樂視網(wǎng)（300104.SZ）將推“超級電視”，欲顛覆電視產(chǎn)業(yè)？
9月19日，正處質(zhì)疑炒作浪口上的樂視網(wǎng)正式宣布，進(jìn)軍電視機(jī)市場，并將推出“樂視TV超級電視”。自此，樂視網(wǎng)將成為全球首家推出自有品牌電視機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)公司。
不過，這一宏大的戰(zhàn)略目標(biāo)只是“只聞樓梯響，不見人下來”。樂視網(wǎng)“超級電視”的發(fā)布會現(xiàn)場，未見到真正落地的“樂視TV超級電視”。對于產(chǎn)品何時(shí)上市、如何定價(jià)等細(xì)節(jié)性內(nèi)容，主管樂視TV產(chǎn)品、研發(fā)及供應(yīng)鏈的樂視網(wǎng)副總裁梁軍均簡單表示，“這個(gè)暫不便透露。”
但是，為了宣布這一則消息，樂視網(wǎng)曾頗費(fèi)心思。早在9月14日，樂視網(wǎng)即已提前公布一則停牌消息，稱正在籌劃一則重大事項(xiàng)，公司股票將自9月17日開市起停牌，待公司發(fā)布相關(guān)公告后復(fù)牌。
此后，樂視網(wǎng)也用了“顛覆日”一詞吊足了產(chǎn)業(yè)內(nèi)人士的胃口，令業(yè)界紛紛猜測是否將可能用資本整合視頻產(chǎn)業(yè)。
當(dāng)謎底最終揭曉時(shí)，不免令業(yè)界嘩然，亦有所失望。不過，樂視網(wǎng)仍然視其將推出的“超級電視”是一場顛覆電視產(chǎn)業(yè)之舉。
解讀“超級電視”
9月19日，樂視網(wǎng)正式宣布的“TV超級電視”，更準(zhǔn)確的理解應(yīng)是業(yè)界俗稱的“智能電視”，搭載了操作系統(tǒng)，用戶在欣賞電視節(jié)目的同時(shí)，也可體驗(yàn)更多的應(yīng)用和服務(wù)。
不過，樂視網(wǎng)給它起了更噱頭的名稱“超級電視”。樂視網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO賈躍亭表示，“超級電視”不僅僅是智能電視機(jī)，而是未來電視發(fā)展的方向。
據(jù)悉，為進(jìn)軍電視機(jī)市場，近期，樂視網(wǎng)已將與樂視TV業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)及部分現(xiàn)金注入子公司“樂視致新”，樂視控股則直接以現(xiàn)金2828萬元完成了對樂視致新的增資。
此外，9月18日，樂視網(wǎng)董事會通過決議，擬在未來十二個(gè)月內(nèi)對樂視致新增資不低于1億元，且樂視致新將會與包括但不限于產(chǎn)業(yè)資金及戰(zhàn)略投資方進(jìn)行深度資本合作，以用于其在智能機(jī)頂盒和智能電視兩大領(lǐng)域的發(fā)展。
據(jù)賈躍亭透露，樂視的“TV超級電視”將擁有“三大顛覆”和“兩大領(lǐng)先”，即顛覆的商業(yè)模式、盈利模式、營銷模式和領(lǐng)先的研發(fā)模式、產(chǎn)品價(jià)值。
據(jù)悉，樂視的“超級電視”將打破傳統(tǒng)電視硬件制造與銷售的單一模式，打造開放云平臺，并提供最全內(nèi)容、高性能的硬件和智能系統(tǒng)終端，以及基于大屏的第三方應(yīng)用商店的全價(jià)值鏈模式。
在收入上，也不再像傳統(tǒng)電視機(jī)廠商只能通過硬件銷售盈利，而是擁有“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”四重收入來源。
此外，樂視網(wǎng)將摒棄傳統(tǒng)家電“大電視廣告+大賣場覆蓋+大規(guī)模促銷”的做法， 取代以“社會化營銷+視頻營銷”的營銷方式。
楊芳表示，“三大顛覆”將使得樂視TV超級電視更具競爭力。“最終，樂視將為用戶提供全球性價(jià)比最高的電視產(chǎn)品。”
賈躍亭亦表示，樂視TV超級電視的推出，為樂視“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈添加上“最后一屏”，也標(biāo)志著樂視已建成一套完整生態(tài)系統(tǒng)。
飽受爭議
但是，樂視網(wǎng)的電視戰(zhàn)略并未被看好，引來更多的是一片質(zhì)疑之聲。
移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易認(rèn)為，“目前，國產(chǎn)電視廠商生存狀態(tài)舉步維艱，一家沒有做過硬件的公司貿(mào)然進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域，將會面臨著更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。”
事實(shí)上，智能電視正在成為信息產(chǎn)業(yè)下一個(gè)浪潮，正在成為炙手可熱的終端。在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，小米有望明年發(fā)布智能電視；PC廠商聯(lián)想等公司已經(jīng)推出智能電視；此外，還有更多的家電廠商也在陸續(xù)推出智能電視。
賈躍亭亦表示：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展正呈現(xiàn)視頻化、移動化、社交化和電商化這四大趨勢。而視頻終端產(chǎn)品則呈現(xiàn)智能化、多屏化、大屏化的趨勢。所以，大屏化是互聯(lián)網(wǎng)和終端視頻產(chǎn)品的焦點(diǎn)，樂視網(wǎng)此前在平臺、內(nèi)容、終端、應(yīng)用領(lǐng)域的探索，推出超級電視具有不可復(fù)制的優(yōu)勢，也是樂視戰(zhàn)略規(guī)劃的重點(diǎn)。”
李易認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍硬件領(lǐng)域并非新鮮事，最初，小米希望通過米聊應(yīng)用來帶動銷售的擴(kuò)大，但是，最后被證實(shí)，并不能起到真正顛覆作用。樂視網(wǎng)進(jìn)軍電視機(jī)硬件領(lǐng)域，亦存在不可避免的問題。”
一位不愿具名的百視通前高管告訴記者，“樂視網(wǎng)是第一家進(jìn)軍電視機(jī)硬件領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)公司，但肯定不是最后一家。熱潮來臨時(shí)，大家都會覺得是方向和潮流，但是，硬件本身是一個(gè)需要沉淀的領(lǐng)域。”
上述人士表示， “我們經(jīng)常對具體的產(chǎn)品進(jìn)行比較、研究。從業(yè)界的眼光來看，此前，樂視網(wǎng)推出的機(jī)頂盒并沒有太多讓人驚喜的地方。樂視網(wǎng)涉足硬件領(lǐng)域的實(shí)力仍有待提高。”
據(jù)悉，為進(jìn)軍智能電視，樂視請來了包括聯(lián)想、凡客誠品、三星、摩托羅拉、冠捷等相關(guān)企業(yè)的諸多高管和資深技術(shù)專家。
廣電行業(yè)專家、中國互動媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟專家委員包冉認(rèn)為：“電視機(jī)最終只能是一張白皮，關(guān)鍵是如何將應(yīng)用串聯(lián)起來，這才是核心。”
包冉認(rèn)為，云計(jì)算是趨勢，能否基于云計(jì)算提供存儲資源的集成和第三方開放平臺，以及能否通過數(shù)據(jù)挖掘，對海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、交互等應(yīng)用，將是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否真正在電視機(jī)硬件終端分得一羹的關(guān)鍵所在。
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