谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)之后，開始對(duì)手機(jī)業(yè)務(wù)不見起色的摩托羅拉移動(dòng)實(shí)施大規(guī)模手術(shù)，主刀者就是新任總裁、原谷歌高級(jí)副總裁伍德賽。而此番谷歌采取行動(dòng)的意圖，就是正面與蘋果交鋒，爭(zhēng)奪移動(dòng)市場(chǎng)統(tǒng)治權(quán)。
8月13日，摩托羅拉移動(dòng)宣布將在全球范圍內(nèi)裁減約4000名員工，占其員工數(shù)量的20%。摩托羅拉移動(dòng)此舉被看做是開始變革的第一步。今后，摩托羅拉移動(dòng)將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)向高端產(chǎn)品，以期盡快扭轉(zhuǎn)連續(xù)虧損的不利局面。
模仿蘋果三星走高端路線
在摩托羅拉移動(dòng)此次重組方案中，其戰(zhàn)略方向發(fā)生重大改變，正式放棄“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，不再同時(shí)生產(chǎn)數(shù)十款設(shè)備，轉(zhuǎn)而專注于少數(shù)幾款精品機(jī)型。據(jù)悉，摩托羅拉移動(dòng)今年發(fā)布的機(jī)型數(shù)量將由去年的近30款壓縮到個(gè)位數(shù)。
在過去幾年，摩托羅拉移動(dòng)采用的策略是大多數(shù)Android手機(jī)廠商慣用的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，即在短時(shí)間內(nèi)推出多款不同型號(hào)的手機(jī)。當(dāng)時(shí)，摩托羅拉移動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人多次強(qiáng)調(diào)，快速推出新機(jī)型是確保其競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。然而，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”并沒有給正處于困境中的摩托羅拉移動(dòng)帶來多少優(yōu)勢(shì)，反而使摩托羅拉移動(dòng)在Android智能手機(jī)領(lǐng)域的地位被韓國手機(jī)廠商三星電子所取代。與摩托羅拉移動(dòng)類似，另一家曾經(jīng)依靠“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”在短時(shí)間內(nèi)與蘋果、三星平起平坐的臺(tái)灣智能手機(jī)廠商HTC也在今年年初放棄了這一戰(zhàn)略。
分析人士指出，在短期內(nèi)推出數(shù)款新機(jī)型雖然能夠持續(xù)吸引消費(fèi)者的眼球，但也會(huì)導(dǎo)致手機(jī)廠商為不斷進(jìn)行產(chǎn)品微調(diào)而疲于奔命。尤其是對(duì)于主要面向高端市場(chǎng)的智能手機(jī)廠商而言，“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”難以讓手機(jī)廠商將資源和營銷專注于固定型號(hào)的手機(jī)上，不僅大幅提升了研發(fā)和營銷成本，也很難擁有一款或幾款明星機(jī)型。這樣的結(jié)果就是消費(fèi)者很難記住這些手機(jī)廠商的單款產(chǎn)品，但他們卻能記住蘋果的iPhone和三星的Galaxy系列智能手機(jī)。
安卓陣營關(guān)注谷歌整合
目前，Andriod陣營的三星、HTC等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在密切關(guān)注谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的最新整合，尤其擔(dān)心摩托羅拉移動(dòng)今后將獲得谷歌的特殊優(yōu)待。而這種擔(dān)心并非多余。就在前不久，微軟宣布推出自己研發(fā)的平板電腦Sureface,準(zhǔn)備與蘋果公司的iPad展開正面競(jìng)爭(zhēng)。盡管微軟辯解此舉只是為了樹立平板電腦的配置標(biāo)準(zhǔn)，但明眼人卻指出微軟已經(jīng)對(duì)其合作伙伴抗衡蘋果的能力產(chǎn)生了動(dòng)搖，因而決意從幕后走向前臺(tái)。微軟的舉動(dòng)已引發(fā)其合作伙伴惠普、聯(lián)想、宏、戴爾等的警覺，而來自臺(tái)灣地區(qū)的宏更明確表示將不再支持微軟的Windows操作系統(tǒng)。
谷歌作為智能終端操作系統(tǒng)安卓的主要開發(fā)者，在其收購摩托羅拉移動(dòng)以前與三星、HTC等廠商的合作關(guān)系良好，谷歌開發(fā)的安卓新版本都能提供給相關(guān)廠商及時(shí)搭載到硬件產(chǎn)品中，例如“冰激凌三明治”和“果凍豆”等最新軟件。在收購摩托羅拉移動(dòng)之后，谷歌已經(jīng)從一家純粹的軟件公司變成了軟硬件一體化的綜合性公司。從去年8月到今年5月，摩托羅拉一直保持相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營，安卓陣營雖然一直在觀望，但心態(tài)還算穩(wěn)定，整體保持了均衡態(tài)勢(shì)。但隨著此次谷歌開始對(duì)摩托羅拉移動(dòng)展開大規(guī)模整合，必將打破原有的平衡格局。畢竟，摩托羅拉移動(dòng)現(xiàn)在是谷歌的子公司，這種“血緣關(guān)系”是其他任何合作伙伴不能比擬的。從移動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的趨勢(shì)看，垂直一體化的生態(tài)系統(tǒng)更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。集軟硬件優(yōu)勢(shì)于一身的谷歌收購摩托羅拉移動(dòng)并不僅僅看中其強(qiáng)大的專利數(shù)量，更意在通過整合強(qiáng)化實(shí)力與蘋果抗衡，而且已經(jīng)開始行動(dòng)。谷歌未來如何處理好與安卓陣營合作伙伴的關(guān)系，將成為人們關(guān)注的又一個(gè)熱點(diǎn)。
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本文標(biāo)題：摩托羅拉大裁員背后是谷歌和蘋果的戰(zhàn)爭(zhēng)
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