“五六年前我就認(rèn)為，手機(jī)會(huì)替代電腦成為最常用的終端，電視是手機(jī)的顯示器，手機(jī)是電視的播控器。小米盒子就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)想最重要的紐帶，是最重要的手機(jī)配件。”小米創(chuàng)始人雷軍將小米盒子定位于手機(jī)的發(fā)燒級(jí)配件，但顯然他的野心不止于配件。

小米是業(yè)內(nèi)這兩年最為耀眼的公司之一，如今它把目光瞄向了機(jī)頂盒。11月14日，雷軍正式揭開(kāi)了小米盒子的面紗。自此，小米在大鬧手機(jī)市場(chǎng)之后，又開(kāi)始爭(zhēng)奪客廳。

搶奪客廳的不止小米。樂(lè)視網(wǎng)于兩個(gè)月前發(fā)布了自己的“超級(jí)電視”戰(zhàn)略，并于最近獲得了創(chuàng)新工場(chǎng)李開(kāi)復(fù)的投資。正如國(guó)泰君安報(bào)告中所說(shuō)，“智能電視是又一座金礦”。搶奪者來(lái)自各種領(lǐng)域，包括傳統(tǒng)的彩電廠商，聯(lián)想這樣的IT廠商，樂(lè)視、小米這類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還有AppleTV和GoogleTV。

熱熱鬧鬧的客廳爭(zhēng)奪戰(zhàn)開(kāi)打，而相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈也有待重塑。

小盒子探路大客廳市場(chǎng)

“五六年前我就認(rèn)為，手機(jī)會(huì)替代電腦成為最常用的終端，電視是手機(jī)的顯示器，手機(jī)是電視的播控器。小米盒子就是實(shí)現(xiàn)這個(gè)構(gòu)想最重要的紐帶，是最重要的手機(jī)配件。”小米創(chuàng)始人雷軍將小米盒子定位于手機(jī)的發(fā)燒級(jí)配件，但顯然他的野心不止于配件。

小米盒子就是類似GoogleTV的機(jī)頂盒，有兩個(gè)主要功能：第一是手機(jī)的“大屏幕”，播放手機(jī)、PAD上的照片、視頻。第二是PC的“大屏幕”，電視上免費(fèi)看網(wǎng)絡(luò)電影、電視劇。

小米盒子的產(chǎn)品技術(shù)來(lái)自于剛剛完全收購(gòu)的多看公司，而多看曾經(jīng)做過(guò)AppleTV的刷機(jī)包，用戶刷機(jī)后，將進(jìn)入一個(gè)全中文的多媒體播放環(huán)境，可以播放包括奇藝、搜狐高清、優(yōu)酷在內(nèi)的視頻片源。看小米盒子的演示，發(fā)現(xiàn)功能真的很像AppleTV，但價(jià)格卻低很多。AppleTV是99美元，而小米盒子基本價(jià)是399元人民幣，小米手機(jī)的用戶可以299元優(yōu)惠價(jià)買(mǎi)到。兩年前就進(jìn)入市場(chǎng)的樂(lè)視機(jī)頂盒如今的價(jià)格還高達(dá)1800元。

智能手機(jī)已經(jīng)開(kāi)啟了移動(dòng)互聯(lián)新時(shí)代。展望未來(lái)，智能電視有望成為繼智能手機(jī)之后又一個(gè)熱點(diǎn)應(yīng)用。在谷歌、蘋(píng)果以及眾多國(guó)內(nèi)廠商的合力推動(dòng)下，智能電視滲透率快速提升。據(jù)拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所的數(shù)據(jù)，2012年，全球智能電視銷量將達(dá)5285萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)110%，滲透率達(dá)20.5%。未來(lái)5年，智能電視將進(jìn)入爆發(fā)增長(zhǎng)期，其滲透率將快速提升。

顯然機(jī)頂盒不是手機(jī)配件那么簡(jiǎn)單。電視智能化后，將成為家庭的智能中樞。現(xiàn)在可以看得見(jiàn)的應(yīng)用分為三層：第一是基本的視頻語(yǔ)音，包括傳統(tǒng)電視、高清電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)視頻等。第二層是智能應(yīng)用，比如淘寶網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、APPSTORE（資訊、股票、天氣、旅游）、互動(dòng)游戲、地圖、視頻會(huì)議（商用）。第三是創(chuàng)新應(yīng)用，比如智能防護(hù)、智能購(gòu)物、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教育。正是基于未來(lái)應(yīng)用的無(wú)限可能，小米盒子平臺(tái)向第三方開(kāi)放，第三方可以將開(kāi)發(fā)應(yīng)用放到小米平臺(tái)上與小米一起分享收入。

整合模式被看好

中國(guó)目前受制于三網(wǎng)的分管部門(mén)不同，在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)上仍采取牌照制度。在智能電視競(jìng)爭(zhēng)中形成了較大的內(nèi)容與應(yīng)用壁壘。2010年廣電總局下發(fā)《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容管理服務(wù)規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)服務(wù)管理規(guī)范》。廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視將采取“集成服務(wù)+內(nèi)容服務(wù)”的管理模式，分別頒發(fā)兩類牌照。由此，播控平臺(tái)和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商由于擁有稀缺的“牌照”在短時(shí)間內(nèi)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)地位。

小米盒子在第三方應(yīng)用沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的現(xiàn)在，主要應(yīng)用就是來(lái)自于搜狐、騰訊、PPTV、百視通、華數(shù)等提供的視頻。雷軍表示，具體的合作模式還沒(méi)有談，但會(huì)尊重這些內(nèi)容提供商現(xiàn)有的商業(yè)模式。他告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，這些內(nèi)容提供商也認(rèn)為這是一個(gè)新市場(chǎng)，短時(shí)間沒(méi)有考慮盈利，而是一種長(zhǎng)期培植市場(chǎng)的心態(tài)。

記者聯(lián)系華數(shù)副總裁趙志峰，他告訴記者與小米的合作是基于牌照的合作，未來(lái)一定會(huì)采取分成的模式，只是目前還沒(méi)有具體細(xì)節(jié)。

顯然，在未來(lái)智能電視市場(chǎng)，小米扮演的是一個(gè)平臺(tái)整合角色，這與之前樂(lè)視的定位頗為相似。9月6日，樂(lè)視高調(diào)宣布推出“樂(lè)視超級(jí)電視”，稱完全以開(kāi)放分享的互聯(lián)網(wǎng)精神打造，將是“性價(jià)比最高的電視”，樂(lè)視聲稱通過(guò)“硬件收入+內(nèi)容收入+應(yīng)用分成+終端廣告”的模式改變電視的傳統(tǒng)玩法，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式。

“智能電視將重塑視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，并將創(chuàng)造出新的商業(yè)模式。全產(chǎn)業(yè)鏈模式將成為產(chǎn)業(yè)鏈條中各類企業(yè)的首選。”國(guó)泰君安報(bào)告中稱。此外，新的商業(yè)模式還包括，終端廠商有可能通過(guò)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)盈利模式質(zhì)的跨越；內(nèi)容廠商將強(qiáng)化線下線上、不同終端多點(diǎn)供應(yīng)的立體業(yè)務(wù)模式；新的應(yīng)用與服務(wù)將不斷被開(kāi)發(fā)出來(lái)，獲得快速發(fā)展。

據(jù)拓?fù)洚a(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)，2011年中國(guó)智能電視銷量達(dá)到390萬(wàn)臺(tái)，在LCD電視中的滲透率已經(jīng)達(dá)到10.3%。預(yù)計(jì)到2015年，智能電視銷量將達(dá)到2600萬(wàn)臺(tái)，滲透率達(dá)到50%。國(guó)泰君安的研究報(bào)告顯示，2012年明顯的變化趨勢(shì)是：品牌廠商都換上了“智能外衣”，而且是產(chǎn)業(yè)鏈上下游都想?yún)⑴c進(jìn)來(lái)；智能電視標(biāo)準(zhǔn)將加快制定；IT與電視廠商在智能電視的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。市場(chǎng)一下子熱鬧起來(lái)。

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本文標(biāo)題：小米盒子分食智能電視產(chǎn)業(yè)鏈 客廳戰(zhàn)開(kāi)打

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