視頻行業(yè)在炮火怒罵中結(jié)束了2011，而這一切紛爭(zhēng)的始作俑者優(yōu)酷網(wǎng)亦難在新的一年拋開(kāi)過(guò)往，那些未完的、新增的訴訟和質(zhì)疑仍纏繞在其左右。另一方面，投資購(gòu)劇的“越限”使得優(yōu)酷再次遭受損失，可以說(shuō)，利益的驅(qū)使，決策的失誤讓優(yōu)酷的發(fā)展之路充滿荊棘。
在1月1日起施行的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》、《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補(bǔ)充規(guī)定》等文件中規(guī)定，宮斗戲、涉案劇、穿越劇將被禁止在上星頻道黃金檔播出。在此次廣電總局對(duì)以上劇種的限制令下，卻令部分視頻網(wǎng)站損失巨額版權(quán)費(fèi)。
據(jù)了解，優(yōu)酷網(wǎng)原定50集宮廷戲《凰圖騰》排播計(jì)劃被腰斬，縮減至36集，可以說(shuō)，優(yōu)酷的“自裁”是為了最大限度的減少損失，而在這個(gè)過(guò)程中，仍有近3000萬(wàn)人民幣打了水漂，真可謂禍不單行。
圖：優(yōu)酷難現(xiàn)昔日輝煌？
對(duì)于，有業(yè)界評(píng)論人士認(rèn)為，“想省錢”+“決策失誤”是優(yōu)酷屢陷困境的原因。回顧元旦前夕優(yōu)酷因侵權(quán)而遭遇來(lái)自視頻網(wǎng)站同行、國(guó)內(nèi)外電視臺(tái)的多方圍攻一事，因不想支付高額版權(quán)費(fèi)用而屢次盜播熱播劇是為了省錢，無(wú)視高額侵權(quán)賠償金再度盜播酷6網(wǎng)簽約作者作品《甩蛋歌》也是為了省錢，此外，用“偽高清”視頻敷衍用戶同樣是為了省錢。在“想省錢”的過(guò)程中，優(yōu)酷網(wǎng)的口碑和用戶群也同樣在一點(diǎn)點(diǎn)被“省去”。
而優(yōu)酷作為上市公司在決策能力層面的缺乏更為令人驚訝，追求所謂的“事半功倍”盜播已經(jīng)熱播的影視劇，卻花費(fèi)大量資金在廣電總局“嚴(yán)打”之時(shí)購(gòu)買“扎堆劇”的版權(quán)，最終賠了夫人又折兵，這充分暴露了優(yōu)酷領(lǐng)導(dǎo)層在主觀判斷能力和緊急決策能力的短板。
同時(shí)，有業(yè)內(nèi)專家推測(cè)，優(yōu)酷的領(lǐng)導(dǎo)層或存在“決策壟斷”現(xiàn)象，“當(dāng)其他視頻網(wǎng)站重視原創(chuàng)劇、創(chuàng)新劇種的時(shí)候，優(yōu)酷面對(duì)自身空虛的版權(quán)庫(kù)無(wú)動(dòng)于衷，對(duì)于侵權(quán)訴訟視而不見(jiàn)，對(duì)宮斗戲的扎堆購(gòu)買，如此決策失誤接連發(fā)生讓人匪夷所思”。優(yōu)酷內(nèi)部是否存在獨(dú)斷專權(quán)情況暫不妄加猜測(cè)，而其作為卻勢(shì)必導(dǎo)致惡果自食、人財(cái)兩空。
此前，有調(diào)研機(jī)構(gòu)ComScores公布了視頻網(wǎng)站關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，其中優(yōu)酷網(wǎng)11月份視頻播放總量環(huán)比下跌2%，而全月的視頻覆蓋人數(shù)環(huán)比下跌6%，這與優(yōu)酷第三季度財(cái)報(bào)的凈收入增長(zhǎng)情況難成一致，由此可見(jiàn)，優(yōu)酷缺乏正確判斷力的決策正將其推向一個(gè)下坡路，業(yè)內(nèi)人士表示：“目前的優(yōu)酷需要在重樹(shù)企業(yè)責(zé)任觀的同時(shí)，大力整頓領(lǐng)導(dǎo)層，著重培養(yǎng)企業(yè)發(fā)展必需的決策能力。”(文/樂(lè)購(gòu)網(wǎng)-www.sdlzkt.com 轉(zhuǎn)自-漢網(wǎng))
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本文標(biāo)題：優(yōu)酷屢食失誤“惡果”：購(gòu)劇踩線“人財(cái)兩空”
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