去年的年底，谷歌執(zhí)行董事長埃里克·施密特（EricSchmidt）稱，谷歌在將在未來6個月左右的時間里推出自己的Nexus平板電腦，而且是最好的平板電腦。正是由于施密特的這番言論，引得業(yè)內(nèi)一直在猜測谷歌何時可以像在智能手機市場那樣，發(fā)布自有品牌的平板電腦，近日，這種猜測隨著蘋果新一代iPad的上市，更是有過之而無不及。
最新的消息稱，谷歌可能會在今年的4月或者年中發(fā)布自有品牌的Nexus平板電腦（有的猜測認為名字可能為NexusPlay），和推自有品牌手機一樣，谷歌在平板電腦選擇華碩作為自己的代工合作伙伴。那么谷歌為何在此時要發(fā)布自有品牌的平板電腦？如果傳言在未來成真的話，會對平板電腦市場有何影響？
也許業(yè)內(nèi)首先會想當然地認為，谷歌自有品牌電腦的發(fā)布是為了與蘋果的iPad競爭，但從業(yè)內(nèi)猜測的Nexus的規(guī)格上（例如7寸屏、雙核處理器等）上看，不要說去挑戰(zhàn)蘋果的iPad，就是與自己同系的其他Android廠商的平板電腦相比，也未能顯現(xiàn)出多大的優(yōu)勢，至少與施密特所言的業(yè)內(nèi)最好的平板電腦的標準相距甚遠。不過從推測的售價在249—149美元的價格區(qū)間看，就不難理解谷歌平板縮水的配置了，看來谷歌自己也深知要想撼動iPad的領(lǐng)導地位，非價格莫屬，畢竟去年年底亞馬遜199美元的KindleFire從零一躍成為全球平板電腦市場第二是谷歌看到的最好的證明。不過僅此就可以斷定谷歌平板可以挑戰(zhàn)iPad，或者說對于iPad的銷售造成影響嗎？同樣是亞馬遜的KindleFire，雖然其奪取了一定的市場份額，但在同季中，蘋果的iPad的出貨量不減反增說明即便是低價也不會影響iPad的實際銷售。亞馬遜的KindleFire沖擊更多的是Android系的其他廠商和其他生態(tài)系統(tǒng)的平板電腦。
既然谷歌平板的競爭目標不是iPad，又會是誰呢？有業(yè)內(nèi)分析認為是亞馬遜的KindleFire。雖說亞馬遜的KindleFire使用的是定制化的Android系統(tǒng)，但畢竟也是和谷歌站在一邊的，而近期市場研究機構(gòu)IDC發(fā)布的最新研究報告稱，未來三年，Android平板電腦將會在市場份額上超過蘋果的iPad而成平板電腦市場新霸主的主要依據(jù)就是看好亞馬遜KindleFire未來的發(fā)展?jié)摿坝纱私o整個Android系平板電腦增長帶來的主要驅(qū)動力。所以從這個角度考慮，谷歌又何苦要打壓自己平臺的廠商呢？
不過，如果谷歌平板最終上市的價格真的是業(yè)內(nèi)預(yù)測的199美元，甚至是更低的149美元，表面上還真會給亞馬遜的KindleFire不小的壓力。但接下來的是，亞馬遜會坐視不理嗎？其實即便是沒有谷歌平板的出現(xiàn)，按照亞馬遜之前Kindle電子書的發(fā)展趨勢，其硬件的價格也是逐漸降低的，因為亞馬遜盈利靠的是內(nèi)容，這是其他廠商所不具備的�；诖�，筆者認為，一旦谷歌平板在價格上對亞馬遜形成壓力的話，亞馬遜會繼續(xù)下調(diào)其KindleFire的價格，并且會以新的平板電腦（例如業(yè)內(nèi)傳聞的9寸或者10寸平板）盡量去填補現(xiàn)有7寸平板電腦降價帶來的損失。到這里，不知人們是否看到了谷歌平板電腦對于亞馬遜的壓力體現(xiàn)在哪里了嗎？即加速亞馬遜平板電腦價格的進一步走低和新品的推出，進而令亞馬遜可以更多地去在與蘋果iPad的競爭中攫取市場份額。
在此，可能又會有人質(zhì)疑，這種再次走低的價格，會不會又令其他Android系廠商的壓力更大，進而影響到它們在Android系統(tǒng)平臺的積極性呢？這正是筆者要說的谷歌平板低價的弊端。但凡事有利必有弊，關(guān)鍵是看利多還是弊大。從去年第四季度的平板出貨量統(tǒng)計看，Android系廠商中，只有亞馬遜、三星、巴諾、華碩是進入了前5的排名，而據(jù)IHSiSuppli的統(tǒng)計，這四家廠商共占據(jù)了全球平板電腦市場份額的31%，加上蘋果iPad57%的市占率，可以說蘋果和Android系的這四家廠商共拿下了全球平板電腦市場總量的88%。
由于另外的12%的市場份額，包括黑莓（據(jù)IDC的統(tǒng)計在0.7%左右），WebOS，那么剩下接近10%的基本應(yīng)是Android的平板，但這10%份額中廠商云集，所以就單個廠商來說，它們對于Android的未來增長的影響力和驅(qū)動力遠不及亞馬遜、三星、巴諾和華碩已經(jīng)成為支撐谷歌Android增長中堅。即對于谷歌來說，與其花大精力去全面關(guān)注所有Android系廠商，不如刺激上述這四家廠商的增長效率要高得多。而從這些廠商中，亞馬遜、巴諾的商業(yè)模式又不是靠硬件，所以價格的門檻對它們無所謂，反而使得它們繼續(xù)降價，促進銷量的提升。而三星由于涉足平板電腦時間最久，已經(jīng)具備一定品牌知名度和完整的產(chǎn)品線，所以沖擊也不會很大，至于合作伙伴華碩，其增長的潛力是谷歌最為看重的合作的主要因素。簡而言之，谷歌平板對這四家主力廠商不會造成負面的實質(zhì)性影響。
所以谷歌發(fā)布自有平板犧牲小義，換取大利的意圖很明顯。更重要的是，谷歌平板的超低價格在誘使亞馬遜和巴諾繼續(xù)壓低價格的同時，對于另外的兩個生態(tài)系統(tǒng)RIM和今年上市的微軟的Windows8的影響可能更為深遠。鑒于RIM目前的表現(xiàn)，一旦Android平板再樹立一個新的價格門檻的話，將極有可能出局，而今年上市的Windows8平板電腦一上市就會面臨一道需要艱難跨越的價格的門檻。一個被清除，另一個被擋在門外。
基于上述的分析，筆者認為，谷歌平板的上市（如果由傳聞變成現(xiàn)實的話），其核心目的不是為了挑戰(zhàn)蘋果（至少目前），也不是挑戰(zhàn)亞馬遜，而是希望間接引發(fā)新的價格門檻，首先清除目前在平板電腦市場尚存的唯一一個完整生態(tài)系統(tǒng)RIM，同時阻止Windwos8平板電腦的進入，至少最大限度稀釋其利潤，令平板電腦市場中只有自己和蘋果，然后在毫無干擾（不擔心其他的對手）的情況下，放手與蘋果一搏。
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本文標題：舍小求大：谷歌平板電腦意欲何為？
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