五月起,英特爾開始整頓山寨上網(wǎng)本渠道,啟動凌動ATOM處理器供貨嚴(yán)控策略,將不再接受數(shù)百家出貨規(guī)模小的山寨企業(yè)下單。據(jù)了解,目前山寨本市場最火的機(jī)型是INTELATOMN270,一旦英特爾供貨收緊,山寨本將面臨斷糧窘境。
事實(shí)上,在英特爾收網(wǎng)之前,山寨本這個目前最熱門的話題明星,就面臨被前后夾擊,終端銷售乏力,外熱內(nèi)冷的冷峻現(xiàn)實(shí)。
來自O(shè)EM廠商消息稱,為了支持聯(lián)想、海爾等品牌廠商,英特爾一改對山寨上網(wǎng)本支持的態(tài)度,在大陸嚴(yán)控凌動處理器供貨,不再接受數(shù)百家山寨上網(wǎng)本廠商下單,并監(jiān)控庫存很高的臺灣廠商,防堵“凌動”串貨至大陸。
去年中,國產(chǎn)芯片商盯上上網(wǎng)本市場,先是威盛高調(diào)組成“山寨聯(lián)盟”,包括瑞芯微、安凱、杰德、君正等一系列原來做MP3、MP4消費(fèi)電子的國產(chǎn)芯片商開始看上這塊蛋糕,英特爾當(dāng)然不愿錯失這塊市場,中國區(qū)總舵手楊敘為封鎖其他的芯片商,為大陸爭取了更多ATOM配額。英特爾放網(wǎng)這一招果然奏效,從渠道反饋消息看,INTELATOMN270已成了目前最火的機(jī)型,其他非ATOM機(jī)型乏人問津。
Atom平臺出貨量節(jié)節(jié)攀升,弊端也開始顯現(xiàn),一是嚴(yán)重沖擊傳統(tǒng)筆記本電腦市場,這是英特爾的利潤洼地。
其次,山寨本大大拉低終端消費(fèi)心理預(yù)期,本來英特爾希望10英寸的上網(wǎng)本能給自己和品牌商維持些高利潤,最低售價在3500元以上,但有山寨本的比照,維持這樣的價格已經(jīng)相當(dāng)困難。
在時機(jī)成熟后,英特爾發(fā)動了五月收網(wǎng)計(jì)劃,希望數(shù)百家主打超低價的山寨業(yè)者知難而退。
山寨面臨斷糧窘境
記者從淘寶網(wǎng)上看到,大多數(shù)兩千元上下的山寨本都打著ATOM的旗號,但真有這么多廠家能拿到ATOM嗎?據(jù)了解內(nèi)情人士透露,大多數(shù)山寨廠從沒跟英特爾打過交道,“有些小廠拿著樣機(jī)或者外殼就開始招商。”
目前,得到英特爾授權(quán)的產(chǎn)品方案提供商是微步、杰微、聯(lián)達(dá)這三家方案商,在山寨本行業(yè)中俗稱的DesignHouse(公板設(shè)計(jì)商)。這三家向山寨板提供的公板樣本,包括AtomN270處理器及945GSE芯片組的核心組件,報價是四十多美元,若再包括WiFi無線網(wǎng)絡(luò)等全套組件,報價不超過90美元,在價格上很有競爭力,這就是英特爾平臺受山寨追捧的原因。
對山寨廠愛恨交加的英特爾不愿為比重偏低的非正規(guī)市場,而放棄占比重大的正規(guī)市場,不再放任山寨廠任意取得貨源,反而保證海爾、神舟等品牌廠商供給。
六月底,三大運(yùn)營商的上網(wǎng)本全面上市,這也將給山寨市場帶來致命一擊,一款海爾上網(wǎng)本售價3288元,這里面包括價值500元的內(nèi)置TD模塊、1500元的上網(wǎng)費(fèi)以及600元的手機(jī)話費(fèi)贈送,折算下來凈機(jī)最低價也就688元。其中1500元的上網(wǎng)費(fèi)用戶可自行選擇隨E行G3上網(wǎng)套餐。“這種套餐所富含的價格優(yōu)勢是山寨本沒法比擬的。”
如此龐大的品牌上網(wǎng)本需求,山寨“斷糧”缺口何時能補(bǔ)齊,短期內(nèi)恐難有效解決。
前后夾擊,終端銷售乏力
盡管山寨本是各種媒體的話題明星,山寨從業(yè)人員也頻頻曝光,但事實(shí)是,山寨本在終端銷售上依然是溫吞水,山寨本最活躍應(yīng)在網(wǎng)絡(luò)上,但不少淘寶網(wǎng)的店主透露,“一個月賣出一臺就不錯了。”
不僅終端乏力,在流通環(huán)節(jié)也以觀望居多,比如,生產(chǎn)商只會接一千臺以上的訂單,這種大單都是進(jìn)貨商聯(lián)合下單。山寨本生產(chǎn)成本遠(yuǎn)高于山寨手機(jī),除了主板外殼,其他的比如屏幕鍵盤硬盤等硬件缺一不可,增加生產(chǎn)商成本風(fēng)險。
在渠道上,盡管目前招商很火爆,一進(jìn)華強(qiáng)北都是清一色的山寨本招商信息,但外地經(jīng)銷商看的多,入貨少。傳統(tǒng)筆記本,壓貨是常見的行為,但因?yàn)檎麄�行業(yè)對山寨本缺乏信心,所以沒人敢壓貨。“沒有形成規(guī)模,各環(huán)節(jié)脫節(jié),造成現(xiàn)在整個山寨本市場,還是停留在炒作階段。”銷售找不到貨源,渠道不敢壓貨,廠商看不到單子,騙子趁虛而入。（編輯：王小凡）
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