做網(wǎng)站推廣，我們需要做的第一步就是挖掘適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵詞，這是一個非常重要卻又時常被人忽略的步驟。可以這么說，假如你的網(wǎng)站關(guān)鍵詞設(shè)置的不夠恰當(dāng)和精準的話，就算排名再高，在轉(zhuǎn)化率方面也不會達到令人滿意的程度。本文主要就網(wǎng)站的關(guān)鍵詞挖掘方面進行細致的分析和探討。

    一：關(guān)鍵詞挖掘工作的基本目的

    關(guān)鍵詞挖掘的基本目的主要有以下三個：首先是保證目標關(guān)鍵詞具有一定的搜索量，其次是保證關(guān)鍵詞排名優(yōu)化具有可操作性，最后是為了提高網(wǎng)站來訪流量的轉(zhuǎn)化率。只有將三者有效結(jié)合起來的關(guān)鍵詞我們才認為是精準的關(guān)鍵詞。

    二：關(guān)鍵詞挖掘工作的基本步驟

    第一步：了解行業(yè)和客戶

    當(dāng)我們對一個網(wǎng)站進行關(guān)鍵詞定位之前，首先要對這個網(wǎng)站所處的行業(yè)有一個基本的了解：比如它的業(yè)務(wù)模式是怎么樣的？網(wǎng)站如何盈利？目標客戶群體的特性是怎樣的？他們具有怎樣的搜索習(xí)慣？等等……在做了這些基礎(chǔ)的調(diào)研工作之后，我們需要把所有和網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的直接關(guān)鍵詞羅列出來，整理成一個表格。這些關(guān)鍵詞，往往是行業(yè)、公司、產(chǎn)品、業(yè)務(wù)、服務(wù)的名稱，在這基礎(chǔ)上，可以幾個人發(fā)散思維，從用戶的搜索習(xí)慣，行業(yè)的特點等出發(fā)，擴展出第一批原始關(guān)鍵詞，作為我們接下來進行再加工的原始材料。

    第二步：以搜索量為參數(shù)進行關(guān)鍵詞篩選

    在目標搜索引擎上逐個搜索第一步羅列出來的原始關(guān)鍵詞，將每個關(guān)鍵詞的搜索量記錄下來，同時按照按照搜索量由大到小做一個倒序排列。在這一步，我們要將那些搜索量過小和過大的關(guān)鍵詞首先篩選掉。因為這些詞要么優(yōu)化難度過大，不適宜作為一個新網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞，要么搜索量過小，就算排名上去了意義也不大（這些詞可以考慮作為后期的優(yōu)化目標）。然后，我們將剩下來的詞保存到另外一張表格，等待下一步使用。

    第三步：以競爭對手作為參數(shù)進行關(guān)鍵詞篩選

    將第二張表里面的每個關(guān)鍵詞逐一在目標搜索引擎上搜索，仔細觀察返回結(jié)果。重點觀察的內(nèi)容是返回結(jié)果前兩頁的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，比如說里面有多少個是直接競爭對手的網(wǎng)站，有幾個是新聞類或者貼吧之類的網(wǎng)站。同時，我們還要仔細分析排在前面的競爭對手的網(wǎng)站，是否有過網(wǎng)站優(yōu)化的痕跡，優(yōu)化的程度高不高，他們的權(quán)重、外鏈的情況怎么樣等等。假如說某個關(guān)鍵詞，排名前兩頁的都是競爭對手的網(wǎng)站。而且競爭對手都是高權(quán)重的好網(wǎng)站的話，就代表了這個關(guān)鍵詞要做上去其實是非常困難的，那么在前期規(guī)劃的時候就必須重點考慮是否一定要將這個關(guān)鍵詞列入核心關(guān)鍵詞了。通過這一步篩選后，將剩下來的詞再做一張表。

    第四步：進行關(guān)鍵詞拓展

    基本上進入到第三張表的關(guān)鍵詞就是比較核心的目標關(guān)鍵詞了，但它們?nèi)匀徊皇亲罱K關(guān)鍵詞。到了這一步后，我們可以再利用團隊的發(fā)散思維進行擴展，同時也可以利用工具進行拓展，比如說追詞等。再從最終的結(jié)果中挑選出最后的關(guān)鍵詞（中間可能要重復(fù)1-3步驟）。至此整個關(guān)鍵詞挖掘工作就做完了。當(dāng)然，在這個過程中還是有很多小技巧供我們學(xué)習(xí)的，筆者在這里羅列幾個，其余的大家可以在做站的過程中自己慢慢總結(jié)：

    小技巧一：觀察競價詞網(wǎng)站的數(shù)目來確定優(yōu)化難度。假如某個關(guān)鍵詞競價廣告特別多，那一般來說這樣的詞排名要上去是比較困難的。

    小技巧二：通過觀察競爭對手的情況來制定自己的關(guān)鍵詞策略。就是向競爭對手學(xué)習(xí)，同時制定應(yīng)付策略。

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