在全球移動平臺之戰(zhàn)中，谷歌Android操作系統(tǒng)以近七成的市場占有率俯視天下，蘋果iOS操作系統(tǒng)以iPad、iPhone為載體劃江而治，PC端大佬微軟蹣跚中推出Win8和WP8，劍指谷歌與蘋果。但是，這個挑戰(zhàn)者在移動端始終缺少一個承載其移動生態(tài)系統(tǒng)的殼，而微軟旗下已成形的硬件平臺——Xbox平臺，目前正推出多平臺戰(zhàn)略，意欲以游戲端為基地，進(jìn)而反向整合電視、手機(jī)等領(lǐng)域。此平臺可能成為微軟移動突圍的“黑馬”。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者注意到，11月29日，據(jù)外媒報道，微軟CEO鮑爾默在年度股東大會上，被問到微軟落后蘋果的原因時表示，“我們正在軟件和硬件結(jié)合處創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)更早地開展這方面工作。”
微軟移動端突圍缺個“殼”
在目前移動領(lǐng)域的格局中，微軟是個遲來的挑戰(zhàn)者。在此之前，谷歌以開放的心態(tài)，憑借Android平臺廣納天下人才，與三星、LG、摩托羅拉、聯(lián)想等品牌組成Android陣營。同時也順勢與這些強(qiáng)大的硬件合作伙伴通過軟硬件結(jié)合的方式，構(gòu)建起強(qiáng)大的谷歌Android生態(tài)系統(tǒng)，一舉獲得智能手機(jī)領(lǐng)域近七成的市場份額。
與谷歌劃江而治的便是蘋果。蘋果以非開放的封閉體系為特色，以旗下的iPhone、iPad等終端產(chǎn)品為載體，打造了一個獨(dú)立王國，抗衡谷歌。
PC端的大佬微軟，目前在移動端卻現(xiàn)出帝國斜陽之勢，不過所幸目前已在沉默中揮刀直上：區(qū)別于谷歌的開放模式與蘋果的封閉模式，微軟巧走中庸之道，以兼容PC端與移動端的方式推出Windowns8和WP8。
值得關(guān)注的是，不管是谷歌還是蘋果，其競爭模式皆為軟硬件結(jié)合。微軟也不例外，只是微軟在移動端的合作伙伴力量略顯單薄。目前WP8陣營首批硬件合作伙伴僅包括諾基亞、HTC、三星和華為4家。其中諾基亞、HTC兩家自身都處于“水深火熱”之中，形勢不容樂觀。華為終端雖然目前發(fā)展勢頭很猛，但競爭力依然有限。而作為智能手機(jī)領(lǐng)域霸主的三星，雖然號召力強(qiáng)，但三星同時也是谷歌的親密戰(zhàn)友，與微軟的合作，或許只是公司戰(zhàn)略平衡之道，難以全力傾向微軟，因此支持力度可能有限。
正是處于對硬件合作伙伴信心不足的考慮，10月，微軟推出搭載Win8系統(tǒng)的平板電腦Surface以壯聲威。然而，產(chǎn)品上市一個月后，卻遇到了銷售瓶頸。盡管目前微軟一直沒有對外披露任何Surface的銷售數(shù)據(jù)，不過鮑爾默曾對外承認(rèn)，RT版Surface銷售業(yè)績平平。
記者注意到，在上周“黑色星期五”當(dāng)天，美國投資銀行派杰公司的一份報告顯示，蘋果iPad的銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于微軟Surface平板電腦。
從總體來看，移動端的挑戰(zhàn)者微軟，來勢洶洶，但目前仍然戰(zhàn)力有限，所獲地盤不多。
不過，目前微軟可能會迎來，其在移動端發(fā)動新一輪反攻的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
萬瑞數(shù)據(jù)特約專家于剛對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“谷歌的Android系統(tǒng)目前因開放而遭遇了一些問題，蘋果的iOS系統(tǒng)缺乏下一個亮點(diǎn)。因此，順時順勢的話，目前是微軟在移動端發(fā)起新一輪挑戰(zhàn)的好時機(jī)。”
Xbox平臺露黑馬潛質(zhì)
與強(qiáng)大的對手谷歌、蘋果相比，鑒于硬件合作伙伴力量不足，目前的微軟想要構(gòu)建自己在移動端的軟硬件結(jié)合生態(tài)系統(tǒng)，仍然缺少一個能起扮演主角和穩(wěn)定軍心作用的硬件平臺。實(shí)際上，微軟也認(rèn)識到這個問題。
11月29日，據(jù)外媒報道，鮑爾默在微軟年度股東大會上提到“我們正在軟件和硬件結(jié)合處創(chuàng)新”。在微軟內(nèi)部，這個“軟件和硬件結(jié)合處創(chuàng)新”的硬件平臺已漸隱漸現(xiàn)——Xbox平臺。
11月28日，微軟對外宣布，Xbox360上周在美國賣出了75萬臺，穩(wěn)坐美國市場霸主，且在北美市場的銷量為任天堂wiiu同期銷量的2倍。此外，據(jù)微軟最近發(fā)布的公告顯示，10月，Xbox360共計(jì)售出27萬臺，占據(jù)美國市場的56%。這也意味著Xbox360已連續(xù)20個月在美國市場的銷售占比超過40%。
目前，微軟對Xbox的定位已完全超越游戲平臺范疇。近日，美國科技網(wǎng)站TheVerge刊文稱，微軟正準(zhǔn)備以Xbox品牌推出多款新產(chǎn)品，包括Xbox機(jī)頂盒、7英寸平板電腦、腕帶運(yùn)動設(shè)備，以Xbox為核心系統(tǒng)的XboxLive服務(wù)手機(jī)等。
上述刊文同時指出，微軟互動娛樂業(yè)務(wù)副總裁菲爾·哈里森已經(jīng)承認(rèn)，微軟Xbox工作室將采取跨平臺開發(fā)的戰(zhàn)略，除索尼和任天堂等傳統(tǒng)主機(jī)廠商外，微軟Xbox的競爭對手還將包括谷歌、亞馬遜和蘋果等。
記者欲就此與微軟中國相關(guān)人士溝通，但截至發(fā)稿時，對方未回應(yīng)。
如哈里森所言，在微軟搶占移動端的背景下，Xbox將脫離單一的傳統(tǒng)游戲主機(jī)品牌體系，而被打造成一個“消費(fèi)娛樂終端”。
與此形成呼應(yīng)的是，去年微軟Xbox業(yè)務(wù)主管唐·馬特里克在不同場合再三強(qiáng)調(diào)，Xbox不僅僅只是一款游戲機(jī)。
易觀國際分析師孫培麟向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，在目前競爭背景下，微軟不排除以Xbox為作戰(zhàn)平臺，由游戲領(lǐng)域擴(kuò)展至客廳市場、手機(jī)、平板等領(lǐng)域，以便與谷歌、蘋果抗?fàn)帯?/p>
微軟準(zhǔn)備推廉價機(jī)頂盒
外媒消息稱，微軟正準(zhǔn)備推出廉價Xbox機(jī)頂盒，進(jìn)軍客廳市場。
11月初，TheVerge資深新聞編輯湯姆·沃倫發(fā)布的研究報告顯示，微軟正在制定一項(xiàng)硬件發(fā)展長期策略，而微軟下一個即將投入生產(chǎn)的產(chǎn)品，是繼推出SurfaceRT平板電腦之后的一款7英寸平板電腦。值得注意的是，這款7英寸平板電腦將以獲得成功的Xbox品牌命名，而不是Surface命名。據(jù)其介紹，這款平板電腦將專注于游戲，采用ARM處理器，運(yùn)行一個簡化版的Windows操作系統(tǒng)。
此外，上周，哈里森在倫敦游戲大會上表示，微軟已經(jīng)開始向WindowsPhone平臺以外的設(shè)備提供XboxLive服務(wù)，并推出iOS版和Android版的SmartGlass應(yīng)用。
由此可見，微軟正希望通過新一代Xbox的核心架構(gòu)具有可伸縮性，能在多種設(shè)備上運(yùn)行。而XboxSmartGlass最早體現(xiàn)了微軟的這一戰(zhàn)略，即如何利用現(xiàn)有設(shè)備連接各項(xiàng)Xbox服務(wù)和微軟現(xiàn)有及未來的平臺。
“微軟對自有產(chǎn)品都有一定的規(guī)劃，基于跨平臺的系統(tǒng)提供跨平臺的服務(wù)，希望將現(xiàn)有的設(shè)備都串聯(lián)起來，掌控用戶最核心設(shè)備。家庭設(shè)備只是其考慮之一。”孫培麟表示，不僅局限于個人消費(fèi)市場，微軟對企業(yè)市場也是如此。
孫培麟指出，在微軟的藍(lán)圖中，微軟希望升級到Win8系統(tǒng)平臺后，伴隨更多的用戶使用Win8，WP8的設(shè)備，進(jìn)一步也可以影響到企業(yè)客戶使用Win8，甚至包括對于服務(wù)器市場。所有的設(shè)備都用微軟自己的系統(tǒng)，把整個平臺的涉及面放得更大一些。
11月29日，有消息稱，微軟明年可能會推出下一代操作系統(tǒng)WindowsBlue，并可能采取免費(fèi)策略。因此，意欲在移動端搶地盤的微軟，不排除以操作系統(tǒng)結(jié)合Xbox平臺來建立自己在移動端的生態(tài)系統(tǒng)，以尋求移動突圍，而其未來整合進(jìn)來的Skype服務(wù)，則負(fù)責(zé)在這個生態(tài)系統(tǒng)中打通一條溝通渠道。
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