DoNews 4月20日動靜 在國內電子商務行業進入“成本冬天”之后，國內多家年夜事電商廣告營銷處事公司的負責人透露，自2011年下半年起頭，多家電商公司年夜幅縮減線上投放力度，在投入方面加倍傾向于轉化率較高的效不美觀營銷渠道，在壓縮運營成本的基本上，敦促發賣額和利潤率數字的晉升。

　　紫博藍COO徐小濱暗示，國內電商整體投放力度簡直在縮減，在互聯網上的投放規模平均下降了30%擺布，“究其原因，第一是因為電商公司看待廣告投放加倍沉著；第二是因為新進入的資金有限，需要企業嚴酷節制運營成本；第三線上廣告價錢上漲迅速，有一些公司選擇了投放線下品牌廣告或者是投入產出比更高的效不美觀廣告”。

　　徐小濱透露，今朝純電平臺的復購率很低、用戶忠誠度不夠，之前巨匠熱衷的線上廣告投放體例ROI甚至達不到1比1，是以公司加倍注重選擇以合適的路徑、在對應的客戶群里投放合適的廣告。

　　億瑪傳統電商營銷中心總監陳鈞也認同這種不雅概念，“不外電商公司今朝砍失蹤的都是品牌預算，好比在門戶網站的投放，可是在效不美觀營銷方面的投入仍然在增添，為了持續敦促發賣規模增添，需要將更多的資金投向有用不美觀的處所”。

　　來自搜索引擎、導航網站的數據轉變也年夜側面證實了這一轉變，多家團購網站及垂直B2C年夜幅削減在導航網站的投放，只是因為淘寶、京東商城等年夜客戶的持續投入，其來自于電商公司的收入還沒有呈現較著下降趨向。（完）