瑞銀集團（UBS）分析師史蒂文·米盧諾維奇（Steven Milunovich）在給投資者的報告中指出，他懷疑蘋果在2013年會復制2012年的成功。米盧諾維奇把蘋果2013年前三個季度預測的iPhone銷售量每個季度減少了500萬部。他還把蘋果iPad平板電腦前三個季度每個季度的銷售量預測減少了200萬臺。
米盧諾維奇現在預測蘋果2013年第一季度將銷售4100萬部iPhone，第二季度銷售3600萬部iPhone，第三季度銷售3300萬部iPhone。蘋果2013年第一季度將銷售2170萬臺iPad，第二季度將銷售2450萬臺iPad，第三季度將銷售2070萬臺iPad。
這位分析師還下調了蘋果2013財年和2014財年的利潤預期，并且把蘋果股票的目標價位從780美元下調至700美元。米盧諾維奇表示，他修改預期的一些理由包括：對供應鏈的檢查表明，明年第一季度iPhone的生產速度將下降到2500萬部。
雖然iPhone 5已經開始在中國銷售，但是，瑞銀在這個地區的知情人士強調指出，他們認為在這個Android占統治地位的市場，iPhone 5的銷售不會有iPhone 4S那樣好。
米盧諾維奇說，修改預期的另一個理由是低價格的iPad Mini似乎在繼續影響更大尺寸和更昂貴的iPad的銷售。
不過，米盧諾維奇仍然對蘋果表示樂觀。他說，我們預計中國移動將從12月開始銷售iPhone，因此，中國移動可能在明年夏季銷售配置TD-SCDMA技術和指紋識別功能的iPhone 5S。蘋果正在努力生產更漂亮的產品。無論這種產品是iTV、可穿戴計算機或者其它新一類產品，我們都有信心地認為蘋果的技術創新不會終止。
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