如果你的演講在頭三分鐘還吸引不了聽眾，就干脆別講了!軟文也是，如果你的標(biāo)題和導(dǎo)語不能吸引讀者，就干脆別寫了!
信息爆炸時(shí)代也是信息垃圾時(shí)代，媒體渠道的多元化讓傳播變得更加復(fù)雜和困難。此時(shí)你必要讓你的文章在媒體版面上有“眼球競爭力”，標(biāo)題的作用即如此。
毋庸置疑，由于立場的關(guān)系，公關(guān)軟文在“眼球競爭力”方面是先天不足的。所以公關(guān)軟文一直在向新聞性的方向靠攏。
軟文標(biāo)題相當(dāng)于人的眼睛，可以傳精神，傳其魂，我們可通過眼睛洞察內(nèi)心、知其特點(diǎn)。軟文標(biāo)題有三個(gè)基本要求：
A.準(zhǔn)確論壇稿、博客稿等有很多標(biāo)題黨行為，但軟文絕不允許。軟文標(biāo)題必須能將文章的主旨和靈魂提煉出來，這是標(biāo)題的第一要求。當(dāng)然這不是說像白開水那樣起標(biāo)題，而是要在重視和尊重軟文事實(shí)的提前下，揭示出本質(zhì)的意義。(何人、何事、何時(shí)、何地、何因、何果六要素)。如果是綜述稿，還要從具體事物中超脫出來，就實(shí)論虛。
B.簡潔軟文標(biāo)題一行不超過13個(gè)字，但是并非金科玉律;另外如果字?jǐn)?shù)過多，我們就可以使用雙行體，即引題和主題兩部分組成，如：《上海掃盲工作有成績46萬文盲睜開了眼睛》。
簡潔原則要求我們對標(biāo)題能減就減，能縮就縮。
C.勾欲在準(zhǔn)確和簡潔的基礎(chǔ)上，標(biāo)題要生動(dòng)、有趣，能勾起人的閱讀欲。這要求標(biāo)題多用動(dòng)詞，以及懸念、比喻、擬人等修辭手法，讓標(biāo)題變得更有吸引力。
起軟文標(biāo)題的方法與技巧
1.符號標(biāo)題
A、數(shù)字《5700萬巨量變頻蛋糕誰來切》(軟文材料有3大亮點(diǎn)：數(shù)字、觀點(diǎn)和事例，其中數(shù)字是非常形象的軟文標(biāo)題材料)
B.標(biāo)點(diǎn)《一個(gè)青年個(gè)體戶說：“我們窮的只剩下錢了!”》
C.運(yùn)算符號《文憑≠水平海爾+海信=國際品牌》
2.借勢、借力
借勢：奧運(yùn)會(huì)、世界杯、神六登天等大軟文事件
借力：中國、全球、最、第一、國家權(quán)威機(jī)構(gòu)等。
例：《神六采用愛國者U盤能重復(fù)擦寫百億次》
《全球最大奶牛養(yǎng)殖場落戶內(nèi)蒙蒙牛伊利各占半壁江山》
3.利用懸念
反常造成懸念：《中國人90%“不會(huì)”喝茶》
變化造成懸念：《傳統(tǒng)對開門“過時(shí)了”?全球上演高端冰箱“升級賽》
驚駭造成懸念：《武漢上演“蛇吞象”風(fēng)波》
疑問造成懸念：《數(shù)碼產(chǎn)品年年換廢舊電池誰人管?》
4.利用一些耳熟能詳?shù)摹⒘裂鄣脑~匯。如輪盤賭、PK、三國演義、漸進(jìn)史等等。
例：《新平板主義中國彩電最后輪盤賭》
《萬明堅(jiān)東山再起中國手機(jī)市場“三足鼎立”》
《曹榮：曹操是我十八輩祖宗》
5.選擇、變化、對比
選擇：《中國公關(guān)面臨十字路口：向左走，向右走?》
《風(fēng)投資金進(jìn)團(tuán)購，該喜，該憂?》
變化：《五糧液不再強(qiáng)攻黨政軍市場》
對比：《第一視頻VS軟文聯(lián)播：一在泥土，一在云端》
6.利用文化特點(diǎn)
我們可以用詩詞、成語典故、古漢語、諺語、歇后語、口語、行業(yè)內(nèi)專業(yè)術(shù)語、軍人常用語、外語和方言土語、人名地名、影視戲曲歌曲(全球筆記本舞臺(tái)上演中國功夫)。一般雙行體較多。
《第一視頻叫板央視：同根不同命，相煎已太急》
《房價(jià)下跌百姓只問不買中介只求“非誠勿擾”》
《五年成為“帶頭大哥”揭秘鼎好差異化經(jīng)營之路》
7.利用修辭
用比喻、襯托、引用、對偶等修辭方法，讓
比喻：《今年“秋老虎”好溫柔》
擬人：《“雙匯”掉淚了》
《聯(lián)想X平方急解高清之渴》
8.諧音
《“裸畫”有意流“稅”無情人體藝術(shù)工作者抱怨稅負(fù)太重》
《百分通聯(lián)讓APP開發(fā)者有“平”有“果”》
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