DoNews 4月20日動(dòng)靜 在國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)入“成本冬天”之后，國(guó)內(nèi)多家年夜事電商廣告營(yíng)銷處事公司的負(fù)責(zé)人透露，自2011年下半年起頭，多家電商公司年夜幅縮減線上投放力度，在投入方面加倍傾向于轉(zhuǎn)化率較高的效不美觀營(yíng)銷渠道，在壓縮運(yùn)營(yíng)成本的基本上，敦促發(fā)賣額和利潤(rùn)率數(shù)字的晉升。

　　紫博藍(lán)COO徐小濱暗示，國(guó)內(nèi)電商整體投放力度簡(jiǎn)直在縮減，在互聯(lián)網(wǎng)上的投放規(guī)模平均下降了30%擺布，“究其原因，第一是因?yàn)殡娚坦�司看待廣告投放加倍沉著；第二是因?yàn)樾逻M(jìn)入的資金有限，需要企業(yè)嚴(yán)酷節(jié)制運(yùn)營(yíng)成本；第三線上廣告價(jià)錢上漲迅速，有一些公司選擇了投放線下品牌廣告或者是投入產(chǎn)出比更高的效不美觀廣告”。

　　徐小濱透露，今朝純電平臺(tái)的復(fù)購(gòu)率很低、用戶忠誠(chéng)度不夠，之前巨匠熱衷的線上廣告投放體例ROI甚至達(dá)不到1比1，是以公司加倍注重選擇以合適的路徑、在對(duì)應(yīng)的客戶群里投放合適的廣告。

　　億瑪傳統(tǒng)電商營(yíng)銷中心總監(jiān)陳鈞也認(rèn)同這種不雅概念，“不外電商公司今朝砍失蹤的都是品牌預(yù)算，好比在門戶網(wǎng)站的投放，可是在效不美觀營(yíng)銷方面的投入仍然在增添，為了持續(xù)敦促發(fā)賣規(guī)模增添，需要將更多的資金投向有用不美觀的處所”。

　　來(lái)自搜索引擎、導(dǎo)航網(wǎng)站的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變也年夜側(cè)面證實(shí)了這一轉(zhuǎn)變，多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站及垂直B2C年夜幅削減在導(dǎo)航網(wǎng)站的投放，只是因?yàn)樘詫殹⒕〇|商城等年夜客戶的持續(xù)投入，其來(lái)自于電商公司的收入還沒(méi)有呈現(xiàn)較著下降趨向。（完）