黎偉：一個(gè)將整合傳播絕妙地運(yùn)用于數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的頂尖人物
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)不是簡(jiǎn)單地將平面、視頻、文字等搬上網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播的簡(jiǎn)單思維。這樣做，僅僅是在傳統(tǒng)的傳播渠道上多了一個(gè)手段而已，本質(zhì)并未改變。即便如此，我們依然發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)或傳播服務(wù)者樂(lè)此不疲，即使浪費(fèi)千金萬(wàn)銀也在所不惜。
真正的數(shù)字化營(yíng)的銷(xiāo)策略與創(chuàng)意來(lái)自人們的“興趣與愛(ài)好”。甚至可以說(shuō)一切傳播的策略與創(chuàng)意都源自人的興趣與愛(ài)好。只不過(guò)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)須更加精準(zhǔn)把握人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上的興趣與愛(ài)好。假如，你的女朋友喜歡看電影，如何將這一興趣與愛(ài)好轉(zhuǎn)變成既可以影響你女朋友又能影響你的策略與創(chuàng)意？如此說(shuō)來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)也不僅僅是在網(wǎng)絡(luò)上做推廣的簡(jiǎn)單的思維，而是結(jié)合人的興趣與愛(ài)好，以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)而展開(kāi)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。
千萬(wàn)記住，人們的消費(fèi)觀念和行為已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化。怎樣變了呢？從什么變成什么了呢？
從最初的“需要”變?yōu)?ldquo;興趣或愛(ài)好”，如今，已從“興趣或愛(ài)好”變?yōu)?ldquo;娛樂(lè)”了。中國(guó)好聲音人們并不需要，你一周不看中國(guó)好聲音，對(duì)你并沒(méi)有任何影響，如你一周不喝水，也許你就見(jiàn)上帝了。水是健康或生命的需要，一臺(tái)唱歌PK的節(jié)目是什么？是娛樂(lè)！今天的消費(fèi)觀念或行為已經(jīng)體現(xiàn)為“消費(fèi)即娛樂(lè)，娛樂(lè)即消費(fèi)”。從這個(gè)意義上說(shuō)，數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)下或可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)最能滿足這一觀念及行為發(fā)展的趨勢(shì)。
于是，我們?cè)趥鞑ド弦岔殞⑻铠喪降膫鞑プ優(yōu)榛?dòng)、娛樂(lè)式的傳播。這一觀點(diǎn)，從根本上改變了傳播思維。唯有如此，才能更好地幫助品牌與消費(fèi)者建立良性關(guān)系。
任何傳播都是以內(nèi)容和創(chuàng)意為王。數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)更是如此，互動(dòng)、娛樂(lè)式的傳播，要求的是情感和行為上的共鳴，要做到這一點(diǎn)，其核心是掌握消費(fèi)者的“人性化”，將消費(fèi)者的“人性化”與品牌的“人性化”進(jìn)行鏈接，產(chǎn)生共鳴，相親相愛(ài)的品牌關(guān)系才得以發(fā)生。
由此，將觸發(fā)所有企業(yè)及傳播服務(wù)者深刻思考，品牌的人性化是什么？他（她）在哪？
關(guān)于黎偉先生
畢業(yè)于武漢大學(xué)廣告專(zhuān)業(yè)，對(duì)廣告有點(diǎn)先天偏愛(ài)，對(duì)活動(dòng)和公關(guān)有點(diǎn)后天迷戀。縱橫整合營(yíng)銷(xiāo)傳播13年。策略、創(chuàng)意、客戶開(kāi)發(fā)樣樣提得起放得下。特殊時(shí)刻能一個(gè)人包攬，但從不忽略團(tuán)隊(duì)協(xié)助。服務(wù)過(guò)電器、電子、汽車(chē)、食品、化妝品、地產(chǎn)等領(lǐng)域大小品牌不計(jì)其數(shù)。從新人到老鳥(niǎo)，總是身先士卒，提案次數(shù)不少于2000次。危難時(shí)刻總能審時(shí)度勢(shì)，力攬狂瀾。再刁再鉆的客戶，只要專(zhuān)業(yè)、真誠(chéng)、耐心，終能換得客戶滿面春風(fēng)。
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本文標(biāo)題：黎偉:數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)策略與創(chuàng)意提供者
地址：http://www.sdlzkt.com/a/xie/20121008/87561.html
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