盡管三星電子是多屆奧運會、亞運會等世界頂級賽事的官方合作伙伴，也是切爾西足球俱樂部、中國體操隊等一流體育團隊的贊助商，但三星很少以“官方合作伙伴”身份進行廣泛的廣告宣傳。
三星電子更愿意與這些體育項目長期合作，幫助它們?nèi)〉幂x煌的成就，最終的受益者也變成了自己。三星電子自2005年贊助切爾西足球俱樂部，伴隨切爾西取得歷史性的榮耀三次奪得英超聯(lián)賽冠軍，2012年首奪歐洲冠軍聯(lián)賽冠軍。自2006年以來，三星電子一直是中國體操隊的惟一主贊助商，不負眾望的中國體操隊在2012年倫敦奧運會獲得佳績，三星的長期投入取得顯著成效。與此同時，三星電子所贊助的2012年倫敦奧運會在品牌價值、轉(zhuǎn)播權收入等多個方面創(chuàng)下新高，三星品牌也藉此獲得新的提升。
體育贊助對于不同企業(yè)而言有著不同的意義和價值，有的看重的是“官方合作伙伴”這一重量級權益，更多企業(yè)則是借助體育賽事的影響力迫不及待地進行產(chǎn)品推廣。三星電子則將體育贊助作為了一項事業(yè)，因此作為主贊助商的三星電子自然成為最大的獲益者。
為此，三星電子在全球各個地區(qū)贊助各類大型體育賽事。在美國，三星贊助了“三星世界錦標賽”；在俄羅斯、東歐等地區(qū)舉辦的“三星長跑節(jié)”吸引數(shù)萬人的參與，喚起人們對地區(qū)和全球熱點問題的關注，為重要的事件和項目籌集資金；在韓國，三星擁有17支體育隊伍的管理權。此外，三星公司還贊助了“三星國家杯”這一世界上歷史最久、最有聲望的馬術比賽。
三星電子為體育賽事提供產(chǎn)品、資金、技術等全方位的支持。以2008年北京奧運會為例，三星電子向18000多位奧運會工作人員和記者提供無線通信設備，進一步完善“奧林匹克無線信息系統(tǒng)”，便于協(xié)調(diào)奧運賽事和相關部門，此外還在“水立方”附近建設了一座三星奧運宣傳館，為運動員和觀眾提供無線通訊、娛樂、綠色奧運宣傳。
三星電子尤其注重對廣大觀眾的支持。在剛剛結(jié)束的2012年倫敦奧運會，三星電子提出“每一個人的奧運”，普通人也能成為三星奧運火炬手、三星奧運形象大使、三星奧運直播大使，也可以參與三星奧運助跑團、三星奧運希望接力跑，登上奧運會的中心舞臺，綻放屬于自己的獨特光芒。三星電子為這一切提供了可能與充分的機會。
正是因為將體育支持作為一項事業(yè)，傾注力量全身心投入，三星電子成為公認的體育營銷成功者與典范。成功的體育營銷使得三星品牌影響力不斷擴大。在近期揭曉的“2012財富世界500強”排名中，三星電子首次躋身全球前20強，此外，三星電子還在“2012年度亞洲市場最具價值品牌”中排名第一位。
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本文標題：三星借奧運東風 體育營銷坐實國際市場
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