競爭不息，鏖戰(zhàn)不已。智能終端領(lǐng)域的大戰(zhàn)似乎越來越演變成兩個品牌之間的戰(zhàn)斗。蘋果公司與三星公司這對冤家對頭在專利領(lǐng)域數(shù)度交鋒，如今這場戰(zhàn)爭已經(jīng)蔓延到硬件領(lǐng)域。最新消息顯示，iPad、Macbook產(chǎn)品的主要電池芯供應(yīng)商三星旗下電池芯廠Samsung SDI將退出蘋果產(chǎn)品線。在這場巨人之間的較量中，沒有哪一方能夠一擊制勝，或許只能靠點(diǎn)數(shù)微弱勝出，但這種劃清界限的拆臺式競爭卻也“殺敵一千，自損八百”，打擊了競爭對手的同時，自身難免毫發(fā)無損。
蘋果三星戰(zhàn)火蔓延升級
從專利大戰(zhàn)到硬件紛爭，從智能手機(jī)到平板電腦……三星和蘋果正在移動智能終端市場上演一場瑜亮之爭。蘋果與三星的專利戰(zhàn)爭由來已久，最近二者的沖突愈發(fā)升級。
今年8月，蘋果、三星曾經(jīng)爆發(fā)專利戰(zhàn)，而美國陪審團(tuán)最終認(rèn)定，后者侵犯蘋果軟件、外觀專利，責(zé)令賠償高達(dá)10.5億美元。當(dāng)時美國法院判三星智能機(jī)在專利上對iPhone侵權(quán)，日前蘋果公司又向法院提出了追加起訴的要求。上周，蘋果向法院申請將運(yùn)行安卓4.1系統(tǒng)的三星Galaxy S III、Galaxy Note II、4.0版Galaxy Tab 8.9 WiFi添加到蘋果的專利案中。蘋果稱以上這6款產(chǎn)品的發(fā)布或者軟件更新均是在第五代iPod Touch發(fā)布之后，而在前不久，蘋果已經(jīng)將三星Galaxy Note 10.1平板和Galaxy S III添加到其專利訴訟案件之中。
面對蘋果公司的咄咄逼人，三星方面也毫不示弱。在三星與蘋果的專利大戰(zhàn)中，三星對蘋果的侵權(quán)索賠范圍也擴(kuò)大了。繼將iPhone 5加入專利訴訟范圍后，三星近日再次起訴蘋果iPad mini、iPad 4、iPod touch三款新產(chǎn)品侵權(quán)。法庭文件顯示，三星指控蘋果iPad mini、iPad 4、iPod touch等設(shè)備與iPhone 5侵犯了相同的LTE專利，三星指控蘋果所有產(chǎn)品中，只要是存在“一個內(nèi)置揚(yáng)聲器和一個外部音頻輸出端口”的設(shè)備，都侵犯了其專利。
目前，三星公司正在世界許多國家和地區(qū)跟蘋果進(jìn)行專利方面的苦戰(zhàn)。在中國地區(qū)，與HTC的和解讓三星集中精力與蘋果進(jìn)行對攻戰(zhàn)。不難預(yù)料，2013年上半年，在終端市場，蘋果和三星的專利戰(zhàn)將持續(xù)升級。不過，由于專利交叉授權(quán)，雙方互有攻守，短期不會有結(jié)果。
三星移動通信部門主管Shin Jong-Kyun最近也表示，兩家公司的專利戰(zhàn)遠(yuǎn)未結(jié)束。他表示：“真理不會撒謊。沒有三星的無線專利，蘋果不可能生產(chǎn)手機(jī)。大家都知道，三星在無線專利方面相當(dāng)強(qiáng)大。”
蘋果加速“去三星化”步伐
不可否認(rèn)，三星和蘋果都已經(jīng)取得了屬于自己的成功。自2009年以來，兩家公司的股票漲幅都超過200%，目前蘋果目前擁有全球最高的市值，而三星的收入則在科技行業(yè)領(lǐng)先群雄，同時還擁有著包括全球第一大電視機(jī)制造商、第一大液晶面板生產(chǎn)商、僅次于英特爾的全球第二大芯片制造商等眾多頭銜。而慘烈的市場競爭最終讓兩大科技巨頭反目成仇。
曾幾何時，蘋果依靠iPhone的橫掃千軍之勢，成為智能機(jī)市場上當(dāng)之無愧的王者，但如今城頭變幻大王旗，將蘋果趕下寶座的正是三星。今年4月，三星智能機(jī)超量全面超越蘋果，美國知名市場研究公司Strategy Analytics發(fā)布報告顯示，三星旗艦智能手機(jī)Galaxy S3在第三季度的銷量超越iPhone 4S，首次成為全球最暢銷的智能手機(jī)機(jī)型。三星通過Galaxy系列手機(jī)，在高端市場吸引了眾多iPhone的潛在用戶，利潤不斷攀升。蘋果長期以來保持超高增速的優(yōu)勢岌岌可危。雖然蘋果iPad在平板電腦市場的地位尚無人撼動，但其壟斷性的地位也在慢慢動搖。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)顯示，在全球平板電腦市場，第二季度蘋果的份額已從65%下滑至50%左右。IDC資料還顯示，根據(jù)筆記本、平板、智能手機(jī)三大產(chǎn)品的出貨總量，三星已在今年第二季度超過蘋果，躍居全球龍頭。
面對三星的強(qiáng)勢，蘋果力圖擺脫對三星的依賴，“去三星化”的意識正在付諸行動。蘋果已經(jīng)在降低三星包括面板、快閃存儲器、處理器等關(guān)鍵零組件上的采購量。
9月蘋果將原本由三星供貨的快閃記憶體（NAND Flash）移動和D-ram等儲存芯片的供貨商換成了SK 海力士、日本爾必達(dá)和東芝等公司，美國投資機(jī)構(gòu)Berstein報告預(yù)估，蘋果的記憶體訂單對三星電子獲利貢獻(xiàn)度今年將僅剩下2.5%。其他一些部件，iPhone 5液晶面板、iPad mini的一部分面板訂單也分給了LGD、夏普、友達(dá)。現(xiàn)如今，二者更是越走越遠(yuǎn)。蘋果日前宣布，其iPad與MacBook產(chǎn)品線內(nèi)的鋰電池將不再由三星負(fù)責(zé)生產(chǎn)，取而代之的是中國制造商新能源科技有限公司與天津力神電池股份有限公司。
雖然蘋果希望將關(guān)鍵零組件交由其他代工廠家生產(chǎn)，但有分析認(rèn)為，由于三星的強(qiáng)勢競爭力，其他廠商還是難以匹敵，蘋果在短期內(nèi)也無法完全擺脫對三星的依賴。
拆臺式對決恐兩敗俱傷
蘋果與三星的競爭已全面化，一路從品牌之爭、專利大戰(zhàn)蔓延至零組件供應(yīng)，作為智能手機(jī)市場最大的兩家廠商，蘋果和三星之間展開競爭在所難免。然而，為了扼制對手的發(fā)展而想方設(shè)法打擊，這樣的競爭已經(jīng)變了味兒。
早在十月份，三星開始停止向蘋果供應(yīng)液晶顯示屏。這對蘋果影響深重，因?yàn)槿鞘翘O果移動終端設(shè)備顯示屏最大的供應(yīng)商，每年的交付量多達(dá)數(shù)千萬。現(xiàn)在，三星電子似乎正在將停止供應(yīng)的清單擴(kuò)容，三星的低價策略也在對蘋果的豐厚利潤率產(chǎn)生沖擊。而蘋果公司也將iPhone和iPad使用的A系列芯片加工生產(chǎn)訂單沒有交給此前的合作伙伴三星電子，而是交給了其競爭對手臺灣積體電路制造股份有限公司。原因在于“蘋果需要更大的定制芯片產(chǎn)能，該產(chǎn)品目前由三星獨(dú)家生產(chǎn)。然而，由于雙方的協(xié)議只簽到2013年底，所以三星拒絕投資數(shù)十億美元擴(kuò)充產(chǎn)能。”對此，投資銀行Bernstein分析師馬克·紐曼（Mark Newman）表示，“三星面臨產(chǎn)能閑置的風(fēng)險，而蘋果的風(fēng)險在于，2013年下半年可能無法獲得足夠的iPhone和iPad處理器。”
現(xiàn)如今，三星再度停止向蘋果供應(yīng)一個重要零部件：iPad和MacBook筆記本所用的電池。這對二者也是兩敗俱傷。在停止供應(yīng)合作之后，三星電子無疑將失去一個大客戶，并損失一部分銷售收入。因此，業(yè)內(nèi)專家分析，要想維持高營收，三星不得不找到蘋果以外的大客戶。但此舉對蘋果影響更大，對于蘋果來說，其必須保證所有的零部件獲得穩(wěn)定的供應(yīng)渠道，避免斷貨帶來市場供應(yīng)緊張。在和三星電子零部件合作出現(xiàn)問題之后，蘋果的供應(yīng)鏈已經(jīng)變得更加脆弱。
目前來看，蘋果三星之間的拉鋸戰(zhàn)將曠日持久，但這場博弈難言勝者。移動互聯(lián)網(wǎng)時代是一個強(qiáng)調(diào)融合與雙贏的時代，產(chǎn)業(yè)鏈各方是緊密聯(lián)系的整體，如此競爭無疑畫地為牢，在傷害競爭對手的同時，也置自身于不利境地，更為整個產(chǎn)業(yè)樹立了不良“典范”。
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