【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 樊敏）作為一家表現(xiàn)出眾的公司，卡巴斯基是少有的被世界熟知的俄羅斯IT企業(yè)之一，不過其中國區(qū)近一年的營收下降了60%，這個(gè)曾經(jīng)兇猛的殺毒軟件巨頭，在中國市場節(jié)節(jié)敗退的原因是什么，從近期失敗的轉(zhuǎn)型中又能總結(jié)出什么教訓(xùn)？
"現(xiàn)在中國的用戶都知道可以通過網(wǎng)絡(luò)下載到免費(fèi)殺毒軟件，使用戶的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，認(rèn)為殺毒軟件應(yīng)該是免費(fèi)的。然而卡巴斯基是收費(fèi)的模式，在國內(nèi)的消費(fèi)水平和消費(fèi)觀念下不占優(yōu)勢。"北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)高級工程師徐祖哲向IT商業(yè)新聞網(wǎng)分析道。
據(jù)悉，卡巴斯基在中國市場失利的最大原因是免費(fèi)殺毒軟件的沖擊，中國的市場已經(jīng)改變，而卡巴斯基并沒有引起足夠重視。幾年前，奇虎360的免費(fèi)思路將規(guī)則打破，傳統(tǒng)付費(fèi)殺毒軟件廠商在受到重創(chuàng)后紛紛效仿，引發(fā)了市場大震蕩。
"而一般的用戶認(rèn)為基本的病毒防護(hù)功能已經(jīng)能滿足上網(wǎng)的基本安全需求。加上近年國內(nèi)如熊貓燒香之類的大規(guī)模病毒鮮有爆發(fā)，用戶對于上網(wǎng)安全問題不如過去那么重視。國內(nèi)免費(fèi)殺毒軟件就是抓住了中國網(wǎng)民的心理，搶占了大量的市場份額。" 徐祖哲稱。
此外，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，近年來國內(nèi)對于網(wǎng)絡(luò)安全的重視和相關(guān)法律的威懾力，也從一個(gè)方面減少了黑客主觀意識制造惡性病毒的來源。國內(nèi)最大的病毒傳播系統(tǒng)QQ，也增加了不少風(fēng)險(xiǎn)提示。國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)名備案使得各類網(wǎng)站加大了管理力度，從側(cè)面也防止了黑客掛毒。卡巴斯基還存在占用CPU資源較多，對CPU的占用較大，對硬件要求過高等問題，這會(huì)降低用戶的使用體驗(yàn)。對于國內(nèi)本土的病毒，更多的是后臺釣魚類程序，卡巴斯基的病毒庫更新相對滯后。而其他國外殺毒軟件登陸中國，也會(huì)在高端市場帶走一定的份額。
艱難轉(zhuǎn)型：試水IT周邊硬件失敗
不轉(zhuǎn)型就必死。卡巴斯基在免費(fèi)牌的沖擊下，無奈做出了轉(zhuǎn)型的決定。2011年底，他們做了第一次嘗試，推出了"卡巴斯基"牌鼠標(biāo)、鍵盤在內(nèi)的電腦周邊件產(chǎn)品試水IT硬件市場。然而他們的轉(zhuǎn)型之路并不平坦。
"卡巴斯基選擇了一條門檻低、競爭激烈、利潤低的路，那就是轉(zhuǎn)型周邊硬件產(chǎn)品"，北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長、北京信息產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)高級工程師徐祖哲表示。
"就像你是個(gè)醫(yī)生，干的卻是流水線工人的活，又沒有工人年輕力壯。和殺毒軟件相比，PC硬件技術(shù)含量相對較低，想要進(jìn)入硬件行業(yè)對于卡巴斯基來說并不算難，他們不缺資源，更不缺資金。但是正所謂隔行如隔山，如果真讓卡巴斯基去獨(dú)立產(chǎn)品線，無論是從技術(shù)研發(fā)還是品牌推廣上講，都需要大量前期資金投入，如果是與硬件產(chǎn)品廠商合作，那利潤就更低，而且也比較被動(dòng)。在產(chǎn)品認(rèn)知度上，卡巴斯基是一個(gè)傳統(tǒng)的軟件商，轉(zhuǎn)投硬件短時(shí)間內(nèi)又有幾個(gè)消費(fèi)者能夠馬上接受呢，畢竟傳統(tǒng)硬件制造商已經(jīng)在這個(gè)市場上深耕了很長時(shí)間了。卡巴斯基轉(zhuǎn)型周邊硬件產(chǎn)品注定是個(gè)敗筆。" 徐祖哲如是說。
卡巴斯基中國水土不服
越挫越勇：新興市場成救命稻草？
雖然屢屢受挫，但是卡巴斯基表示今年將繼續(xù)加大在中國的投入。是什么讓他們?nèi)绱藞?zhí)著？一位全球著名IT公司高層曾經(jīng)說過，"放棄中國就等于放棄世界"，巨大的中國市場給IT大佬們帶去了太多驚喜。截至今年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，是15年前的867倍。在這里，他們曾經(jīng)輝煌過，未來，他們的路在哪里？近日，卡巴斯基宣布他們獲得了智能手機(jī)個(gè)人數(shù)據(jù)安全專利，這是不是表明他們將把賭注放在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場？
眾所周知，在PC市場逐漸萎縮的形勢下，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅猛，以智能手機(jī)和平板電腦為代表的移動(dòng)設(shè)備強(qiáng)烈沖擊著傳統(tǒng)PC。卡巴斯基能否利用自身的技術(shù)優(yōu)勢，在這個(gè)新興市場復(fù)制在PC市場的成功？
易觀國際分析師劉鵬對IT商業(yè)新聞網(wǎng)稱，從安全角度來說，PC安全和移動(dòng)安全同樣重要，只是隨著智能終端興起，其承載的用戶個(gè)人信息和資源越來越多，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶對個(gè)人隱私的關(guān)注也隨之逐步提升。在目前中國手機(jī)安全市場，由奇虎360、騰訊等巨頭公司把控著絕大多數(shù)份額，卡巴獲得此項(xiàng)專利，對于提升其在中國手機(jī)安全市場的位置肯定是有益無害的，但是若要扭轉(zhuǎn)整個(gè)市場格局，目前來看還不太現(xiàn)實(shí)。
雖然"外來和尚好念經(jīng)"，但還是要面對"水土不服"的問題。兩年前，張立申給周鴻祎的公開信中稱自己不認(rèn)為360是卡巴斯基的對手。卡巴斯基都將繼續(xù)保持專業(yè)安全軟件全球領(lǐng)跑者的地位，在中國也一樣。如今在市場份額嚴(yán)重下挫的局面下，不知道張立申還有那樣的底氣嗎？
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本文標(biāo)題：大師陷困境：卡巴斯基中國水土不服
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