這是一個(gè)企業(yè)和個(gè)人都在追求快速發(fā)展的快時(shí)代，在網(wǎng)絡(luò)上更是如此。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)創(chuàng)富神話，這樣的神話也被人們越傳越神。于是人們開始不淡定了，無論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是個(gè)人站長，都以追求快速致富為目的。于是在這種旺盛的需求之下，一種又一種以追求快速成名快速賺錢的網(wǎng)絡(luò)營銷手段以及推廣方式開始被人們所推崇。但是在這些“快速”的背后更多的卻是鮮為人知的硬傷！而事件營銷就是在這樣的背景之下誕生的，那么事件營銷作為快時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)物，又有怎樣鮮為人知的硬傷呢？
事件營銷
事件營銷又被人們稱之為炒作，如今通過事件營銷一夜成名的例子實(shí)在是太多了。只要是你有錢、能夠經(jīng)得起輿論的壓力，那么你就有可能通過這樣的營銷方式來一夜成名。但是并不是說誰想一夜成名就能夠一夜成名的，因?yàn)樵谄浔澈笳局氖且恢ЫM織完備的策劃團(tuán)隊(duì)（又稱網(wǎng)絡(luò)推手）。貨源之家告訴你事件營銷就是經(jīng)過策劃團(tuán)隊(duì)的精密策劃來為你的企業(yè)或是網(wǎng)站亦或是個(gè)人來打造獨(dú)特賣點(diǎn)，然后通過在網(wǎng)上雇傭大量水軍幫其轉(zhuǎn)載傳播。最后經(jīng)過媒體宣傳從而達(dá)到知名度的迅速提升。
筆者認(rèn)為一次成功的事件營銷其最基本的特點(diǎn)是：必須要有爭議性。一件事情越有爭議性，傳播得就越快、越廣，所受的關(guān)注度也就越高。而其背后的策劃團(tuán)隊(duì)更要能夠很好的把控這種爭議性，引導(dǎo)民眾輿論的方向以期達(dá)到最好的宣傳效果。通過事件營銷這樣的手段，可以讓你的企業(yè)、網(wǎng)站亦或是個(gè)人瞬間做到盡人皆知，或許這樣做會(huì)為你帶去一些可觀的收入，但其背后所帶來的硬傷卻更值得我們深思。
事件營銷的硬傷
雇傭網(wǎng)絡(luò)推手為其成名制造噱頭、雇傭水軍大量宣傳最后還要聘請(qǐng)媒體進(jìn)行采訪。而這一切所花費(fèi)的遠(yuǎn)比一般的營銷手段的花費(fèi)要巨大。而且大家都知道，可以瞬間達(dá)到目的的手段都是不長久地。事件營銷也一樣，或許在這一時(shí)刻你這個(gè)事件是熱門是焦點(diǎn)但是說不定下一個(gè)時(shí)刻你的熱門焦點(diǎn)就會(huì)別人所取代。你的成名或是成功只不過是曇花一現(xiàn)，如果想要持續(xù)成名那么你只有持續(xù)性的掏錢、持續(xù)性的制造噱頭來吸引別人的眼球。
事件營銷就像是毒品一樣，你一旦接觸事件營銷品嘗了那種瞬間成名的快感，那么你就會(huì)一發(fā)不可收拾。錢越花越多，噱頭越搞越多但是效果卻越來越差，因?yàn)槿藗兌紩?huì)疲勞的。或許在剛開始你的事情確實(shí)很吸引人，但是你后來的噱頭搞得多了人們也就見怪不怪了，到最后也就干脆懶得關(guān)注了。
雖然說事件營銷可以在短時(shí)間之內(nèi)會(huì)為你塑造出一個(gè)“成功”的品牌，但是因?yàn)槠鋭?chuàng)造品牌的手段就是通過制造爭議性事件來取得的，所以你的品牌在誕生之初就是具有爭議性的。網(wǎng)店之家提醒你而這對(duì)于一個(gè)品牌來說是最不利的，一個(gè)具有爭議性的品牌或許人們會(huì)去關(guān)注但是并不會(huì)去喜歡。
投資巨大、不具有可持續(xù)性以及品牌的爭議性這些都是事件營銷的缺點(diǎn)，但是似乎成名的快感讓企業(yè)和個(gè)人忘卻了這一切，不顧一切的瘋狂投錢然而效果越來越差，但是如果此時(shí)想要抽身已經(jīng)是不可能了，或許這才是事件營銷最大的硬傷。
其實(shí)還是那句話：事件營銷就是毒品，一旦吸食就讓你無法自拔。那么為什么還有很多企業(yè)或是個(gè)人去觸碰？其背后所折射出的卻是他們的無力與蒼白，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代他們并沒有多少實(shí)力去與別人競爭，只能夠通過噱頭來為自己贏得更多關(guān)注。但是這樣得來的終究不是長久地，痛快只是暫時(shí)的，為此而付出的卻是更多更多......
本文由張清原創(chuàng)，原文地址：http://www.feiyusm.com/wz_xx.asp?id=2798 轉(zhuǎn)載注明出處。
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本文標(biāo)題：事件營銷背后那鮮為人知的硬傷
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20120604/65626.html
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