【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】1月23日，索尼公司發(fā)布公告預(yù)計，公司將出現(xiàn)14年來的首次年度虧損，在截至3月31日的財年中將凈虧損17億美元。索尼將虧損的原因歸結(jié)為：液晶電視機(jī)價格的暴跌和日元走強(qiáng)。
同日，索尼還發(fā)布了迄今為止最大的緊急重組對策，旨在使2009財年成本總額比2008財年比削減2500億日元。值得注意的是，索尼不僅在試圖減少固定成本，同時也在更新曾經(jīng)十分堅固的公司理念，從單純依靠硬件上的亮點(diǎn)，到通過網(wǎng)絡(luò)融合取勝，而在這一方面，蘋果既是索尼公司的對手也是其榜樣。
效仿蘋果
去年12月，蘋果公布當(dāng)季財政季度凈利潤增長了1.5%。蘋果自己并沒有工廠，而是依靠代工廠進(jìn)行生產(chǎn)。知情人士透露說，效仿蘋果的做法正在索尼內(nèi)部討論之中。有人建議，索尼公司提供產(chǎn)品策劃和營銷，而將生產(chǎn)外包給成本更低的中國工廠。目前，索尼自己擁有57家電子廠，其中二十幾家位于勞動成本很高的日本。
索尼一貫憑借其獨(dú)特的專利技術(shù)在硬件領(lǐng)域稱雄市場，但現(xiàn)在索尼公司董事長兼CEO發(fā)現(xiàn)，索尼需要轉(zhuǎn)變姿態(tài)以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化數(shù)字時代，娛樂、計算機(jī)和硬件的關(guān)系是未來的關(guān)鍵。“在3年前，娛樂與硬件之間幾乎沒有聯(lián)系。而現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了重新審視核心業(yè)務(wù)、商討這些要素的底部。確實(shí)，現(xiàn)在的市場環(huán)境前所未有，深化娛樂與計算機(jī)、硬件的關(guān)系有望帶來機(jī)會。”霍華德·斯丁格說。
目前，索尼正試圖通過內(nèi)容、娛樂、硬件的一體化，提供優(yōu)勢服務(wù)。現(xiàn)已經(jīng)將PSP的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)從在美國加利福尼亞與PS分別進(jìn)行的，調(diào)整到隸屬PS之下，以此實(shí)現(xiàn)向所有設(shè)備提供游戲、視頻服務(wù)和娛樂。
但在兼容性方面，索尼仍然不肯讓步，索尼高層稱：“兼容性雖然重要，但和其他公司相同則將失去存在意義。”
裁員對策
索尼在其發(fā)布的應(yīng)急對策中，對于液晶電視業(yè)務(wù)，還提出將要裁員30%液晶電視設(shè)計人員。在電影、音樂和游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域也將削減人員，并且減少物流等各項(xiàng)費(fèi)用。
實(shí)際上，液晶電視是索尼最大的產(chǎn)品線，去年索尼公司電器部門23%的收入來自于電視業(yè)務(wù)，而現(xiàn)在液晶電視也是造成索尼14年來首次虧損的主要原因。索尼預(yù)計在2008年在液晶電視領(lǐng)域扭虧為盈，事實(shí)上，這個目標(biāo)從2004年開始制定，4年已經(jīng)過去，始終也未能實(shí)現(xiàn)。
矛盾的是，在歐美市場上，索尼品牌可以取得很高的品牌附加值，份額也居第二位，卻無法取得利潤。索尼公司電子業(yè)務(wù)CEO中缽良治認(rèn)為，“最大的原因在于包括人工費(fèi)在內(nèi)的固定費(fèi)用過高和面板采購價格。”正是認(rèn)識到這一點(diǎn)，在2月公布的重組計劃中，索尼毫不掩飾將對削減30%的液晶電視設(shè)計人員。
此外，索尼與夏普開設(shè)面板合資工廠的還處于協(xié)商之中，就遇到需求減少和價格下跌等突然而至的因素。因此，索尼公司明確表示，要根據(jù)市場變化，重新考慮與夏普的合作方式。
索尼的PSP視頻游戲業(yè)務(wù)也未能超過其老對手。PSP的老對手任天堂業(yè)績較去年有所增長，而占據(jù)索尼產(chǎn)品線13%的PSP卻下降，甚至處于虧損狀態(tài)。據(jù)悉，任天堂接近90%的收入來自日本以外的海外市場，此外，該公司也將生產(chǎn)外包給勞動力成本較低的中國工廠，尋求擺脫日元升值壓力。而PSP則選擇了將多數(shù)產(chǎn)品在日本本土生產(chǎn)，而發(fā)往全球銷售，日元升值更導(dǎo)致索尼生產(chǎn)成本升高。（編輯：Kobe）
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