谷歌一場大水，狠狠地沖了中國合作伙伴們的龍王廟一下。
日前，谷歌公司通過其官方博客發(fā)布了全新的Android 4.2系統(tǒng)，以及基于這種操作系統(tǒng)的Nexus 4智能手機和Nexus 10平板電腦。其中最吸引人之處，莫過于定價僅為蘋果iPhone 5一半的Nexus 4智能手機。
據(jù)介紹，這款由LG制造的第四代谷歌自主品牌手機，在硬件配備和參數(shù)性能上超過了iPhone 5，但其售價卻著實讓人驚喜--8GB版售價僅299美元（約合人民幣1900元），16GB版本售價349美元（約合2200元）。美國本土用戶還能選擇運營商T-Mobile的合約版本，售價更是低到199美元。相比之下，蘋果iPhone 5最便宜的16GB版本裸機，在美國的不含稅價格為649美元。
谷歌一直在向移動操作系統(tǒng)和硬件市場擴張，以此緩和業(yè)績對網(wǎng)絡(luò)搜索業(yè)務(wù)的過度依賴，并擴展公司在增長中的移動互聯(lián)網(wǎng)市場中的份額，因此無論如何，谷歌都擺脫不了指向蘋果的味道。而此次新品發(fā)布，也確實處處可見其劍指蘋果的意味。“谷歌希望通過Nexus設(shè)備引發(fā)一場革命，吸引更多移動用戶上網(wǎng)。”谷歌Android業(yè)務(wù)開發(fā)總監(jiān)約翰·拉加靈躊躇滿志。
然而，本為抗衡蘋果的低價Nexus 4智能手機，很可能誤打誤撞地?fù)屪邍鴥?nèi)同一價位的Android中低端智能機廠商的飯碗。對于本已利潤微薄的國內(nèi)手機廠商而言，Nexus 4智能手機的到來很可能是一場麻煩。
全線戰(zhàn)役
谷歌和蘋果的競爭也許永遠(yuǎn)都不會有終點。
從第一款A(yù)ndroid驅(qū)動手機the T-Mobile G1的發(fā)布到如今，四年的光陰讓Android成長為世界上最大的智能手機操作系統(tǒng)。
根據(jù)IDC最新數(shù)據(jù)顯示，2012年的第三季度，共售出1.36億部智能手機，其中75%搭載了Android系統(tǒng)。相比之下，蘋果iOS的市場占有率則只有14.9%.但是，讓Android所有者谷歌郁郁寡歡的是，盡管在用戶數(shù)量上占據(jù)絕對的優(yōu)勢，大部分的市場利潤卻被蘋果收入囊中。眼見蘋果在智能終端上賺得盆滿缽滿，谷歌也將其發(fā)展重心向硬件傾斜。
今年5月，谷歌以125億美元的價格收購了摩托羅拉移動公司。當(dāng)時業(yè)界普遍的觀點認(rèn)為：谷歌此舉的動機之一是希望設(shè)計手機功能的同時，還能設(shè)計手機外觀，獲得類似主要競爭對手蘋果在iPhone上所享受的對軟件和硬件的控制。
谷歌的并購是構(gòu)建又一個“智能手機+操作系統(tǒng)”綜合性王國的重要環(huán)節(jié)，通過這一行動，谷歌實際上亦步亦趨地踏上了成為又一個蘋果帝國的道路，實現(xiàn)了平等的全方位對決。
而在谷歌此次的新品發(fā)布中，除了Nexus 4手機之外，還有Nexus 10平板電腦，后者也被認(rèn)為是谷歌抗衡蘋果iPad的重要利器。谷歌Nexus 7上市，據(jù)說三個月里銷量突破了300萬臺，以7英寸屏幕規(guī)格撕開蘋果平板市場缺口。此次推出Nexus 10平板電腦，與iPad深度競爭的意圖昭然若揭。
蘋果并沒有忽視谷歌的來勢洶洶，蘋果公司CEO蒂姆·庫克也在盡量弱化自己骨子里的“谷歌”元素。今年6月，蘋果正式推出了自主研發(fā)的3D地圖應(yīng)用。自2007年推出iPhone以來，蘋果一直使用谷歌地圖，蘋果地圖的推出意味著谷歌地圖將無緣新一代iPhone及iPad.
二者在應(yīng)用商店上的角逐也是火藥味十足，谷歌近日宣布自己的應(yīng)用程序商店累積70萬個App，在數(shù)量上終于追上了蘋果商店，后者曾在9月12日的iPhone 5發(fā)表會上提到，目前已有70萬個App.
這一系列爭端在此次的新品發(fā)布會上達到高潮，二者在產(chǎn)品線上已經(jīng)擁有了類似的組合。在業(yè)內(nèi)人士看來，低價高配的Nexus 4智能手機與蘋果iPhone 5的激烈交鋒即將到來。
對國產(chǎn)手機廠商而言，低價高配的Nexus 4橫空出世或?qū)⑦M一步加劇市場競爭。
國內(nèi)手機廠商的煩惱
Nexus 4智能手機未來會不會在中國內(nèi)地發(fā)售尚不得而知，但這款號稱最超值的Nexus手機還是引起國內(nèi)手機廠商的嚴(yán)重不安。
首當(dāng)其沖的是剛剛發(fā)售的小米2代，因為Nexus 4的配置和小米2相當(dāng)，裸機價格甚至更有優(yōu)勢，而Nexus 4更擁有“純正”的谷歌血統(tǒng)，這讓小米2頓時黯然失色。
同樣不爽的還有聯(lián)想四核手機K860，該機的售價為2199元，同樣處在Nexus 4的價格區(qū)間，配置也是相當(dāng)。
在手機咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群看來，Nexus 4的配置和售價似乎表明了一種態(tài)度--搭配Android最新操作系統(tǒng)的旗艦手機就該是這個價，“這對主打2000元四核智能手機并高呼性價比的國產(chǎn)手機商來說是不小的壓力。”
即便是在國際市場，Nexus 4也很可能對正致力于開拓海外市場的“中華酷聯(lián)”（指中興、華為、酷派和聯(lián)想）形成不小的沖擊。
來自市場調(diào)研公司Gartner的報告顯示，今年第二季度，全球手機銷量前十強中，來自中國的品牌占據(jù)了其中的三席，分別是中興通訊、華為和TCL.
盡管國產(chǎn)手機在全球市場占據(jù)了一席之地，但在高端手機市場卻并沒有競爭力。聯(lián)想近期就在印度市場投放了幾款A(yù)ndroid手機，價格均在199美元到349美元之間，打的就是低價牌。
“前8月中國一般貿(mào)易出口手機平均價格僅為33.3美元，這意味著國產(chǎn)品牌手機主要集中在低端領(lǐng)域。”中國機電產(chǎn)品進出口商會秘書長劉春無奈地表示。
在這樣的現(xiàn)實之下，Nexus 4對于國產(chǎn)Android手機廠商無疑是“壓力山大”。
微利下的求生
實際上，大牌廠商放下身段深耕中低端智能機市場已成氣候。
在國內(nèi)智能手機市場保持龍頭地位的三星，在今年三季度就發(fā)布了多款中低端型號的手機，其中包括搭載微軟Windows Phone操作系統(tǒng)的新款手機ATIVS.另一家一直走中高端路線的HTC，也在今年上半年推出中低端價位的V系列，售價在2000元左右。摩托羅拉也是較早將智能機產(chǎn)品售價下沉到千元左右的品牌，今年4月份，摩托羅拉推出其“千元智能機”XT390，裸機售價僅1299元。其他包括諾基亞、索尼等在內(nèi)的國際廠商，亦開始瞄準(zhǔn)“能夠大幅拉動出貨量”的中低端手機。
市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在同樣價位，同樣配置，同質(zhì)化操作系統(tǒng)的市場上，消費者大都會選擇國際化品牌的產(chǎn)品。對于一直以來以性價比著稱的國內(nèi)手機廠商而言，國際品牌的加入帶來的壓力不容小覷。
有觀點指出，隨著谷歌Nexus 4等手機的問世，國內(nèi)智能手機打高性價比牌的日子會越來越難過。與此同時，智能手機產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象相對嚴(yán)重，這一點對于國產(chǎn)手機而言更是十分明顯。因此，在接下來的時間里，國產(chǎn)手機廠商應(yīng)該盡快擺脫價格戰(zhàn)后的“余震”，在手機的外形設(shè)計上多下功夫。其次，產(chǎn)品的差異化尤其重要，例如三防、跨界等更多帶有附加值的產(chǎn)品將能夠吸引更多用戶的青睞。楊群坦言：隨著硬件價格逐步透明，品牌將變成國產(chǎn)手機之間主要的區(qū)隔標(biāo)識。
此外，業(yè)內(nèi)還有觀點認(rèn)為：國產(chǎn)手機進軍高價區(qū)間或許值得一試。一方面國產(chǎn)手機廠商應(yīng)該提高硬件水平，尤其是面對谷歌Nexus 4定價2000元的殘酷現(xiàn)實；二是提高品牌價值或重金打造第二品牌。
但國產(chǎn)手機廠商要想走出國際大牌才能走的路，怕是還有相當(dāng)長的距離。■
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本文標(biāo)題：谷歌發(fā)力低價Nexus4手機 國產(chǎn)廠商艱難求生
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