消費(fèi)者對(duì)普通PC需求強(qiáng)烈時(shí)，微軟通過(guò)出售Windows系統(tǒng)授權(quán)獲得了巨大的利潤(rùn)。現(xiàn)在我們已經(jīng)進(jìn)入了后PC時(shí)代，那么微軟該從哪些地方尋找利潤(rùn)呢？一臺(tái)售價(jià)只有199美元的平板電腦索要50美元的系統(tǒng)授權(quán)費(fèi)有點(diǎn)不切實(shí)際？
為了應(yīng)對(duì)這種尷尬，微軟Surface平板電腦誕生。我們知道谷歌Nexus 7和Amazon Kindle Fire的起價(jià)都為199美元。微軟Surface平板電腦499美元的價(jià)格是由于仍然不想放棄收取30%的Windows和Office軟件授權(quán)費(fèi)用。此前，微軟Surface項(xiàng)目負(fù)責(zé)人曾想通過(guò)擴(kuò)大零售渠道的方法提升Surface銷量。
分析師Horace Dediu表示，微軟想從每臺(tái)Surface平板電腦中獲得30%的軟件授權(quán)費(fèi)用，這意味著每臺(tái)Surface軟件費(fèi)用就高達(dá)150美元，去除硬件運(yùn)營(yíng)和發(fā)售渠道消耗，每臺(tái)Surface可以為微軟帶來(lái)120美元左右營(yíng)收，這與傳統(tǒng)PC為微軟帶來(lái)的利潤(rùn)相同。為了將利潤(rùn)點(diǎn)從傳統(tǒng)PC轉(zhuǎn)移至平板電腦，微軟才決定研發(fā)自家的硬件產(chǎn)品。
目前Windows操作系統(tǒng)無(wú)法在平板電腦市場(chǎng)與Android和iOS競(jìng)爭(zhēng)，昂貴的Office套件也逐漸被谷歌免費(fèi)的網(wǎng)頁(yè)和廉價(jià)iOS App追趕。在后PC時(shí)代，人們不愿意花費(fèi)500美元購(gòu)買平板電腦，然后在花費(fèi)幾百美元購(gòu)買軟件。微軟只有使用了這種市場(chǎng)模式才能在后PC時(shí)代占有一席之地。
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本文標(biāo)題：微軟后PC時(shí)代的小算盤：將利潤(rùn)點(diǎn)轉(zhuǎn)移至平板
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