網(wǎng)購，一個(gè)很時(shí)髦的話題，可以在網(wǎng)上淘到漂亮的衣服、漂亮的鞋子等等，不僅如此，現(xiàn)在連家電這么重頭的東西都可以網(wǎng)購了，而且網(wǎng)購的家電比在實(shí)體店買得要便宜很多。
近日，京東商城表示“三年內(nèi)大家電零毛利”，暫且不看他們的解釋，我們先來學(xué)習(xí)下什么叫做“毛利”。毛利就是商業(yè)企業(yè)商品銷售收入減去商品原進(jìn)價(jià)后的余額、零毛利，那么就是商品銷售收入等于商品原進(jìn)價(jià)。如此誘人的價(jià)格對(duì)于廣大的網(wǎng)購族來說是多么誘惑。當(dāng)然，網(wǎng)購不僅講的是價(jià)格，還有比拼物流速度，倘若今天買的東西，十天半個(gè)月之后才能送達(dá)，那么就失去了網(wǎng)購的樂趣。對(duì)此，京東表示物流派送也緊跟211限時(shí)達(dá)。8月底前，京東商城大家電配送在全國20個(gè)城市實(shí)現(xiàn)211限時(shí)達(dá)服務(wù)，上午11點(diǎn)前下訂單，當(dāng)日下午送達(dá);夜里11點(diǎn)前下訂單，第二天上午送達(dá)。當(dāng)價(jià)格以及派送速度都不是問題的時(shí)候，以更低的價(jià)格在同樣的時(shí)間內(nèi)買到一樣的家電，那么誰都知道買家電就要網(wǎng)購。
京東此次零毛利價(jià)格戰(zhàn)是在與線下實(shí)體展開競(jìng)爭(zhēng)，這一次，京東徹底將實(shí)惠送給了消費(fèi)者。同樣的價(jià)格、同樣的品質(zhì)、更便捷的服務(wù)，那么，逛線下實(shí)體買家電的時(shí)代勢(shì)必會(huì)被網(wǎng)購家電所代替，此次京東商城發(fā)起的零毛利價(jià)格戰(zhàn)是向線下實(shí)體打響的第一槍，在家電行業(yè)具有劃時(shí)代的意義。
或許大家都有個(gè)疑問，線上可以做到零毛利，為什么線下就不行，而且價(jià)格高得要死。稍作計(jì)算即可得出結(jié)論，線下實(shí)體的店面一般都在當(dāng)?shù)厣虡I(yè)圈的黃金地段，那么勢(shì)必產(chǎn)生高額的房租;實(shí)體店需要精美的裝修來襯托自身的品質(zhì)，又一筆開支——裝修費(fèi)產(chǎn)生了；線下實(shí)體需要眾多銷售導(dǎo)購及工作人員，人工費(fèi)用產(chǎn)生了；為了充實(shí)店面，眾多的家電全都擺上，庫存周轉(zhuǎn)降低了，還要以樣機(jī)的名義需要打折出售，這又是一筆不小的開支。俗話說羊毛出在羊身上，線下實(shí)體不是慈善家，這么多的額外費(fèi)用產(chǎn)生了，從哪里補(bǔ)回，那么就只有消費(fèi)者了，所以線下實(shí)體想低價(jià)都底不起來了，回頭再想賺一筆的時(shí)候就可想而知價(jià)格到底有多高了。
我們能看到的只是表面上的，看了京東商城CEO劉強(qiáng)東的微博之后，我們或許才明白大家電到底有多暴利，劉強(qiáng)東在微博中提到“我為什么要打蘇寧大家電?因?yàn)樘K寧大家電毛利率高達(dá)25%，也就是你去蘇寧店里購買一臺(tái)5000元左右的冰箱，蘇寧要賺你1250元!而京東只加150元就可以賣!”。
這次京東向線下宣了戰(zhàn)，誰也不用說大家都知道結(jié)局會(huì)如何，只是我們希望這個(gè)時(shí)間會(huì)比較短，低價(jià)會(huì)更持久!(文/半支煙)
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本文標(biāo)題：家電網(wǎng)購勢(shì)不可擋，線下暴利何時(shí)了
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