時(shí)下，恐怕連一個(gè)未上小學(xué)的孩子都能隨口說(shuō)出一、兩個(gè)如“憤怒的小鳥(niǎo)”、“水果忍者”等手機(jī)游戲。隨著智能手機(jī)的普及以及用戶對(duì)于手機(jī)游戲產(chǎn)品需求的加大，手機(jī)游戲產(chǎn)品體驗(yàn)得到增強(qiáng)，開(kāi)發(fā)者加大了對(duì)手機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)力度，手機(jī)游戲用戶和市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。
艾媒咨詢《2012Q2中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)監(jiān)督監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，截至2012年Q2，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到12.2億元，環(huán)比上漲20.8%。
有業(yè)內(nèi)人士向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，現(xiàn)實(shí)中，多數(shù)人都有等車、等人、等上菜等大量散碎的時(shí)間，而這些時(shí)間串聯(lián)起來(lái)便是不短的時(shí)間段。手機(jī)游戲已成了消磨這些時(shí)間碎片的不二選擇。
手機(jī)游戲發(fā)展迅猛
“智能手機(jī)就如同手機(jī)游戲的土壤一般，給手機(jī)游戲的發(fā)展提供了越來(lái)越多的可能性。”上述業(yè)內(nèi)人士如是表示。
“目前，花上一千元左右就能夠買到一部性能不錯(cuò)的智能手機(jī)，玩手機(jī)游戲也足夠了。”記者不久前購(gòu)買手機(jī)時(shí)有銷售人員這樣表示。
智能手機(jī)價(jià)格的低位，正好對(duì)應(yīng)中低收入人群，他們也正是對(duì)手機(jī)娛樂(lè)付費(fèi)意愿最強(qiáng)的受眾。超大尺寸屏幕、超大容量?jī)?nèi)存、觸屏設(shè)計(jì)、智能的系統(tǒng)、方便的下載平臺(tái)，這些都促成了手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的騰飛。
手機(jī)游戲的火熱程度已經(jīng)不容忽視。據(jù)記者了解，目前，在手機(jī)游戲領(lǐng)域中，騰訊依然是最大的平臺(tái)，僅在今年第一季度，就創(chuàng)下了約2.3億元的收入，占據(jù)2012年國(guó)內(nèi)第一季度手機(jī)游戲市場(chǎng)19%的份額。緊隨其后的UC、360、91、當(dāng)樂(lè)、飛流等，再加上安卓系統(tǒng)的諸多App Store形式的市場(chǎng)和各種聯(lián)運(yùn)企業(yè)，已有上百個(gè)大大小小的平臺(tái)上演爭(zhēng)奪客戶端的大戲。
不光是專業(yè)的，更多的業(yè)余網(wǎng)游巨頭也瞄準(zhǔn)了手機(jī)游戲這塊大蛋糕，盛大游戲CEO譚群釗就曾放言“希望能成為中國(guó)最大的手機(jī)游戲運(yùn)營(yíng)商和開(kāi)發(fā)商”，巨人網(wǎng)絡(luò)、奇虎360等網(wǎng)游巨頭也均和手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)共同商討合作計(jì)劃。此外，如心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)等網(wǎng)頁(yè)游戲也紛紛朝著手機(jī)游戲方向上發(fā)力。
如今，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)發(fā)游戲已成了快捷的變現(xiàn)方式。UC首席運(yùn)營(yíng)官朱順炎曾表示，手機(jī)上有不同的流量入口，這是移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈所有企業(yè)的機(jī)會(huì)，游戲已是UC重點(diǎn)發(fā)力項(xiàng)目之一。據(jù)UC方面的數(shù)據(jù)顯示，截至6月份，UC游戲平臺(tái)月度活躍用戶已超過(guò)5000萬(wàn)，運(yùn)營(yíng)的200多款游戲中，已有超過(guò)10款游戲的月?tīng)I(yíng)收超過(guò)100萬(wàn)元。
另?yè)?jù)記者了解，今年上半年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)頁(yè)游戲與手機(jī)網(wǎng)游繼續(xù)保持迅猛的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)上半年實(shí)際銷售收入為38.2億元，增長(zhǎng)率達(dá)到46.7%，手機(jī)網(wǎng)游上半年實(shí)際銷售收入為12.6億元，增長(zhǎng)率達(dá)到54.4%，增速幾乎是傳統(tǒng)大型客戶端游戲的3倍。
多問(wèn)題亟待解決
世界上第一款手機(jī)游戲Hagenuk誕生于德國(guó)，于1994年推出了在MT-2000手機(jī)中內(nèi)置著名的《俄羅斯方塊》，由此算起，手游已經(jīng)有了將近20年的歷史。手機(jī)游戲無(wú)疑給游戲開(kāi)發(fā)商們開(kāi)啟了一道新的通往利潤(rùn)的大門，在看到Rovio公司憑借《憤怒的小鳥(niǎo)》由瀕臨倒閉逆轉(zhuǎn)為一年攬金1億美元書(shū)寫的創(chuàng)富神話后，更多的弄潮兒撲進(jìn)手機(jī)游戲這片新領(lǐng)域。
然而，在手機(jī)游戲市場(chǎng)喧囂的背后，看似茁壯成長(zhǎng)的手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)，發(fā)展環(huán)境并不樂(lè)觀。越來(lái)越多的用戶開(kāi)始抱怨“為什么這些游戲都是千篇一律”、“有些游戲通關(guān)太容易，過(guò)關(guān)后就再也不想玩了”、“有些游戲收費(fèi)太高”等等問(wèn)題。
在這個(gè)背景之下，許多大公司在手游領(lǐng)域都停滯不前。德國(guó)知名免費(fèi)游戲公司Bigpoint日前關(guān)閉了移動(dòng)開(kāi)發(fā)部門，并將取消已投入開(kāi)發(fā)的多個(gè)手機(jī)游戲項(xiàng)目。在游戲世界時(shí)間軸上與手游最為貼近的巨頭Zynga，也在8月1日關(guān)閉App Store中的《Farm Ville》游戲，這是該公司撤除的首款手機(jī)游戲。與此相反，諸如楊祥吉（尼畢魯《銀河帝國(guó)》）、張銳（追夢(mèng)創(chuàng)游《航空大亨》）等很多從大公司出來(lái)進(jìn)行小團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)的開(kāi)發(fā)者卻能取得令人矚目的成績(jī)，甚至很多業(yè)余游戲設(shè)計(jì)師也可以在App Store中嶄露頭角。
除創(chuàng)新之外，手游的普遍山寨化問(wèn)題依然嚴(yán)重，雖然自20世紀(jì)70年代商業(yè)游戲誕生之日起，山寨游戲作為孿生兄弟就如影隨形，任天堂等公司靠山寨后來(lái)居上取得了統(tǒng)治地位，但山寨游戲在手游統(tǒng)治個(gè)人娛樂(lè)時(shí)間的今天，才完成了從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)換。自此，它不再是游戲行業(yè)的忌諱，而成為了令從業(yè)者相視而笑，默不作聲的潛規(guī)則。對(duì)于手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，既要嚴(yán)防自己的原創(chuàng)被山寨，也要快速山寨他人的成功游戲爭(zhēng)取后來(lái)者居上。
同時(shí)，如何建立起一套內(nèi)容體驗(yàn)之外的玩家監(jiān)控機(jī)制，以獲得足夠的用戶反饋支持也至關(guān)重要，及時(shí)調(diào)整用戶需求點(diǎn)，及時(shí)更新內(nèi)容。此外，用戶流失不可避免，因?yàn)橥婕曳艞売螒虻暮芏嘣蚨疾辉陂_(kāi)發(fā)者的控制范圍內(nèi)，而利用這套監(jiān)控機(jī)制找出開(kāi)發(fā)者能夠控制的原因非常重要，然后迅速進(jìn)行處理。
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本文標(biāo)題：手機(jī)游戲上演“百團(tuán)大戰(zhàn)” 山寨盛行成為潛規(guī)則
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