圖為：戴爾推出的Adamo筆記本
【IT商業(yè)新聞網(wǎng)】事實(shí)上，除了幾年前那場(chǎng)短暫的Dell Dude廣告攻勢(shì)之外，“戴爾”這個(gè)名字和“酷”這個(gè)形容詞之間幾乎從來就沒有過任何聯(lián)系。在一定程度上，這是因?yàn)檫@家得州Round Rock的個(gè)人電腦制造商總是堅(jiān)持按單定制的經(jīng)營(yíng)模式——這種模式的好處在于，它為戴爾創(chuàng)造了可觀的利潤(rùn)，而這種模式的壞處在于，它使得戴爾逐漸在世人眼中成為了那種乏味的老派公司。從戴爾購(gòu)買一部個(gè)人電腦常常會(huì)使人想到當(dāng)年亨利-福特(Henry Ford)的一句名言：福特可以滿足用戶對(duì)汽車顏色的任何要求，“只要它是黑色的。”
現(xiàn)在，戴爾(DELL)終于為自己最新的一個(gè)產(chǎn)品系列揭開了面紗，這是一組充滿了時(shí)尚色彩的高端筆記本，他們推出這些產(chǎn)品的目的顯然是為了給公司的品牌注入若干新意，因?yàn)榇鳡栆呀?jīng)不是當(dāng)年的戴爾，他們現(xiàn)在必須在零售市場(chǎng)上和眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開爭(zhēng)奪。
在此時(shí)推出這一系列，除了必須克服自身形象障礙之外，戴爾還必須面臨另外一個(gè)挑戰(zhàn)，即在經(jīng)濟(jì)衰退的時(shí)期內(nèi)如何說服人們接受這種高端產(chǎn)品——戴爾自己的業(yè)務(wù)也因?yàn)檠巯碌慕?jīng)濟(jì)危機(jī)而步履維艱。
上個(gè)月，戴爾發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)曾經(jīng)表示，公司第四財(cái)季的盈利下滑了48%，實(shí)際上，無論是個(gè)人電腦，還是其他高科技設(shè)備市場(chǎng)，現(xiàn)在都處于艱難境地。戴爾筆記本所在的“移動(dòng)”部門，在過去一直是公司內(nèi)部表現(xiàn)相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的所在，但是業(yè)務(wù)較之前一年同期也萎縮了17%。
兩年前，戴爾請(qǐng)來了賈里奎斯(Ron Garriques)，希望這位前摩托羅拉(MOT)的高管能夠推動(dòng)公司整個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的進(jìn)展，以及幫助公司完成在美國(guó)及海外零售市場(chǎng)上的擴(kuò)張。從那時(shí)開始，戴爾就走上了一條富有爭(zhēng)議的道路，他們將自己逐漸轉(zhuǎn)化為一家更加看重零售消費(fèi)者的企業(yè)，并且真的進(jìn)入了已經(jīng)被惠普(HPQ)等企業(yè)統(tǒng)治的零售市場(chǎng)。惠普已經(jīng)有超過8萬家銷售機(jī)構(gòu)，而蘋果(AAPL)也在世界各地?fù)碛谐^200家店面。
“我們已經(jīng)擺脫了束縛。”戴爾消費(fèi)者營(yíng)銷經(jīng)理尼歐(John New)介紹道，公司現(xiàn)在比以往更加重視設(shè)計(jì)和美學(xué)元素，“我們認(rèn)識(shí)到，我們必須為消費(fèi)者生產(chǎn)適合他們口味的消費(fèi)品。”
盡管由于經(jīng)濟(jì)衰退個(gè)人電腦市場(chǎng)持續(xù)疲軟，但是這并不足以阻止戴爾執(zhí)行自己全新策略的腳步。結(jié)果已經(jīng)展現(xiàn)在世人面前，和幾年之前相比，戴爾最新的產(chǎn)品已經(jīng)有了很大的不同。
戴爾究竟已經(jīng)走了多遠(yuǎn)？或許該公司周二上午發(fā)布的Adamo系列高端筆記本產(chǎn)品，其本身就是最好的回答。戴爾毫不諱言，Adamo是“一種專門為喜歡豪華的消費(fèi)者設(shè)計(jì)的豪華品牌筆記本”。這種據(jù)說是市場(chǎng)上最薄的筆記本產(chǎn)品，起價(jià)是1999美元。戴爾的其他各種個(gè)人電腦產(chǎn)品基本上還都是以其技術(shù)含量為號(hào)召，但是Adamo則不同，強(qiáng)調(diào)的是形象、設(shè)計(jì)和時(shí)尚。
“我們?cè)谶@里看重的是時(shí)尚，而不是IT。”尼歐表示，“我們希望將來的用戶能夠感到自己得到的產(chǎn)品與眾不同。”
一定程度上，正是為了貫徹這種理念，戴爾也放棄了常見的傳統(tǒng)顏色，而在Adamo身上使用了“珍珠色”和“瑪瑙色”。他們宣稱，Adamo是目前市場(chǎng)上最薄的筆記本，厚度只有0.65英寸，整個(gè)外殼由一整塊鋁板壓制而成。
尼歐還補(bǔ)充道，他們沒有在Adamo外面標(biāo)注任何的操作系統(tǒng)和處理器名稱，只使用了小小的“Dell”和“Adamo”的標(biāo)識(shí)，因?yàn)樗麄儾幌胱尞a(chǎn)品看上去“像是一部賽車”。
戴爾還特地請(qǐng)來Tumi的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為Adamo設(shè)計(jì)了專門的電腦包。
在市場(chǎng)觀察家的眼中，Adamo系列產(chǎn)品的問世堪稱是戴爾最新一輪設(shè)計(jì)努力的高潮，除了最新問世的這一產(chǎn)品系列之外，他們還推出了Inspiron Mini 9和Mini 10上網(wǎng)本，以及配備19英寸觸摸屏的Studio One臺(tái)式機(jī)。
戴爾還建立了戴爾設(shè)計(jì)工作室，筆記本購(gòu)買者可以在這里從伊頓(Tristan Eaton)、麥克-明(Mike Ming)和阿梅多科普(Joseph Amedokpo)等大師提供的超過一百種設(shè)計(jì)當(dāng)中進(jìn)行挑選。
“盡管這需要花費(fèi)一些時(shí)間，但是他們似乎已經(jīng)開始明白，設(shè)計(jì)的確是有其價(jià)值的。”Enderle Group的安德勒(Rob Enderle)評(píng)價(jià)道，“尤其是Adamo，他們會(huì)將其看作是一件藝術(shù)品。”
戴爾在模仿誰？安德勒認(rèn)為這根本不是問題。他將Adamo和蘋果的MacBook Air進(jìn)行了比較。Adamo的屏幕是13.4英寸，使用英特爾的Core 2 Duo處理器，2G的DDR，整機(jī)重量不足4磅。
從技術(shù)面看來，這種產(chǎn)品和MacBook Air幾乎沒有什么差別。甚至蘋果也曾經(jīng)宣稱MacBook Air是世界上最薄的筆記本——最厚的地方0.76英寸，最薄的地方0.16英寸。MacBook Air有兩種版本，起價(jià)分別是1799美元和2499美元。
不過，安德勒也指出，兩種產(chǎn)品之間還是存在一些差異的，比如用戶的使用體驗(yàn)，“Adamo給人的感覺還是要更堅(jiān)固一些。”
毋庸贅言，筆記本制造商經(jīng)常會(huì)宣傳自己的產(chǎn)品有多輕，但是戴爾的尼歐卻明確表示，他的公司不會(huì)為了這一點(diǎn)徹底犧牲產(chǎn)品的強(qiáng)度。
“我們當(dāng)然是非常努力地改變企業(yè)的形象，讓戴爾在世人眼中變成一家時(shí)尚的企業(yè)。”尼歐表示，“不過，我們不會(huì)為了藝術(shù)而藝術(shù)。”（編輯：Kobe）
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本文標(biāo)題：借Adamo時(shí)尚筆記本轉(zhuǎn)身 戴爾變身“酷”公司
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20111230/205998.html
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