黎偉：一個將整合傳播絕妙地運用于數(shù)字營銷的頂尖人物
數(shù)字營銷不是簡單地將平面、視頻、文字等搬上網(wǎng)絡(luò)進行傳播的簡單思維。這樣做，僅僅是在傳統(tǒng)的傳播渠道上多了一個手段而已，本質(zhì)并未改變。即便如此，我們依然發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)或傳播服務(wù)者樂此不疲，即使浪費千金萬銀也在所不惜。
真正的數(shù)字化營的銷策略與創(chuàng)意來自人們的“興趣與愛好”。甚至可以說一切傳播的策略與創(chuàng)意都源自人的興趣與愛好。只不過，數(shù)字營銷須更加精準把握人們在網(wǎng)絡(luò)上的興趣與愛好。假如，你的女朋友喜歡看電影，如何將這一興趣與愛好轉(zhuǎn)變成既可以影響你女朋友又能影響你的策略與創(chuàng)意？如此說來，數(shù)字營銷也不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上做推廣的簡單的思維，而是結(jié)合人的興趣與愛好，以網(wǎng)絡(luò)為平臺而展開的整合營銷傳播活動。
千萬記住，人們的消費觀念和行為已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。怎樣變了呢？從什么變成什么了呢？
從最初的“需要”變?yōu)?ldquo;興趣或愛好”，如今，已從“興趣或愛好”變?yōu)?ldquo;娛樂”了。中國好聲音人們并不需要，你一周不看中國好聲音，對你并沒有任何影響，如你一周不喝水，也許你就見上帝了。水是健康或生命的需要，一臺唱歌PK的節(jié)目是什么？是娛樂！今天的消費觀念或行為已經(jīng)體現(xiàn)為“消費即娛樂，娛樂即消費”。從這個意義上說，數(shù)字化營銷在當下或可預(yù)見的未來最能滿足這一觀念及行為發(fā)展的趨勢。
于是，我們在傳播上也須將填鴨式的傳播變?yōu)榛印蕵肥降膫鞑ァ＿@一觀點，從根本上改變了傳播思維。唯有如此，才能更好地幫助品牌與消費者建立良性關(guān)系。
任何傳播都是以內(nèi)容和創(chuàng)意為王。數(shù)字營銷更是如此，互動、娛樂式的傳播，要求的是情感和行為上的共鳴，要做到這一點，其核心是掌握消費者的“人性化”，將消費者的“人性化”與品牌的“人性化”進行鏈接，產(chǎn)生共鳴，相親相愛的品牌關(guān)系才得以發(fā)生。
由此，將觸發(fā)所有企業(yè)及傳播服務(wù)者深刻思考，品牌的人性化是什么？他（她）在哪？
關(guān)于黎偉先生
畢業(yè)于武漢大學廣告專業(yè)，對廣告有點先天偏愛，對活動和公關(guān)有點后天迷戀。縱橫整合營銷傳播13年。策略、創(chuàng)意、客戶開發(fā)樣樣提得起放得下。特殊時刻能一個人包攬，但從不忽略團隊協(xié)助。服務(wù)過電器、電子、汽車、食品、化妝品、地產(chǎn)等領(lǐng)域大小品牌不計其數(shù)。從新人到老鳥，總是身先士卒，提案次數(shù)不少于2000次。危難時刻總能審時度勢，力攬狂瀾。再刁再鉆的客戶，只要專業(yè)、真誠、耐心，終能換得客戶滿面春風。
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本文標題：黎偉:數(shù)字營銷策略與創(chuàng)意提供者
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