【IT商業(yè)新聞網(wǎng)】2009年2月18日，英特爾全球副總裁、中國大區(qū)總裁楊敘公開表示：“如果有需要的話，（英特爾）可能支持山寨本！”全球芯片巨頭正式對山寨機做出的接納姿態(tài)讓業(yè)界跌破眼鏡。此前，臺灣芯片制造商威盛公司已在深圳成立了相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，意圖讓山寨本重現(xiàn)山寨手機的輝煌。
無獨有偶，此前的2月2日，國內(nèi)代工廠商比亞迪決定在山寨筆記本行業(yè)撈一桶金。為此，其子公司比亞迪電子（00285.HK）正在積極籌備上網(wǎng)本的代工業(yè)務(wù)，自建基本上來自TCL電腦等企業(yè)的研發(fā)團隊，而首款產(chǎn)品的推出時間不日將公布。
“隨著全球金融危機的蔓延，山寨筆記本或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)鏈上更多企業(yè)在金融危機時期新的利潤來源。”對于眾多正規(guī)企業(yè)介入山寨本的情形，有市場人士如此評論。
就在大企業(yè)緊鑼密鼓籌備之際，一些中小企業(yè)搶先出手。在深圳華強北，山寨本的身影已經(jīng)出現(xiàn)。日前，本刊記者在位于這里的賽格萬商匯數(shù)碼城里看到，不少柜臺都擺上了眾多造型時尚的山寨筆記本電腦，它們的屏幕一般是7英寸或10英寸，乍一看像一些知名品牌的產(chǎn)品，實際上都是一些從未見過或未聽說過的牌子。此外，它們在價格方面也非常“雷”人，售價大部分介于一兩千元之間，最便宜的一款品牌為Abook的筆記本電腦竟只有900元，擁有主流配置，可運行Office等常用辦公軟件，并能播放各種主流格式的視頻。
“價格便宜而且配置好，用起來跟大品牌的筆記本一樣！”柜臺老板極力向過往消費者推薦，“我們也是有品牌的，三包服務(wù)一樣不會少。”
相比山寨手機，山寨筆記本的來勢同樣兇猛。
布局山寨本
自從去年12月底深圳凱聚投資宣布注資1億元生產(chǎn)品牌為“金特爾”的上網(wǎng)本之后，其旗下分公司威特爾公司的門檻幾乎被來自全國各地的經(jīng)銷商給踩爛了。
威特爾公司業(yè)務(wù)部門的劉小姐告訴《IT時代周刊》：“近幾個月來，我接電話接到手軟，都是想做金特爾筆記本代理的各地經(jīng)銷商。”而凱聚投資網(wǎng)本事業(yè)部總經(jīng)理盛樹林也說他的電話快被打爆了。“我現(xiàn)在基本不會去和沒有預(yù)約的經(jīng)銷商談了。”盛樹林說，“我們要精挑細選優(yōu)質(zhì)的渠道資源。”
據(jù)介紹，凱聚投資早在3年前就已經(jīng)投身筆記本行業(yè)，旗下的集凱電子、聚芯電子、威特爾等公司專注于內(nèi)存、主板和攝像頭等電腦零部件的生產(chǎn)與銷售。現(xiàn)在，他們已經(jīng)完成了筆記本產(chǎn)業(yè)鏈布局，在深圳松崗建成了年產(chǎn)500萬臺筆記本的工廠，并成為英特爾和威盛的戰(zhàn)略合作伙伴。
威特爾公司網(wǎng)本事業(yè)部的一位姓劉的負(fù)責(zé)人表示，他們做山寨筆記本也不是一時沖動，而是經(jīng)過長時間行業(yè)觀察的結(jié)果。交談中，這位負(fù)責(zé)人并不忌諱“山寨”一詞，據(jù)他介紹，與公司有筆記本業(yè)務(wù)合作的制造商和經(jīng)銷商大都是做山寨手機起家。“但現(xiàn)在山寨手機不好做了，就都開始做筆記本了。他們認(rèn)為2009年將是個好時機！”
值得注意的是，盛樹林也曾在手機行業(yè)做了十幾年。據(jù)其介紹，近幾年國產(chǎn)手機市場很不景氣，山寨手機市場的飽合也讓利潤薄到極點，有時一部手機的利潤只有3元，出貨量較最火時縮水6成以上。大大小小的手機代工工廠紛紛倒閉，剩下的經(jīng)銷商和生產(chǎn)商大多掙扎在死亡的邊緣。
“上網(wǎng)本市場讓企業(yè)看到了新的利潤亮點。”盛樹林說，以上網(wǎng)本為代表的低價筆記本成為PC業(yè)的“一匹黑馬”后，目前仍在市場上加速奔跑。根據(jù)Gartner最新發(fā)布的研究報告，2008年前三季度全球PC銷量達到了8060萬臺，同比增長15%，其中貢獻最大的就是低價筆記本。而更讓人看好山寨筆記本的理由是它的產(chǎn)業(yè)鏈條件也已完備。
2008年10月底，威盛聯(lián)合另外15家廠商在深圳成立了“開放式超移動產(chǎn)業(yè)策略聯(lián)盟”(業(yè)界稱之為“山寨本聯(lián)盟”)，加盟廠商中不乏微軟、SanDisk和AMI等行業(yè)巨頭，而威盛也毫不諱言自己在上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)中將扮演類似于聯(lián)發(fā)科在山寨手機產(chǎn)業(yè)中的角色。該公司全球行銷副總裁白瑞志表示，聯(lián)盟的目的就是整合超便攜筆記本的產(chǎn)業(yè)鏈，為下游廠家迅速進入創(chuàng)造條件。
作為CPU和應(yīng)用軟件的上游廠商，將平臺和解決方案開放出來無異于打破了山寨本的技術(shù)封鎖，就如同從前的聯(lián)發(fā)科解放了山寨手機一樣，威盛此舉讓人看到了山寨本遍地開花的希望。因而更多的制造商開始將山寨筆記本作為一個新的“大金礦”開掘。據(jù)威盛方面透露，目前國內(nèi)表示要加入這一生產(chǎn)行列的手機、MP3、DVD等消費電子廠，大大小小有數(shù)千家！
尤其令有意于山寨本的廠商們振奮的是，曾明確承諾不會與“山寨廠商”合作的英特爾也開始與一些“非直接合作伙伴”接觸（所謂非直接合作伙伴，是指通過英特爾分銷商拿貨的中小廠商，其中就包括了山寨廠商）。楊敘等國內(nèi)芯片界的風(fēng)云人物日前頻頻造訪深圳等地，與部分山寨上網(wǎng)本制造商及中間商洽談合作計劃，并開始供貨Atom處理器。
低價將攪動市場？
山寨本將以何攪動市場？
“PC廠商相繼推出低價上網(wǎng)本并成為市場的寵兒，這讓山寨本看到了機會。”市場分析機構(gòu)iSuppli中國半導(dǎo)體行業(yè)分析師顧文軍指出，目前國內(nèi)三、四級城市消費者的購買力正快速提升，他們對高價電子產(chǎn)品興趣仍有限，但只要山寨本價格足夠低，而且能夠滿足人們上網(wǎng)等的基本需求，就能吸引消費者，從而催熟這一全新的市場。顧文軍認(rèn)為低價仍將是山寨本的市場利器。
前述的威特爾公司網(wǎng)本事業(yè)部劉先生也表示，山寨筆記本與華碩、英特爾等品牌上網(wǎng)本相比，除品牌外無甚差別，在更優(yōu)惠的價格下，甚至還比品牌本的配置更高，功能也更齊全。他說，山寨產(chǎn)品的顯著特點就是模仿，這一點在手機上已經(jīng)表露無遺。
“隨著消費者對產(chǎn)品認(rèn)識的逐步加深，山寨本后期會有很好的市場反應(yīng)。”劉先生信心滿滿地說，“2009年將是市場騰飛之年，金融危機讓人們不得不壓縮開支，可以安全使用數(shù)年的山寨本完全能夠滿足他們在低付出的情況下對電腦的需求。”
“5年后，山寨筆記本將做到人手一部，一個大眾化的山寨筆記本消費浪潮已經(jīng)到來。”深圳戰(zhàn)國策行業(yè)分析師楊群更顯樂觀。但山寨本能否對PC市場帶來巨大的沖擊？一些品牌筆記本廠商對此卻是觀點不一。
聯(lián)想集團廣東大區(qū)消費業(yè)務(wù)總監(jiān)張傳宗對山寨本的到來就顯得不屑一顧：“這種以低價搶市的方式?jīng)]有任何技術(shù)優(yōu)勢，沒有任何獨有的東西�？科囱b就想活下去的企業(yè)，最后將會在價格戰(zhàn)中放棄利潤，這也正是為什么他們當(dāng)中有人放棄山寨手機的關(guān)鍵原因。”而華碩方面更多地對威盛建立山寨本聯(lián)盟表示極度不贊同。“威盛的做法只會讓上網(wǎng)本同質(zhì)化，讓市場出現(xiàn)一些沒有特色、不注重品質(zhì)的低價產(chǎn)品。”華碩電腦中國區(qū)副總經(jīng)理王俊人說，華碩并不擔(dān)心山寨本的沖擊，他們更注重開發(fā)一些創(chuàng)新、針對細分市場的精品，找到這一領(lǐng)域的藍海，而非在“紅海”里打價格戰(zhàn)。
明基中國營銷總部總經(jīng)理洪汗青則表示一切由市場需求決定，他認(rèn)為，如果市場出現(xiàn)價格低廉的筆記本，對消費者而言是好事，“這只會鞭策我們在品牌、服務(wù)上更加進步，把產(chǎn)品做得更差異化。”
但在獨立的市場分析人士看來，與國內(nèi)一線品牌廠商相比，更應(yīng)該擔(dān)心的是國內(nèi)筆記本電腦市場上的二三線廠商，如一直推行低價策略的神舟電腦。2008年9月25日，神舟發(fā)布了1999元的筆記本產(chǎn)品。盡管該價格令人震撼，但有神舟電腦的經(jīng)銷商表示，他們現(xiàn)在銷售一臺神舟筆記本的利潤只有一百元左右。這意味著，隨著上游廠商更加開放，“山寨本”技術(shù)更加成熟，被稱為“價格屠夫”的神舟電腦在降價無力的情況下，必然會受到更大的沖擊。
軟肋凸顯
山寨筆記本來勢洶洶，并有人預(yù)言它會像山寨手機一樣風(fēng)靡，但是就目前看來，山寨本并未解決山寨手機一直存在的諸多問題。
神舟電腦筆記本輔助咨詢經(jīng)理王明輝表示，山寨筆記本無法復(fù)制山寨手機的模式，“畢竟山寨手機和山寨本不一樣，后者現(xiàn)在的定位還不是很明朗，最終的突破口還沒有找到，質(zhì)量和品牌是其軟肋”。
在王明輝看來，雖然山寨本依靠極其便宜的價格對品牌筆記本造成了一定程度的沖擊，但是影響不會很大，因為電腦生產(chǎn)的成本是有底線的，在此之上消費者也會比較質(zhì)量和性能。“山寨本賣一千多塊錢，在不同的生產(chǎn)方案下是可以做到的。比如說采取手機的芯片組或者PSP的處理器，而不是X86的芯片組，可以滿足基本的上網(wǎng)、瀏覽網(wǎng)頁的功能，但性能跟品牌機差很遠。”王明輝說。
同時，一些消費者也表示了類似的擔(dān)心。在華強北，一位消費者就認(rèn)為，商家宣傳山寨本時說得很動人，但還不知道真正的質(zhì)量會怎么樣。因此，雖然自己也覺得價格很劃算，但不會急著買，“先觀察一下形勢再說”。
在調(diào)查和咨詢了業(yè)內(nèi)人士后，本刊記者了解到，山寨本尚未形成合力就已分裂成兩大陣營：一類是使用品牌芯片，雖有山寨外觀，卻有品牌內(nèi)核；另一類是從里到外都很“山寨”，使用的芯片為國內(nèi)智能手機芯片，而使用的液晶顯示屏也可能是最差的，兩大陣營的成本價格可相差一倍。
據(jù)業(yè)內(nèi)專家介紹，后一種山寨本在安全上最為可怕，它們只是經(jīng)過簡單的組裝，將配件塞進一個“殼子”里就拿到市場上銷售，沒有通過各種安全認(rèn)證、環(huán)保認(rèn)證和電磁認(rèn)證。不僅性能無法保障，就連散熱能力、穩(wěn)定性、日常應(yīng)用也存在問題，這些都難以與正規(guī)品牌的低端產(chǎn)品相比較。
除了上述3大問題，山寨本的售后服務(wù)也讓消費者不敢輕易出手。據(jù)悉，除了一些規(guī)模大的山寨本企業(yè)宣布會有產(chǎn)品的“三包”，大多數(shù)的山寨本來自一些地下工廠，根本沒有什么售后服務(wù)。
威盛CPU平臺事業(yè)部亞太區(qū)業(yè)務(wù)副總經(jīng)理黃義家被詢問到產(chǎn)品售后保修等服務(wù)時表示，威盛不能保證售后，這些服務(wù)應(yīng)由終端廠商負(fù)責(zé)。但業(yè)界質(zhì)疑，有多少終端廠商愿意為此買單呢？
除此之外，從政策上來說，由于在知識產(chǎn)權(quán)保護、工人權(quán)益、市場準(zhǔn)入制度等方面都有著欠缺，山寨企業(yè)很難獲得當(dāng)?shù)卣闹С�，生命力堪憂。在2008年底，深圳市福田區(qū)政府扶持的眾多企業(yè)中沒有一家山寨機提供商，這被認(rèn)為代表著某些地方政府對山寨機的態(tài)度。
聯(lián)想Idea消費事業(yè)部一位負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“用戶需求才會催生新的產(chǎn)品。所謂的山寨筆記本實際上代表了一部分對產(chǎn)品品牌、品質(zhì)等都不太關(guān)注的用戶對筆記本電腦的需求。這種產(chǎn)品只有兩條路：要么被市場淘汰，要么通過技術(shù)和品質(zhì)的改良成為筆記本市場的正規(guī)軍。”
這或許才是山寨本廠商的最后出路。（編輯：Kobe）
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本文標(biāo)題：山寨廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)筆記本 僅靠低價無法再現(xiàn)輝煌
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20111230/206164.html
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