在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來越多的廣告主看到了在互聯(lián)網(wǎng)中蘊(yùn)含的無限商機(jī)，開始有了將傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體整合的需求，同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)特有的雙向交互特性，更容易 準(zhǔn)確了解用戶所需。因此，企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)智能信息產(chǎn)生了各種需求，但是又苦于沒有信息獲取渠道、獲取成本過高以及沒有專業(yè)數(shù)據(jù)分析能力等問題，因此對(duì)于互聯(lián) 網(wǎng)智能信息的研究一直處于初級(jí)階段。
而身為唯一擁有遍布全球的通信數(shù)據(jù)媒體網(wǎng)絡(luò)的機(jī)構(gòu)，億贊普在大數(shù)據(jù)處理和數(shù)據(jù)分類技術(shù)上遙遙領(lǐng)先，并提出了“知識(shí)即服務(wù)”的新理念。其KAAS 智能云媒體平臺(tái)，就是以海量并行計(jì)算和存儲(chǔ)系統(tǒng)為基礎(chǔ)，通過數(shù)據(jù)挖掘和人工智能算法對(duì)海量互聯(lián)網(wǎng)用戶、內(nèi)容和相關(guān)行為進(jìn)行分析，挖掘出互聯(lián)網(wǎng)中蘊(yùn)含的商業(yè)智能。而這，正是億贊普的大數(shù)據(jù)智慧所在。
億贊普的大數(shù)據(jù)觀
國內(nèi)關(guān)于大數(shù)據(jù)的提法紛繁復(fù)雜，但理工科出身的億贊普總裁羅峰不玩概念，而是一針見血的指出要做大數(shù)據(jù)要具備四大關(guān)鍵要素，即真實(shí)的數(shù)據(jù)源、多樣全面的連續(xù)數(shù)據(jù)、研發(fā)的投入和全球化的數(shù)據(jù)量。
真實(shí)的數(shù)據(jù)源
目前互聯(lián)網(wǎng)廣告依靠媒體網(wǎng)站和cookies追蹤等技術(shù)都無法做到精準(zhǔn)覆蓋區(qū)域受眾，導(dǎo)致部分廣告資源的浪費(fèi)及受眾資源的流失。因此，羅峰認(rèn)為要做大數(shù)據(jù)首先要有數(shù)據(jù)源。
從2008年成立至今，億贊普用幾年時(shí)間搭建具備大數(shù)據(jù)處理能力的云處理平臺(tái)，而后通過與國內(nèi)外運(yùn)營商的合作完成了數(shù)十個(gè)國家的覆蓋，這讓億贊普處理的數(shù)據(jù)流量變得更為龐大，每天處理的數(shù)據(jù)流量超過100T。
通過與運(yùn)營商的合作，億贊普的云媒體平臺(tái)覆蓋中國5億多互聯(lián)網(wǎng)用戶和5000萬3G移動(dòng)用戶，是中國擁有最多日活躍用戶的媒體平臺(tái)。同時(shí)，該平臺(tái)匯聚了包括網(wǎng)易、騰訊、搜狐等在內(nèi)的數(shù)萬家合作網(wǎng)站，可以在短時(shí)間內(nèi)，幫助廣告主快速在互聯(lián)網(wǎng)建立影響。
連續(xù)的用戶行為
連續(xù)行為的真實(shí)數(shù)據(jù)也顯得尤為重要，因?yàn)閿?shù)據(jù)源的多樣性和完整性是后期大數(shù)據(jù)能夠進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用的基礎(chǔ)。雖然搜索引擎最先接觸到用戶的查 詢請(qǐng)求，但它無法獲知用戶歷史數(shù)據(jù)的其他基本信息，因此搜索引擎無法針對(duì)不同用戶給出不同搜索結(jié)果。如果能夠通過深層數(shù)據(jù)挖掘和分析用戶的連續(xù)數(shù)據(jù)，就能 夠針對(duì)不同用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，例如用戶關(guān)注過雅詩蘭黛、HR等高端化妝品，可以推斷該用戶為高端用戶，因此可以為用戶調(diào)度Prada的廣告。
億贊普的DMTS互聯(lián)網(wǎng)廣告全案服務(wù)，正是基于KAAS平臺(tái)，擁有包括地域、時(shí)間、頻次、場景、回頭客等多維度精準(zhǔn)定向策略，同時(shí)提供用戶管理庫，可分類持續(xù)管理用戶，并進(jìn)行持續(xù)不斷的動(dòng)態(tài)更新。DMTS可以實(shí)現(xiàn)對(duì)同一個(gè)廣告位針對(duì)不同的人群調(diào)度不同的廣告。
“谷歌之所以做瀏覽器、輸入法，無非就是要了解用戶的連續(xù)行為，這樣才能獲取更多用戶的信息，讓投放的信息更加智能和匹配。”羅峰坦 言，中國目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還未做一些開放的東西獲得用戶更完整的數(shù)據(jù)源，而億贊普的出現(xiàn)則有可能豐富該領(lǐng)域的數(shù)據(jù)形態(tài)，力圖實(shí)現(xiàn) TMT（tecnology+media+telecom）的真正融合。
全球化的數(shù)據(jù)
羅峰認(rèn)為只有擁有了全球的流量和數(shù)據(jù)信息，才能夠擁有全球的影響力。從媒體角度來說，F(xiàn)acebook和谷歌則是最好的證明。目 前，F(xiàn)acebook超過7.5億用戶中，本土用戶只占百分之二十左右，而谷歌這一比例大約在百分之三十。由此可見，這類互聯(lián)網(wǎng)巨頭大量用戶都是來自全球 各個(gè)國家，唯有此才能保證在全球擁有持續(xù)的影響力。
根據(jù)羅峰介紹，億贊普通過技術(shù)和商業(yè)模式的創(chuàng)新，正在全球互聯(lián)網(wǎng)上部署一個(gè)跨區(qū)域、跨語言的互聯(lián)網(wǎng)云媒體平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)。目前，已于歐洲、拉美、亞太等地區(qū)的21家跨國電信運(yùn)營商和數(shù)10萬全球網(wǎng)站合作，覆蓋全球數(shù)十個(gè)國家的互聯(lián)網(wǎng)用戶。
基于大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)全案廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)
相比市場上同類公司而言，羅峰更愿意將億贊普定位為一家互聯(lián)網(wǎng)全案廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)。“這一方面是因?yàn)閮|贊普擁有海量的數(shù)據(jù)資源，第二，我們可以將數(shù)據(jù)資源變成產(chǎn)品，第三，我們知道將數(shù)據(jù)用在什么環(huán)節(jié)、用于哪些目標(biāo)對(duì)象。”
精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)是吸引力
在擁有海量大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，憑借雄厚的技術(shù)實(shí)力，億贊普能為企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)全案營銷與大數(shù)據(jù)的解決方案。這正是億贊普的主要優(yōu)勢之一。那么，億贊普如何通過這些龐大的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，實(shí)現(xiàn)其互聯(lián)網(wǎng)全案廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)的定位？谷歌通過用戶數(shù)據(jù)挖掘推出精準(zhǔn)廣告產(chǎn)品獲取高額收入的做法，帶給羅峰很多啟迪。
據(jù)悉，谷歌的訪問請(qǐng)求占據(jù)了美國AT&T近30%的流量，但AT&T卻只是扮演高速公路的角色，沒有帶來相應(yīng)的廣告收 入。而且，全球運(yùn)營商面對(duì)大部分利潤都被谷歌賺走的窘境，迫切的需要一個(gè)平臺(tái)可以把上下游用戶打通，“我們?cè)?年前就開始做這樣一個(gè)平臺(tái)，我們最理解運(yùn)營 商，所以運(yùn)營商選擇加入我們。” 由此，億贊普構(gòu)建了KAAS智能云媒體平臺(tái)，企業(yè)可據(jù)此量身定制智能數(shù)字廣告營銷方案，以達(dá)到最具價(jià)值和效率的營銷效果，獲得更高的投資回報(bào)率。
現(xiàn)在數(shù)十個(gè)國家的覆蓋，讓億贊普處理的數(shù)據(jù)流量變得更為龐大，海量數(shù)據(jù)使得用戶行為分析算法更加有效，結(jié)果更加準(zhǔn)確，從而提升廣告主廣告投放的ROI。
提供全面的互聯(lián)網(wǎng)整合服務(wù)
目前，億贊普的全案服務(wù)體系已經(jīng)為中國民生銀行、摩托羅拉、雷克薩斯、3M等國內(nèi)外大型客戶提供了以互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，結(jié)合互動(dòng)策略、數(shù)字創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)媒體采構(gòu)、互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系等全面的互聯(lián)網(wǎng)整合服務(wù)。
億贊普全案服務(wù)體系
億贊普的互聯(lián)網(wǎng)全案服務(wù)體系
數(shù)字環(huán)境
消費(fèi)者行為與偏好分析 IZP的GTMT（Global Telecom Media Technology）體系，能夠連續(xù)的跟蹤每一個(gè)消費(fèi)者在數(shù)字環(huán)境里的行為，透過先進(jìn)的用戶感知行為算法，精確的分析出人群的行為動(dòng)機(jī)與偏好屬性，作為 營銷策略科學(xué)化的依據(jù)。
數(shù)字環(huán)境品牌營銷策略 億贊普能夠?yàn)槊恳晃豢蛻籼峁╅L期并明確的數(shù)字品牌策略規(guī)劃。同時(shí)，在大數(shù)據(jù)處理能力的幫助下，并能夠?qū)崟r(shí)為客戶感知數(shù)字環(huán)境中，消費(fèi)者行為與偏好轉(zhuǎn)變，所可能引發(fā)的文化轉(zhuǎn)變與進(jìn)化，進(jìn)而動(dòng)態(tài)調(diào)整品牌營銷策略
數(shù)字環(huán)境媒體營銷投資策略 億贊普獨(dú)特的媒體動(dòng)態(tài)效益與投資回報(bào)分析系統(tǒng)，能夠幫助客戶不斷統(tǒng)計(jì)、分析與優(yōu)化在數(shù)字媒體上的投入與最終所獲得的效益，幫助企業(yè)將傳統(tǒng)的媒體投放預(yù)算轉(zhuǎn)變?yōu)榭珊饬康拿襟w效益投資，不只節(jié)省廣告預(yù)算，并獲取明確的投資效益回報(bào)。
數(shù)字環(huán)境互動(dòng)創(chuàng)意策略： 億贊普集團(tuán)每天掃描全世界最新的數(shù)字互動(dòng)技術(shù)，結(jié)合傳統(tǒng)廣告從消費(fèi)者洞察出發(fā)與數(shù)字互動(dòng)技術(shù)，能夠幫助企業(yè)客戶從全新的視角與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，并挑動(dòng)消費(fèi)者的情緒反應(yīng)，以最大程度的控制消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好程度。
數(shù)字環(huán)境公共關(guān)系策略 億贊普科技基于GTMT體系與擁有56項(xiàng)國際專利的高速運(yùn)算機(jī)制，能夠幫助企業(yè)實(shí)刻跟蹤在數(shù)字環(huán)境中的各項(xiàng)公共關(guān)系議題與訊息，并且在國際黃金標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間內(nèi) 定位出數(shù)字環(huán)境中訊息傳遞路徑與模式，從而快速擬定有效的公共關(guān)系應(yīng)對(duì)策略及內(nèi)容。幫助企業(yè)最大程度的保護(hù)品牌資產(chǎn)與價(jià)值
在實(shí)際操作層面，億贊普的GTMT（Global Telecom Media Technology）體系，能夠連續(xù)的跟蹤每一個(gè)消費(fèi)者在數(shù)字環(huán)境里的行為，透過先進(jìn)的用戶感知行為算法，精確的分析出人群的行為動(dòng)機(jī)與偏好屬性，作為 營銷策略科學(xué)化的依據(jù)。藉由結(jié)合精確并科學(xué)的人群行為動(dòng)機(jī)與偏好屬性，企業(yè)品牌的獨(dú)特性與品牌愿景，為廣告主提供長期并明確的數(shù)字品牌策略規(guī)劃，確保永遠(yuǎn) 與消費(fèi)者偏好保持最貼近的距離，并獲取明確的投資效益回報(bào)。
基于GTMT體系及高速運(yùn)算機(jī)制，億贊普科技還能夠幫助企業(yè)時(shí)刻跟蹤在數(shù)字環(huán)境中的各項(xiàng)公共關(guān)系議題與訊息，并且在國際黃金標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間內(nèi)定位出數(shù)字環(huán)境中訊息傳遞路徑與模式，從而快速擬定有效的公共關(guān)系應(yīng)對(duì)策略及內(nèi)容，幫助廣告主最大程度的保護(hù)品牌資產(chǎn)與價(jià)值。
用大數(shù)據(jù)打造中國企業(yè)的新全球化商業(yè)模式
基于技術(shù)與商業(yè)模式的創(chuàng)新，億贊普所搭建的全球化云媒體平臺(tái)具備兩大核心優(yōu)勢：一是利用大數(shù)據(jù)挖掘和分析，幫助企業(yè)快速找到全球的目標(biāo) 消費(fèi)者；二是通過與全球數(shù)10萬互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的合作，可跨語言、跨區(qū)域進(jìn)行信息傳播。正如奧美將美國企業(yè)帶到全球，電通幫助日本企業(yè)走向世界，億贊普正在抓 緊布局海外大數(shù)據(jù)市場，通過逐步覆蓋全球的媒體和廣告平臺(tái)，幫助中國企業(yè)走向世界的舞臺(tái)。
對(duì)于合作伙伴而言，億贊普不僅能夠幫助電信運(yùn)營商延伸價(jià)值鏈，還能夠通過數(shù)據(jù)技術(shù)讓廣告主的廣告更加有效，同時(shí)，為中國企業(yè)“走出去”提供新的路徑選擇。
為什么要做國外市場？“我認(rèn)為這是一種社會(huì)責(zé)任。中國產(chǎn)能過剩，必須要出口，而我們國家應(yīng)該有這樣一個(gè)企業(yè)，承擔(dān)出口的廣告航母。” 羅峰直言道，“如今全世界大部分地區(qū)，包括南歐、西歐等地區(qū)對(duì)中國產(chǎn)品的需求量也很大，但是，中國沒有對(duì)外的媒體廣告公司，因此我們有責(zé)任把我們的產(chǎn)品傳 播出去。”
F2C，實(shí)現(xiàn)從工廠到用戶
針對(duì)目前國內(nèi)外信息流與物流失衡的現(xiàn)狀，億贊普首先做的就是通過給企業(yè)做廣告平臺(tái)，把信息流打通，讓中國產(chǎn)品快速出去的同時(shí)，讓國外產(chǎn)品快速進(jìn)中國�，F(xiàn)在很多營銷像是“紡錘”，溝通不暢且浪費(fèi)資源嚴(yán)重，億贊普是要將營銷過程變成“啞鈴” ，簡單而直接。
而億贊普的F2C戰(zhàn)略，就是幫助企業(yè)直接把產(chǎn)品從工廠傳遞到用戶手中。工廠是全球的，用戶也是全球的�；贔2C平臺(tái)，一方面，可以幫 助企業(yè)與消費(fèi)者直接對(duì)接，降低傳統(tǒng)營銷模式下的渠道成本和營銷風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)Factory to consumer；另一方面，F(xiàn)2C平臺(tái)大大提升了營銷的效率，縮短了消費(fèi)者與企業(yè)之間時(shí)空距離，實(shí)現(xiàn)了Fast to consumer。同時(shí)，為打造共生共贏的生態(tài)環(huán)境，IZP采取靈活高效的 合作模式，以較低的門檻幫助廣告主融入F2C平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)營收之后再分享收益，并與廣告主共同成長和發(fā)展。
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本文標(biāo)題：億贊普大數(shù)據(jù)思維：精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)是吸引力
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