圖為：戴爾推出的Adamo筆記本
【IT商業(yè)新聞網(wǎng)】事實上，除了幾年前那場短暫的Dell Dude廣告攻勢之外，“戴爾”這個名字和“酷”這個形容詞之間幾乎從來就沒有過任何聯(lián)系。在一定程度上，這是因為這家得州Round Rock的個人電腦制造商總是堅持按單定制的經(jīng)營模式——這種模式的好處在于，它為戴爾創(chuàng)造了可觀的利潤，而這種模式的壞處在于，它使得戴爾逐漸在世人眼中成為了那種乏味的老派公司。從戴爾購買一部個人電腦常常會使人想到當(dāng)年亨利-福特(Henry Ford)的一句名言：福特可以滿足用戶對汽車顏色的任何要求，“只要它是黑色的。”
現(xiàn)在，戴爾(DELL)終于為自己最新的一個產(chǎn)品系列揭開了面紗，這是一組充滿了時尚色彩的高端筆記本，他們推出這些產(chǎn)品的目的顯然是為了給公司的品牌注入若干新意，因為戴爾已經(jīng)不是當(dāng)年的戴爾，他們現(xiàn)在必須在零售市場上和眾多競爭對手展開爭奪。
在此時推出這一系列，除了必須克服自身形象障礙之外，戴爾還必須面臨另外一個挑戰(zhàn)，即在經(jīng)濟(jì)衰退的時期內(nèi)如何說服人們接受這種高端產(chǎn)品——戴爾自己的業(yè)務(wù)也因為眼下的經(jīng)濟(jì)危機(jī)而步履維艱。
上個月，戴爾發(fā)布財報時曾經(jīng)表示，公司第四財季的盈利下滑了48%，實際上，無論是個人電腦，還是其他高科技設(shè)備市場，現(xiàn)在都處于艱難境地。戴爾筆記本所在的“移動”部門，在過去一直是公司內(nèi)部表現(xiàn)相對強(qiáng)勢的所在，但是業(yè)務(wù)較之前一年同期也萎縮了17%。
兩年前，戴爾請來了賈里奎斯(Ron Garriques)，希望這位前摩托羅拉(MOT)的高管能夠推動公司整個消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的進(jìn)展，以及幫助公司完成在美國及海外零售市場上的擴(kuò)張。從那時開始，戴爾就走上了一條富有爭議的道路，他們將自己逐漸轉(zhuǎn)化為一家更加看重零售消費(fèi)者的企業(yè)，并且真的進(jìn)入了已經(jīng)被惠普(HPQ)等企業(yè)統(tǒng)治的零售市場。惠普已經(jīng)有超過8萬家銷售機(jī)構(gòu)，而蘋果(AAPL)也在世界各地?fù)碛谐^200家店面。
“我們已經(jīng)擺脫了束縛。”戴爾消費(fèi)者營銷經(jīng)理尼歐(John New)介紹道，公司現(xiàn)在比以往更加重視設(shè)計和美學(xué)元素，“我們認(rèn)識到，我們必須為消費(fèi)者生產(chǎn)適合他們口味的消費(fèi)品。”
盡管由于經(jīng)濟(jì)衰退個人電腦市場持續(xù)疲軟，但是這并不足以阻止戴爾執(zhí)行自己全新策略的腳步。結(jié)果已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前，和幾年之前相比，戴爾最新的產(chǎn)品已經(jīng)有了很大的不同。
戴爾究竟已經(jīng)走了多遠(yuǎn)？或許該公司周二上午發(fā)布的Adamo系列高端筆記本產(chǎn)品，其本身就是最好的回答。戴爾毫不諱言，Adamo是“一種專門為喜歡豪華的消費(fèi)者設(shè)計的豪華品牌筆記本”。這種據(jù)說是市場上最薄的筆記本產(chǎn)品，起價是1999美元。戴爾的其他各種個人電腦產(chǎn)品基本上還都是以其技術(shù)含量為號召，但是Adamo則不同，強(qiáng)調(diào)的是形象、設(shè)計和時尚。
“我們在這里看重的是時尚，而不是IT。”尼歐表示，“我們希望將來的用戶能夠感到自己得到的產(chǎn)品與眾不同。”
一定程度上，正是為了貫徹這種理念，戴爾也放棄了常見的傳統(tǒng)顏色，而在Adamo身上使用了“珍珠色”和“瑪瑙色”。他們宣稱，Adamo是目前市場上最薄的筆記本，厚度只有0.65英寸，整個外殼由一整塊鋁板壓制而成。
尼歐還補(bǔ)充道，他們沒有在Adamo外面標(biāo)注任何的操作系統(tǒng)和處理器名稱，只使用了小小的“Dell”和“Adamo”的標(biāo)識，因為他們不想讓產(chǎn)品看上去“像是一部賽車”。
戴爾還特地請來Tumi的設(shè)計團(tuán)隊，為Adamo設(shè)計了專門的電腦包。
在市場觀察家的眼中，Adamo系列產(chǎn)品的問世堪稱是戴爾最新一輪設(shè)計努力的高潮，除了最新問世的這一產(chǎn)品系列之外，他們還推出了Inspiron Mini 9和Mini 10上網(wǎng)本，以及配備19英寸觸摸屏的Studio One臺式機(jī)。
戴爾還建立了戴爾設(shè)計工作室，筆記本購買者可以在這里從伊頓(Tristan Eaton)、麥克-明(Mike Ming)和阿梅多科普(Joseph Amedokpo)等大師提供的超過一百種設(shè)計當(dāng)中進(jìn)行挑選。
“盡管這需要花費(fèi)一些時間，但是他們似乎已經(jīng)開始明白，設(shè)計的確是有其價值的。”Enderle Group的安德勒(Rob Enderle)評價道，“尤其是Adamo，他們會將其看作是一件藝術(shù)品。”
戴爾在模仿誰？安德勒認(rèn)為這根本不是問題。他將Adamo和蘋果的MacBook Air進(jìn)行了比較。Adamo的屏幕是13.4英寸，使用英特爾的Core 2 Duo處理器，2G的DDR，整機(jī)重量不足4磅。
從技術(shù)面看來，這種產(chǎn)品和MacBook Air幾乎沒有什么差別。甚至蘋果也曾經(jīng)宣稱MacBook Air是世界上最薄的筆記本——最厚的地方0.76英寸，最薄的地方0.16英寸。MacBook Air有兩種版本，起價分別是1799美元和2499美元。
不過，安德勒也指出，兩種產(chǎn)品之間還是存在一些差異的，比如用戶的使用體驗，“Adamo給人的感覺還是要更堅固一些。”
毋庸贅言，筆記本制造商經(jīng)常會宣傳自己的產(chǎn)品有多輕，但是戴爾的尼歐卻明確表示，他的公司不會為了這一點(diǎn)徹底犧牲產(chǎn)品的強(qiáng)度。
“我們當(dāng)然是非常努力地改變企業(yè)的形象，讓戴爾在世人眼中變成一家時尚的企業(yè)。”尼歐表示，“不過，我們不會為了藝術(shù)而藝術(shù)。”（編輯：Kobe）
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本文標(biāo)題：借Adamo時尚筆記本轉(zhuǎn)身 戴爾變身“酷”公司
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