在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造都堪稱(chēng)成熟的PC產(chǎn)業(yè)，僅靠新概念便帶來(lái)市場(chǎng)暴利難上加難，除了像蘋(píng)果這樣走慣了時(shí)尚路線(xiàn)的公司，很難想象誰(shuí)還能復(fù)制這樣的傳奇。但這樣的故事的確發(fā)生了，新概念不僅造就了一家公司一項(xiàng)產(chǎn)品，更是迅速引發(fā)全行業(yè)的瘋狂投入。故事的主角是現(xiàn)今正流行的“上網(wǎng)本”——完全不受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的獨(dú)特商品。而北京晨報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這種目前炙手可熱的時(shí)尚產(chǎn)品，別看價(jià)格比傳統(tǒng)筆記本電腦便宜很多，均價(jià)在3000元左右，卻是貨真價(jià)實(shí)的“暴利”，其成本滿(mǎn)打滿(mǎn)算不該超過(guò)1700元。
上網(wǎng)本真的很火嗎？
今年蠶食筆記本12%份額
在中關(guān)村，幾乎所有電腦商鋪的主打產(chǎn)品都換成了“上網(wǎng)本”，這種只有雜志一半大小，主打上網(wǎng)功能的小小筆記本電腦產(chǎn)品已發(fā)展出五顏六色的外殼和各種尺寸的設(shè)計(jì)，“現(xiàn)在不像去年底，當(dāng)時(shí)只是問(wèn)的人多，現(xiàn)在3000元以下的賣(mài)得都不錯(cuò)，”一位中關(guān)村店主對(duì)北京晨報(bào)記者表示，“主要是大學(xué)生買(mǎi)得多。”
同樣的火爆情況也出現(xiàn)在國(guó)美、大中等傳統(tǒng)家電賣(mài)場(chǎng)，因?yàn)樯暇W(wǎng)本銷(xiāo)售火爆已成事實(shí)，國(guó)美和中國(guó)移動(dòng)簽訂了首銷(xiāo)協(xié)議，發(fā)售國(guó)內(nèi)首批為中國(guó)移動(dòng)3G網(wǎng)絡(luò)定制的上網(wǎng)筆記本，套餐價(jià)為3000～4000元，包含價(jià)值500元的內(nèi)置TD上網(wǎng)模塊、1500元上網(wǎng)費(fèi)以及600元手機(jī)話(huà)費(fèi)，折算下來(lái)凈機(jī)價(jià)僅在1000元左右，對(duì)消費(fèi)者吸引力相當(dāng)大。
而大中也將在下周開(kāi)辟包括30款上網(wǎng)本品牌的銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)，這就幾乎涵蓋了現(xiàn)在市面上流行的所有上網(wǎng)本類(lèi)型，大中電器3C業(yè)務(wù)總監(jiān)唐佑強(qiáng)說(shuō)，“這種產(chǎn)品已經(jīng)成了個(gè)人電腦市場(chǎng)保持快速增長(zhǎng)的‘現(xiàn)象級(jí)’商品。”根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的預(yù)測(cè)，2009年中國(guó)上網(wǎng)本市場(chǎng)銷(xiāo)量將超過(guò)190萬(wàn)臺(tái)，占據(jù)筆記本市場(chǎng)12%的份額，隨著上網(wǎng)本的性能不斷升級(jí)以及價(jià)格的調(diào)整，上網(wǎng)本市場(chǎng)將在今年進(jìn)入井噴期。
計(jì)世資訊公司的統(tǒng)計(jì)結(jié)果則更加令人吃驚，2008年中國(guó)上網(wǎng)本市場(chǎng)銷(xiāo)售量規(guī)模為90萬(wàn)臺(tái)，但2009年中國(guó)上網(wǎng)本市場(chǎng)銷(xiāo)售量規(guī)模將達(dá)到202萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 124.4%，在所有其他電腦產(chǎn)品都面臨銷(xiāo)量下滑的背景下，上網(wǎng)本成為完全不受危機(jī)影響的獨(dú)特商品，“今年可能占據(jù)筆記本市場(chǎng)的六分之一強(qiáng)。” 計(jì)世資訊通用產(chǎn)品研究部分析師郭暢說(shuō)。
上網(wǎng)本怎么火的？
通信運(yùn)營(yíng)商賣(mài)力助推
上網(wǎng)本之所以靠一個(gè)概念就能令市場(chǎng)瘋狂，PC廠商的支持當(dāng)然功不可沒(méi)，而電信運(yùn)營(yíng)商的入局又是其中最關(guān)鍵的因素，它將很多原本在觀望的PC廠商拉入制造隊(duì)伍。目前，中國(guó)移動(dòng)的投入力度最大、出手也最迅猛。
4月15日，中國(guó)移動(dòng)與17家PC巨頭推出29款上網(wǎng)本，包括聯(lián)想、戴爾、惠普、海爾等廠商蜂擁而至。據(jù)透露，與PC廠商的合作分深度合作與一般合作兩種，再根據(jù)推廣的力度確定補(bǔ)貼金額。其中，最高達(dá)2100元/臺(tái)，其次是1500元/臺(tái)，最普通的合作為900元/臺(tái)。不過(guò)，相關(guān)PC廠商還要完成銷(xiāo)售任務(wù)，如為了拿到2100元補(bǔ)貼，PC廠商每季度得銷(xiāo)售9萬(wàn)臺(tái)。目前，有6家廠商成為中國(guó)移動(dòng)上網(wǎng)本最高級(jí)別合作伙伴，它們是聯(lián)想、方正、同方、海爾、惠普、戴爾。戴爾還在4月16日特意舉行了TD上網(wǎng)本的發(fā)布會(huì)，并表示后續(xù)還將有產(chǎn)品推出,以支持中國(guó)移動(dòng)。而內(nèi)部人士表示，9萬(wàn)臺(tái)的季度銷(xiāo)量不成問(wèn)題。
幾乎同一時(shí)間，4月16日，中國(guó)電信也亮出20多款上網(wǎng)本，聯(lián)想、方正、海爾、明基、惠普、華碩等十多個(gè)PC廠商品牌助威。多家廠商證實(shí)，中國(guó)聯(lián)通的上網(wǎng)本也在訂制中，預(yù)計(jì)將于3G放號(hào)時(shí)正式推出。這樣看來(lái)，我們仿佛瞬間就進(jìn)入了一個(gè)上網(wǎng)本的新時(shí)代。
上網(wǎng)本是又一次暴利機(jī)會(huì)嗎？
-電腦商：好概念收獲100%利潤(rùn)
伴隨著上網(wǎng)本的火爆銷(xiāo)售，其給市場(chǎng)帶來(lái)的利潤(rùn)空間也引發(fā)不少猜測(cè)，曾有電腦愛(ài)好者將流行的上網(wǎng)本產(chǎn)品拆開(kāi)，想要一探其成本底限，結(jié)果令人大吃一驚，幾位中關(guān)村裝機(jī)愛(ài)好者面對(duì)采訪(fǎng)幾乎眾口一詞：“如果只看零件成本的話(huà)，按去年的價(jià)格，上網(wǎng)本基本等于只靠概念就能賺錢(qián)，但也總有人買(mǎi)，人家概念好嘛。”
所謂“概念好”，更有格調(diào)的官方的說(shuō)法叫做“創(chuàng)意的力量”，這種力量可以讓普通的電腦零件發(fā)揮出更多價(jià)值。200至400元的芯片、350元的機(jī)殼、 400元不到的顯示屏、250元的120GB硬盤(pán)、65元的內(nèi)存、200元不到的電池，再加上多為幾十元不等的電源、散熱器、攝像頭等，生產(chǎn)一款上網(wǎng)本的基礎(chǔ)成本最多不會(huì)超過(guò)1700元。而在去年，品牌上網(wǎng)本的主流價(jià)格多數(shù)在3000元以上接近4000元的價(jià)格，這樣看來(lái)，上網(wǎng)本將給廠商帶來(lái)100%的利潤(rùn)。
“但這種計(jì)算方法也只能反映大致情況，”一位電腦代工工廠負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，“實(shí)際上PC廠商從上游集中采購(gòu)零配件，成本還會(huì)更低，也許還不到1500元，但是為了推廣和銷(xiāo)售上網(wǎng)本，他們付出的營(yíng)銷(xiāo)成本和渠道拓展成本也并不相同。”不過(guò)，該人士也認(rèn)為，“上網(wǎng)本的毛利率比傳統(tǒng)的筆記本要高很多，可以這么說(shuō)，這個(gè)聰明的概念很吸引人，但本質(zhì)上就是一個(gè)便宜的芯片”。
-山寨本：賺10塊錢(qián)就出貨
不過(guò)，高利潤(rùn)自然會(huì)引發(fā)激烈競(jìng)爭(zhēng)，在上網(wǎng)本方面，品牌商照樣和老對(duì)手“山寨”狹路相逢。由于各類(lèi)山寨本往往功能強(qiáng)大，動(dòng)不動(dòng)都能適應(yīng)3G網(wǎng)絡(luò)，還能GPS導(dǎo)航，看數(shù)字移動(dòng)電視，它們會(huì)不會(huì)創(chuàng)下更多銷(xiāo)售奇跡，從而擠占品牌上網(wǎng)本的利潤(rùn)空間？
一位生產(chǎn)商對(duì)記者表示，山寨上網(wǎng)本的利潤(rùn)曾經(jīng)很高，“第一，不太重視材質(zhì)；第二，山寨本都不用做測(cè)試；第三，山寨本幾乎不用投入營(yíng)銷(xiāo)成本。”此外，在操作系統(tǒng)方面，山寨本也經(jīng)常采用盜版，“地道一點(diǎn)的山寨廠商用威盛或者英特爾的芯片，有些采用國(guó)產(chǎn)芯片，那成本就很低了，最風(fēng)光的時(shí)候，比品牌廠商多賺四五倍不成問(wèn)題”。
“因?yàn)樵?jīng)很賺錢(qián)，深圳二三百家山寨手機(jī)廠商，現(xiàn)在至少有1/5已經(jīng)增加了上網(wǎng)本的生產(chǎn)線(xiàn)。”深圳一山寨制造公司經(jīng)理張一(化名)對(duì)北京晨報(bào)記者表示，但讓他郁悶的是，從去年底情況就發(fā)生了變化，隨著幾家PC大廠陸續(xù)推出產(chǎn)品，上游芯片商威盛電子也在深圳開(kāi)放上網(wǎng)本芯片，給處于下游的山寨工廠簡(jiǎn)化了制造程序、降低成本并縮減了加工時(shí)間，英特爾的芯片也向山寨敞開(kāi)了大門(mén)，更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在去年底今年初進(jìn)入市場(chǎng)。
“山寨上網(wǎng)本的成本現(xiàn)在是每臺(tái)1700元至1800元，最開(kāi)始利潤(rùn)還蠻高。但現(xiàn)在卻不掙錢(qián)了，每臺(tái)掙50到80塊錢(qián)多半就出貨，有的廠商甚至只要賺10塊、20塊就出貨。”張一說(shuō)。
-分析師：價(jià)格戰(zhàn)難以避免
在計(jì)世資訊通用產(chǎn)品研究部分析師郭暢看來(lái)，上網(wǎng)本曾經(jīng)為PC廠商開(kāi)辟暴利空間，“進(jìn)入今年，隨著產(chǎn)業(yè)逐漸規(guī)模化，上游產(chǎn)品采購(gòu)成本還會(huì)更便宜，利潤(rùn)空間還會(huì)更大，但這種情況恐怕不會(huì)持久。”郭暢認(rèn)為，上網(wǎng)本價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)難以避免，“市面上的主流產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)了2000多元的價(jià)格，供給超過(guò)需求，鐵定會(huì)有價(jià)格戰(zhàn)。”
而就在去年10月，芯片商威盛攜手微軟在深圳成立了 “開(kāi)放式超移動(dòng)產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”，身兼聯(lián)盟主席和威盛CPU事業(yè)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理的黃義家表示，1500元將是上網(wǎng)本的一個(gè)引爆點(diǎn)，他認(rèn)為，上網(wǎng)本價(jià)格一旦低于1500元，市場(chǎng)就會(huì)有爆發(fā)性成長(zhǎng)。
目前，市場(chǎng)上主流上網(wǎng)本的售價(jià)約為2499元至2999元，而該聯(lián)盟的推進(jìn)目標(biāo)則是，今年下半年將上網(wǎng)本的價(jià)格壓到1999元人民幣，預(yù)計(jì)明年其價(jià)格便可達(dá)到1499元的平均水平。黃義家掌握的數(shù)據(jù)表明，根據(jù)不同的配置情況，目前上網(wǎng)本的平均成本已降到190美元至200美元左右，還能再降價(jià)。
曾經(jīng)享受暴利的上網(wǎng)本將不斷壓縮利潤(rùn)空間，郭暢堅(jiān)持認(rèn)為，隨著成本下降，必然有更多廠商卷入競(jìng)爭(zhēng)，“目前跟移動(dòng)合作的那么多家PC制造商當(dāng)中，山寨廠商也占了不少的名額，一旦有足夠的利潤(rùn)空間，大家為了拼銷(xiāo)量，一定會(huì)相繼下調(diào)價(jià)格。”上網(wǎng)本的暴利將是曇花一現(xiàn)，它很快將走向微利時(shí)代，但消費(fèi)者的確將受惠。晨報(bào)記者 張黎明 焦立坤
記者觀察
三年來(lái)最成功的概念
會(huì)不會(huì)曇花一現(xiàn)？
MID、UMPC、能手搖發(fā)電的100美元筆記本、Netbook，其實(shí)它們都是三年內(nèi)冒出來(lái)的移動(dòng)上網(wǎng)設(shè)備“新概念”，但現(xiàn)在你能知道的恐怕也只有第四種，它的中文名稱(chēng)就是“上網(wǎng)本”。
并不是每一個(gè)前衛(wèi)的新概念都能得到認(rèn)同，芯片商英特爾從2005年就開(kāi)始推UMPC(口袋PC)，當(dāng)時(shí)包括三星、富士通都做出了產(chǎn)品，可由于價(jià)格昂貴并未打開(kāi)市場(chǎng)。后來(lái)，“未來(lái)學(xué)家”尼葛洛龐帝又提出100美元電腦計(jì)劃，主要針對(duì)發(fā)展中國(guó)家，但這兩個(gè)概念都沒(méi)有被追捧。
倒是PC廠商華碩似乎覺(jué)察到什么，2007年，華碩推出了便宜的白色“易PC”，這是第一款成熟的上網(wǎng)本產(chǎn)品，其設(shè)計(jì)方向是將現(xiàn)有筆記本產(chǎn)品完全縮小，但保持其外形和功能，又絕不用改變用戶(hù)使用電腦的習(xí)慣，而正是便宜加方便這兩個(gè)特點(diǎn)打動(dòng)了市場(chǎng)，最終使上網(wǎng)本成為三年里唯一成功的PC新概念，并給寒冬里的廠商帶來(lái)全新的利潤(rùn)空間。
但疑問(wèn)依然存在，上網(wǎng)本的爆發(fā)季能堅(jiān)持多久？全球第二大的電腦芯片商AMD就不看好它，甚至放言一年以后人們也不會(huì)再說(shuō)上網(wǎng)本。實(shí)際上，上網(wǎng)本最大的敵人還不是傳統(tǒng)筆記本，而是“智能手機(jī)”，就在目前，幾大代表性的“Phone”正在風(fēng)生水起，包括谷歌力主的GPhone，蘋(píng)果風(fēng)靡天下的iPhone，中國(guó)移動(dòng)打造的oPhone等等，它們不但同樣能支持3G環(huán)境下的數(shù)據(jù)傳輸，更能方便地實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音通話(huà)，在便攜性上的優(yōu)勢(shì)則更加明顯。最悲觀的觀點(diǎn)認(rèn)為，由于智能手機(jī)和同樣在變小的傳統(tǒng)筆記本可能會(huì)搶走用戶(hù)，上網(wǎng)本這個(gè)聰明的產(chǎn)品最終會(huì)成為儲(chǔ)物柜里的一個(gè)回憶。
“看到上網(wǎng)本，我想到了NC，你還記得什么是NC嗎？”一位運(yùn)營(yíng)商內(nèi)部人士調(diào)侃說(shuō)。上網(wǎng)搜索了一下，NC指的是沒(méi)有外部存儲(chǔ)設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)計(jì)算機(jī)，其概念由Oracle公司于1995年提出，曾經(jīng)得到70多家廠商的支持，但現(xiàn)在已沒(méi)有多少用戶(hù)記得。
不過(guò)，無(wú)論如何，上網(wǎng)本概念也會(huì)比NC熱鬧，至少它已經(jīng)帶來(lái)了PC行業(yè)的又一次繁榮，這在市場(chǎng)的冬天里是多么難得。（編輯：王小凡）
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本文標(biāo)題：上網(wǎng)本2000元就算暴利 山寨本賺10塊錢(qián)就出貨
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