不重視未來(lái)市場(chǎng)只有一個(gè)后果，就是被市場(chǎng)拋棄，諾基亞就是最好的案例。隨著消費(fèi)者的興趣從PC向移動(dòng)終端轉(zhuǎn)移，PC芯片巨頭英特爾也同樣面臨著諾基亞曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的挑戰(zhàn)。與諾基亞不同的是，英特爾早已未雨綢繆，在不斷探尋可能的發(fā)展方向，并且明確表態(tài)22nm將是英特爾傳統(tǒng)處理器的絕唱，此后將進(jìn)入SoC時(shí)代。
然而，英特爾的探尋之路并不是一帆風(fēng)順，從上網(wǎng)本到CULV、MID再到超極本乃至平板和智能手機(jī)，英特爾的超移動(dòng)之路頗為坎坷，尤其是在離開(kāi)了自己優(yōu)勢(shì)的PC領(lǐng)域后，遭到了高通領(lǐng)銜的對(duì)手們的大力狙擊，蘋(píng)果作為最受矚目的科技公司和英特爾的關(guān)系也是亦敵亦友，一切看上去似乎都對(duì)英特爾并不有利。
從上網(wǎng)本到MID，英特爾移動(dòng)平臺(tái)多棄兒
十年前，手機(jī)的作用只是打電話發(fā)短信，和移動(dòng)計(jì)算還絲毫搭不上關(guān)系，對(duì)于移動(dòng)計(jì)算而言，筆記本是最佳的工具，因此當(dāng)英特爾推出迅馳技術(shù)后迅速鞏固了自己在移動(dòng)領(lǐng)域的龍頭地位，進(jìn)一步將AMD等對(duì)手拋的更遠(yuǎn)。
在此之后，英特爾多次對(duì)筆記本的形態(tài)的改變進(jìn)行了嘗試，最早的突破是在2007年。2007年華碩搗鼓出一個(gè)東西叫EeePC，配備了不起眼的7寸屏幕和性能并不怎么樣的Atom處理器，賣(mài)著很便宜的價(jià)格，沒(méi)想到這一產(chǎn)品迅速成為了消費(fèi)者熱衷的產(chǎn)品。究其原因，就是便攜+低價(jià)格兩個(gè)因素在其主要作用。
英特爾如獲至寶，迅速推出了上網(wǎng)本的概念，宏碁、聯(lián)想等廠商則大力跟進(jìn)。憑借著在上網(wǎng)本上的優(yōu)異表現(xiàn)，宏碁還在2008年拿下了歐洲筆記本市場(chǎng)第一的寶座。在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，上網(wǎng)本都被認(rèn)為是英特爾最創(chuàng)新的產(chǎn)品之一，這一產(chǎn)品也填補(bǔ)了7-10寸屏幕筆記本市場(chǎng)的空白，滿足了相當(dāng)一部分消費(fèi)者的需求。
華碩宏碁停產(chǎn)上網(wǎng)本
不過(guò)英特爾顯然也知道上網(wǎng)本命門(mén)所在，那便是性能差電池續(xù)航時(shí)間短，因此在對(duì)上網(wǎng)本做宣傳的時(shí)候一直強(qiáng)調(diào)“第二臺(tái)筆記本”“內(nèi)容消費(fèi)工具而非內(nèi)容制造工具”等。雖然OEM廠商想盡辦法為上網(wǎng)本設(shè)計(jì)了更多顏色甚至更多外形，都無(wú)法彌補(bǔ)兩個(gè)致命的不足，因此在iPad推出后迅速萎靡。作為上網(wǎng)本時(shí)代最成功的兩個(gè)廠商，華碩和宏碁一直堅(jiān)持推廣上網(wǎng)本，如今這兩家廠商終于宣布停產(chǎn)了相應(yīng)產(chǎn)品，華碩CEO沈振來(lái)確認(rèn)稱(chēng)，華碩將停產(chǎn)使用N2600等Atom處理器的Eee PC上網(wǎng)本，計(jì)劃使用Transformer平板電腦填補(bǔ)10英寸移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)，取代其上網(wǎng)本生產(chǎn)線。
除此之外，英特爾在移動(dòng)化上的嘗試便是2008年推出的MID和2009年推出的CULV筆記本，MID可以理解為英特爾概念的平板，最終以失敗告終，CULV筆記本這個(gè)名字讓一般用戶(hù)很難理解，簡(jiǎn)言之就是采用CULV超低電壓處理器的低價(jià)輕薄筆記本，但是這一計(jì)劃維持了一年的光景便擱淺了，究其原因這兩個(gè)產(chǎn)品都是和上網(wǎng)本一樣性能差電池續(xù)航時(shí)間短，絲毫沒(méi)有改善其致命的缺陷。
CULV筆記本和MID先后夭折
從Atom上網(wǎng)本到MID和CULV，先后成為了英特爾移動(dòng)版圖上的棄兒，而原因都和性能有關(guān)。實(shí)際上英特爾是最擅長(zhǎng)的就是性能， 以至于英特爾在處理器的推廣上逐漸從強(qiáng)調(diào)性能轉(zhuǎn)到強(qiáng)調(diào)智能，而智能的核心在于功耗控制，這也是英特爾亟待加強(qiáng)的部分。
游戲規(guī)則改變，英特爾在手機(jī)市場(chǎng)阻力多
英特爾一直將摩爾定律奉為鐵律，向來(lái)依靠制程工藝和架構(gòu)雙重進(jìn)化來(lái)實(shí)現(xiàn)性能提升和功耗的降低，并沒(méi)有嘗試SoC，而要想和ARM架構(gòu)的一并強(qiáng)手競(jìng)爭(zhēng)，走SoC的道路是必然之選，功耗控制將成為英特爾最緊迫的任務(wù)。英特爾CEO歐德寧也指出，英特爾的重點(diǎn)將是向低功耗芯片傾斜，目前英特爾處理器的平均能耗為30-40W，主流筆記本處理器的TDP在20W以上，英特爾的目標(biāo)是將其降到了15W上下，未來(lái)SoC芯片的功耗則在5W左右。
PC處理器領(lǐng)域的游戲規(guī)則是產(chǎn)業(yè)鏈整合，英特爾有著超強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，在產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著大家長(zhǎng)的角色。而到了平板和智能手機(jī)的領(lǐng)域，游戲規(guī)則就完全發(fā)生了變化，這里的游戲規(guī)則是由蘋(píng)果制定的，不僅需要進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈整合，還需要將硬件和應(yīng)用整合起來(lái)，相比之下，應(yīng)用的軟實(shí)力發(fā)揮著更為重要的作用。
2011年業(yè)內(nèi)盛傳英特爾將加入ARM的陣營(yíng)，這樣英特爾進(jìn)軍移動(dòng)終端市場(chǎng)的門(mén)檻要低得多，但是英特爾CEO歐德寧在參加投資則年會(huì)的時(shí)候?qū)@一猜測(cè)進(jìn)行了否認(rèn)，英特爾中國(guó)區(qū)總裁楊敘在多次公開(kāi)會(huì)議上也表示會(huì)堅(jiān)持x86的路線，至于原因，歐德寧的解釋是加入ARM陣營(yíng)“沒(méi)有什么好處，我們會(huì)依賴(lài)于其它企業(yè)，依賴(lài)于ARM我們要向它們支付版稅，這會(huì)降低整個(gè)利潤(rùn)。我想我們自己能做得更好”。英特爾在智能手機(jī)領(lǐng)域顯然無(wú)法像PC領(lǐng)域那樣呼風(fēng)喚雨，但它也不想對(duì)ARM形成依賴(lài)，更不愿意向ARM支付授權(quán)費(fèi)用。
英特爾為智能手機(jī)推出的第一顆處理器是Atom Z2460，這是一顆單核雙線程的處理器，主頻1.3GHz，動(dòng)態(tài)加速后頻率最高可以達(dá)到1.6GHz或2.0GHz。雖然Atom在上網(wǎng)本上以失敗告終，但是英特爾并不想輕易將這個(gè)產(chǎn)品放棄，在平板和智能手機(jī)上依然采用的Atom處理器，只不過(guò)比在上網(wǎng)本所采用N2600的型號(hào)功耗要低。
英特爾手機(jī)處理器布局
在年初的MWC上英特爾公布了Atom的路線圖，除了Z2460，后續(xù)還將面向高端推出Z2580面向低端推出Z2000，同時(shí)主打中端的Z2460還會(huì)進(jìn)行規(guī)格升級(jí)。Atom Z2580是一顆雙核四線程的處理器，頻率依然是1.3GHz，加速頻率達(dá)到1.8GHz，Atom Z200仍然是單核處理器，主頻1.0GHz，不支持超線程和動(dòng)態(tài)加速，原本Z2580是定在2013年出貨，Z2000是定在今年上半年出貨，但目前還有Z2000的更多消息。需要說(shuō)明的是，這幾顆公布的處理器均采用32nm制程，要到明年英特爾Medfield平臺(tái)的Atom處理器才會(huì)升級(jí)到22nm。
2013年推出22nm Atom
英特爾希望在智能手機(jī)領(lǐng)域照搬PC領(lǐng)域的策略，這從第一款英特爾手機(jī)聯(lián)想K800機(jī)身背面Intel Inside的碩大logo就可以看出來(lái)。英特爾在PC領(lǐng)域做慣了大家長(zhǎng)，愿意“指揮”OEM廠商做事，但是到了智能手機(jī)領(lǐng)域，這一做法是否行得通還有待考證。目前看來(lái)，在智能手機(jī)領(lǐng)域英特爾最大的攔路虎是高通，而高通顯然并沒(méi)打算像英特爾做產(chǎn)業(yè)鏈整合，其做法更專(zhuān)注。
超極本加手機(jī)組合不給力，2012無(wú)望扭轉(zhuǎn)
2012年首款英特爾手機(jī)聯(lián)想K800終于上市了，對(duì)于英特爾而言，聯(lián)想K800的上市具有里程碑的意義，英特爾終于依靠x86架構(gòu)殺入了智能手機(jī)市場(chǎng)。
很多人對(duì)英特爾和聯(lián)想的合作并不看好，認(rèn)為作為殺入智能手機(jī)市場(chǎng)的開(kāi)山之作，英特爾應(yīng)該和在全球市場(chǎng)更有影響力的廠商合作，實(shí)際上英特爾何嘗不想如此，只可惜英特爾拿出的第一款產(chǎn)品Atom Z2460太“弱”了，我們所說(shuō)的“弱”并非指其性能弱，而且賣(mài)相差。Z2460憑借主頻1.3GHz單核雙線程之力已經(jīng)可以達(dá)到NVIDIA Tegra 2的水平，這已經(jīng)相當(dāng)不容易，但是在四核橫行雙核都進(jìn)入28nm制程的時(shí)代，英特爾區(qū)區(qū)一顆主頻僅為1.3GHz的單核處理器就顯得太缺乏說(shuō)服力了，這樣的產(chǎn)品還要在機(jī)身上打上大大的Intel Inside的logo，實(shí)在難以吸引到國(guó)際一線的手機(jī)廠商來(lái)試水，聯(lián)想中國(guó)區(qū)總裁陳旭東也表示，“這類(lèi)產(chǎn)品特別需要懂它的人去買(mǎi)”。
而聯(lián)想則不同，聯(lián)想是全球第二大PC廠商，時(shí)刻都想把惠普拉下馬登上第一的寶座，在聯(lián)想背后，英特爾是強(qiáng)有力的支持者，聯(lián)想對(duì)英特爾依賴(lài)度是相當(dāng)高的。前面我們也講到，英特爾就是PC領(lǐng)域的大家長(zhǎng)，它想讓聯(lián)想幫其試水手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想顧及PC市場(chǎng)的合作又怎么會(huì)拒絕呢？雖然聯(lián)想表面上講K800的推出意味著和英特爾在PC上的合作“達(dá)到了升華”，“進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代”，但實(shí)際內(nèi)心怎么想，大家都心中有數(shù)。
事實(shí)證明售價(jià)3299元的聯(lián)想K800確實(shí)是一款試水之作，高調(diào)發(fā)布之后便杳無(wú)音信，有消息稱(chēng)這款手機(jī)銷(xiāo)量很不好，也并非聯(lián)想力推的產(chǎn)品。但對(duì)于英特爾而言，這是一款標(biāo)志性的產(chǎn)品，銷(xiāo)量似乎顯得并不那么重要了。
聯(lián)想K800銷(xiāo)量不佳，合作雙方多有無(wú)奈
據(jù)悉聯(lián)想隨后還會(huì)推出后續(xù)的英特爾手機(jī)，中興、摩托羅拉也先后成為英特爾的合作伙伴，但其前途艱辛還是可想而知，功耗的優(yōu)化、兼容性的改善、價(jià)格的控制都是擺在英特爾面前的實(shí)際困難。
智能手機(jī)+超極本是英特爾希望在2012年大力打出的組合拳，但是智能手機(jī)試水并不算成功，超極本的推廣又阻力頗多，可以想象2012年對(duì)于英特爾而言并不好過(guò)。
我們?cè)鴨为?dú)寫(xiě)過(guò)一篇文章《超極本陷入創(chuàng)新困境 輕薄性能兼顧為何進(jìn)退兩難》來(lái)分析英特爾超極本的困境，我們認(rèn)為，超極本是英特爾感到威脅的情況下推出一款反擊之作，但是售價(jià)格、性能等因素困擾，從2011年推出到2012年升級(jí)到第二代產(chǎn)品，銷(xiāo)量并不好，據(jù)IDC預(yù)計(jì)，2012年上半年超極本全球發(fā)貨量約為50萬(wàn)臺(tái)，全年的發(fā)貨量約為100萬(wàn)臺(tái)，而截至2012年底全球筆記本出貨量為22500萬(wàn)臺(tái)，超極本100萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量只能占其中微乎其微的份額，即便是占其中消費(fèi)類(lèi)筆記本的比例也同樣微弱。然而蘋(píng)果MacBook Air在2012上半年出貨量已經(jīng)達(dá)到了280萬(wàn)臺(tái)，和去年同期的275萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量有所增長(zhǎng)，超極本望塵莫及。
超極本銷(xiāo)量欠佳，各OEM廠商占比低
我們認(rèn)為超極本為創(chuàng)新而創(chuàng)新，和蘋(píng)果MacBook Air相比已經(jīng)陷入創(chuàng)新的困境，加上性能仍然偏弱，價(jià)格也不理想，微軟Surface平板的推出更是給其致命一擊，因此作為英特爾組合拳之一，超極本的力量難以發(fā)揮出來(lái)。
對(duì)于英特爾而言，只有22nm的Atom推出，才具備和高通、NVIDIA、TI、三星等一眾手機(jī)處理器廠商一較高下的能力，而22nm的Atom最快也是明年的事情了。
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本文標(biāo)題：英特爾手機(jī)超極本組合不給力 移動(dòng)平臺(tái)扭轉(zhuǎn)無(wú)望
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