了投機的山寨廠商，一個很自然的期望是——山寨機所產(chǎn)生的暴利神話，能夠 “拷貝”至上網(wǎng)本。但很快便發(fā)現(xiàn)，市場卻走向了憧憬的反面。
“山寨機把整個市場的秩序完全給做亂了。”朱寧清晰記得，中國手機產(chǎn)業(yè)直到發(fā)展的第四個年頭，山寨機才陸續(xù)面世。這讓“勇于吃螃蟹”的山寨廠商，獲得巨大的暴利空間。但面對截然不同的上網(wǎng)本市場，敢為天下先的山寨人，這一次卻沒有那么好的運氣。
“與山寨機不同的是，上網(wǎng)本市場才剛剛啟動，山寨本就沖出來。”朱寧告訴記者，這讓山寨本廠商在開始就面臨著慘烈的價格戰(zhàn)。
據(jù)記者調(diào)查，目前上網(wǎng)本常用的英特爾Atom處理器價格一般在60美元左右，加上硬盤、主機等配件，一部上網(wǎng)本的成本大約在1300元到1400元人民幣之間，而山寨本終端市場售價一般也就在1800元左右。
這意味著，這條產(chǎn)業(yè)鏈上廠商、渠道、零售終端總共才有不到500元的利潤空間。“相比較山寨機初期的利潤，山寨本不存在暴利。”上網(wǎng)本廠商七橋科技執(zhí)行董事鄒繼富在接受記者采訪時表示，目前產(chǎn)業(yè)鏈上利潤最薄的是渠道商：“很多渠道商利潤才幾十塊錢。”
而記者采訪多家深圳山寨本廠商獲悉，作為產(chǎn)業(yè)鏈上利潤最高的廠商環(huán)節(jié)，出廠利潤一般也就200元左右，甚至部分廠商利潤僅剛過百元。
“現(xiàn)實的利潤與期望中的暴利落差太大，導(dǎo)致很多從山寨機轉(zhuǎn)做山寨本的人紛紛離開。” 深圳匯科鑫電子技術(shù)有限公司總經(jīng)理鄭昌云告訴記者。
始料未及的難度
除了利潤的巨大落差外，相比較手機產(chǎn)業(yè)，上網(wǎng)本在技術(shù)與資金實力上的門檻，卻是抱著“撈一把走人”投機心態(tài)的山寨人始料不及的。
據(jù)鄭昌云介紹，在產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模化的初期，啟動一項上網(wǎng)本項目的資金“至少在千萬元以上”。相比之下，產(chǎn)業(yè)鏈相對成熟的手機領(lǐng)域，一款手機項目僅需300萬元左右的啟動資金。這無疑讓運作上網(wǎng)本項目，承受著更大的資金風險。
深圳的山寨產(chǎn)業(yè)中，資金顯然不是最大問題。像朱寧一樣的山寨廠商則有自己的商業(yè)定律——山寨產(chǎn)業(yè)的最初進入者，往往是最大的獲益者。
但很快，他們發(fā)現(xiàn)忽視了另一現(xiàn)實——比起手機產(chǎn)品，上網(wǎng)本在技術(shù)工藝上要復(fù)雜得多。記者多方采訪獲悉，在深圳及周邊地區(qū)，真正能用來生產(chǎn)上網(wǎng)本的生產(chǎn)線不過十條。這與遍及深圳上百家山寨本廠商的產(chǎn)量，顯然不成正比。
“很多生產(chǎn)線都是臨時改裝的，很多產(chǎn)品都是組裝的。”朱寧對記者透露，真正做到整機生產(chǎn)的廠商寥寥無幾。
此外，與山寨機相比，上網(wǎng)本至今尚未形成類似MTK高級集成度的開發(fā)平臺，也令山寨廠商頗感困擾。杰微科技總經(jīng)理郭旭輝曾對本報記者透露，不少山寨廠商的主板方案都是從品牌廠商內(nèi)部“拷貝”出來的。
這直接導(dǎo)致山寨本產(chǎn)品穩(wěn)定性不足。一個在深圳山寨圈流傳甚廣的案例是，今年3月，大量的出口山寨本遭遇退貨，其中最大的一筆一次性退貨達兩萬臺。據(jù)悉，此次退貨的原因是在散熱技術(shù)上，出現(xiàn)了嚴重的質(zhì)量問題。
事實上，除了技術(shù)門檻之外，不少山寨廠商為保證利潤，在成本壓縮上不擇手段。“不少山寨廠商在配件上以次充好，也導(dǎo)致山寨本性能不穩(wěn)。”有山寨本廠商人士透露，目前“以次充好”主要集中在兩個方面：一是將散熱管換成散熱片；二是將英特爾賽揚900處理器“冒充”英特爾Atom處理器。
這還不是問題的全部。在山寨本的售后服務(wù)方面，據(jù)記者調(diào)查，當前絕大部分山寨本都存在維修點覆蓋不足的問題。“僅有的維修店，都是和當?shù)氐腎T維修點協(xié)議合作。基本沒有自己獨立的售后團隊。”知情者透露。
價格“殺手锏”喪失
在市場競爭中，被認為是山寨本“殺手锏”的價格優(yōu)勢，也遭到了始料不及的挑戰(zhàn)。
伴隨著中國3G序幕的拉開，三大運營商均把上網(wǎng)本，這個最能體驗3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的產(chǎn)品，當作自己迅速發(fā)展3G的突破口。由此，推出一些列針對上網(wǎng)本的補貼政策。
面對消費者，部分地區(qū)的運營商甚至打出“存話費，送上網(wǎng)本”的優(yōu)惠政策。但眾多刺激上網(wǎng)本的利好政策，受益的無一例外是惠普、戴爾、聯(lián)想等品牌廠商。這將直接導(dǎo)致山寨本的“價格戰(zhàn)”效果大打折扣。
“3G才剛剛起步，很多數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的優(yōu)勢尚未能顯現(xiàn)。所以目前在終端市場上，由此導(dǎo)致的價格壓力尚未完全顯現(xiàn)。”但鄭昌云認為，隨著3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋和內(nèi)容建設(shè)的加強，運營商的補貼政策對消費者的吸引力不容小視。
而在山寨本最有競爭力的三、四級市場，卻存在營銷渠道覆蓋不足的問題。據(jù)鄭昌云介紹，由于網(wǎng)絡(luò)資源和市場觀念問題，導(dǎo)致渠道商對三、四級市場依舊信心不足。
這還不是山寨本面臨壓力的全部。更為致命的是，山寨本所普遍使用的英特爾Atom處理器，正面臨著缺貨危機。
盡管英特爾中國區(qū)高層公開表示，為迎合快速增長的上網(wǎng)本市場，未來不排除將向山寨本供貨。但不少業(yè)內(nèi)人士分析，由于Atom處理器利潤遠低于供應(yīng)筆記本的酷睿等型號的處理器，因此，英特爾在對待上網(wǎng)本上依舊會心存顧慮。（編輯：王小凡）
進入論壇>>聲明：IT商業(yè)新聞網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其描述。文章內(nèi)容僅供參考。新聞咨詢：(010)68023640.推薦閱讀
由于明基收購西門子手機而元氣大傷，過去兩年來，身為明基董事長的李焜耀幾乎在媒體上銷聲匿跡。不過，讓李焜耀百感交集的是，明基復(fù)蘇的最大功臣，并非他曾經(jīng)傾心培育的BenQ品牌和寄托厚望的歐美市場，而是旗下友達>>>詳細閱讀
本文標題：山寨廠商緊急撤出上網(wǎng)本：暴利夢漸行漸遠
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20111230/203590.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示