【IT商業(yè)新聞網(wǎng)綜合】（記者 沈宣）從11月底開始，LG手機(jī)業(yè)務(wù)在中國的多個辦事處陸續(xù)有員工接到裁員的通知，主要涉及銷售以及管理部門。有媒體報(bào)道稱，LG員工傳言說裁員規(guī)模達(dá)千人左右。
目前LG還是全球第四大手機(jī)制造商，但在智能手機(jī)廠商前五名的名單中，已經(jīng)看不見LG的名字。
LG方面表示，此次調(diào)整將包括渠道模式優(yōu)化及全球市場明星機(jī)型的本地化等，“不可避免地帶來部分人力資源的變動，具體執(zhí)行的措施、細(xì)節(jié)及解決方案尚未最終出臺，會在確認(rèn)后的第一時間對外公開。”
LG手機(jī)
實(shí)際上，從2011年9月開始，LG就已開始實(shí)施“減并”策略。當(dāng)時，LG將北京手機(jī)研發(fā)部門與其位于青島、煙臺的手機(jī)生產(chǎn)工廠合并，原有的北京手機(jī)研發(fā)部門取消，該部門合同到期的員工先后收到了“不再續(xù)約”的通知。與諾基亞和摩托羅拉移動不同，LG此次裁員較為“低調(diào)”。
到目前為止，LG尚未對外宣布裁員計(jì)劃，僅表示這是“組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化”，為的是提升運(yùn)營效率并增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。
艾媒咨詢總裁張毅表示，根據(jù)監(jiān)測，目前LG手機(jī)在中國市場的份額只有1%左右。
“從去年在售的LG產(chǎn)品就已經(jīng)很少很少了，今年開始就幾乎不賣了。”迪信通高級副總裁齊峰表示，LG在產(chǎn)品定位上不夠明晰，在高端市場上無法與蘋果、三星抗衡，低端市場上又面臨華為、中興的圍殺。
“LG產(chǎn)品占比很低，寥寥無幾。”國內(nèi)一家電連鎖賣場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，LG新品推出的速度遠(yuǎn)不如三星頻繁，當(dāng)三星一款產(chǎn)品還在熱賣時，下一款產(chǎn)品已經(jīng)出來。而LG新舊機(jī)型卻交接不上。也沒有一款像“刀鋒”、“Galaxy”這樣的明星產(chǎn)品能影響消費(fèi)者。
張毅表示，LG手機(jī)走到今天與總部的策略有關(guān)系。具體表現(xiàn)為三個方面：品牌包裝和推廣不夠、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、渠道策略出現(xiàn)問題。張毅舉例說，同樣是韓國廠商，三星則不遺余力地在奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世博會和大運(yùn)會等場合做廣告。
張毅表示，在產(chǎn)品方面，作為安卓陣營的一員，LG產(chǎn)品和其他公司的安卓產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。同時，LG仍將產(chǎn)品定位于中高端，而由于品牌未被拔高，產(chǎn)品沒有亮點(diǎn)，消費(fèi)者更愿意花高價錢去買蘋果、三星。
在渠道方面LG也存在失誤。張毅表示，在智能手機(jī)時代，越來越多的廠商和運(yùn)營商合作，以求在量上實(shí)現(xiàn)提升。華為中興等已經(jīng)通過和運(yùn)營商的合作把市場占據(jù)下來。LG在這方面的動作卻沒有。
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本文標(biāo)題：LG手機(jī)裁員背后：產(chǎn)品單一市場份額下滑
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