在2G時(shí)代，德州儀器作為當(dāng)時(shí)的手機(jī)行業(yè)老大--諾基亞的重要合作伙伴，一直占據(jù)著移動(dòng)芯片市場(chǎng)第一的寶座。隨著3G時(shí)代來(lái)臨，諾基亞戰(zhàn)略失誤，德州儀器移動(dòng)芯片的銷售也大受影響。

【IT商業(yè)新聞網(wǎng)訊】（記者 沈宣）北京時(shí)間11月15日消息，德州儀器本周三宣布，因?yàn)橥顺鲋悄苁謾C(jī)芯片業(yè)務(wù)，公司將在無(wú)線芯片部門裁員1700人，以降低企業(yè)成本。而裁員只是業(yè)績(jī)下滑的一種表象。

德州儀器表示，預(yù)計(jì)裁員相關(guān)費(fèi)用為3.25億美元，大多會(huì)計(jì)入本季度財(cái)報(bào)中。到2013年底，每年成本會(huì)下降4.5億美元。裁員之后，德儀會(huì)專注于快速增長(zhǎng)、獲利更高的部門。從裁員來(lái)看，德儀不會(huì)出售部門。

不斷敗落的業(yè)績(jī)

10月23日的時(shí)候，德州儀器公布了今年第三季度財(cái)報(bào)。相較去年同期的34.7億美元，今年的季度銷售額降低到33.9億美元，下滑2%。德州儀器方面表示，銷售放緩源于無(wú)線部門銷售不振。盡管環(huán)比今年第一、二季度，本季度德州儀器的下滑趨勢(shì)有所放緩，但德州儀器仍不看好今后的市場(chǎng)，預(yù)測(cè)“公司今年第四季度芯片銷售將更加疲軟”。

最新一個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑，是德州儀器連續(xù)第六個(gè)季度出現(xiàn)營(yíng)收下滑。自2011年第一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)6%后，德州儀器營(yíng)收不斷下跌，最多一次同比下滑8%.凈利潤(rùn)的表現(xiàn)更加慘淡，最高一次達(dá)到了同比下滑68%。

德州儀器芯片

這一預(yù)測(cè)呼應(yīng)了坊間此前流傳的德州儀器將退出移動(dòng)芯片市場(chǎng)的傳聞。10月18日，業(yè)界傳出這家公司“將把投資重點(diǎn)從移動(dòng)芯片轉(zhuǎn)向更廣泛的市場(chǎng)，從而發(fā)展利潤(rùn)更豐厚、業(yè)績(jī)更穩(wěn)定的業(yè)務(wù)”的消息。雖然此后德州儀器表示該消息為“誤讀”，但也承認(rèn)將把“重點(diǎn)投入到嵌入式應(yīng)用領(lǐng)域”。

增長(zhǎng)乏力的智能手機(jī)芯片

在2G時(shí)代，德州儀器作為當(dāng)時(shí)的手機(jī)行業(yè)老大--諾基亞的重要合作伙伴，一直占據(jù)著移動(dòng)芯片市場(chǎng)第一的寶座。隨著3G時(shí)代來(lái)臨，諾基亞戰(zhàn)略失誤，德州儀器移動(dòng)芯片的銷售也大受影響。

德州儀器移動(dòng)芯片日益艱難的處境源于客戶的不佳表現(xiàn)。德州儀器兩大主要客戶為諾基亞和黑莓。在2G時(shí)代，搭載德州儀器OMAP處理器的諾基亞手機(jī)和黑莓手機(jī)大行其道。前者連續(xù)多年蟬聯(lián)手機(jī)廠商第一名的寶座，后者在美國(guó)市場(chǎng)上擁有超過(guò)50%的市場(chǎng)占有率。但進(jìn)入3G時(shí)代后，在國(guó)際電信聯(lián)盟將EVDO和WCDMA評(píng)為3G標(biāo)準(zhǔn)后，高通迅速崛起。資料顯示，憑借EVDO和WCDMA基帶芯片的強(qiáng)勁銷售勢(shì)頭，高通在2007年首次奪取了全球最大手機(jī)芯片提供商的位置。有數(shù)據(jù)指出，大概60%的智能手機(jī)采用了高通芯片，令后者的市場(chǎng)占有率在今年上半年達(dá)到了48%的新高。

市場(chǎng)研究公司iSuppli資料顯示，自2007年第一季度開始，高通取代德州儀器成為最大的移動(dòng)芯片制造商。到今年上半年，高通以48%的市場(chǎng)營(yíng)收占據(jù)市場(chǎng)第一，德州儀器則下滑到第五名。

與此同時(shí)，諾基亞和黑莓智能手機(jī)的市場(chǎng)反應(yīng)卻愈加冷淡。截至今年第二季度，黑莓手機(jī)在主要市場(chǎng)美國(guó)和歐洲的占有率已雙雙跌破10%，僅為9.5%和7%.諾基亞的新一代Lumia手機(jī)也放棄德州儀器轉(zhuǎn)向了高通。此外，搭載德州儀器芯片的亞馬遜Kindle Fire、摩托羅拉Xyboard、Google的Nexus Q和Galaxy Nexus市場(chǎng)反應(yīng)也不理想。

新的突圍

每況愈下的處境迫使德州儀器做出轉(zhuǎn)移的決定。美國(guó)長(zhǎng)箭（Long Arrow）研究公司分析師菲尼指出：“由于宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)期的衰退與德州儀器的制造能力過(guò)剩（產(chǎn)能利用率僅為75%），公司將面臨填補(bǔ)這些能力的長(zhǎng)期壓力。”

德州儀器的戰(zhàn)略是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到汽車制造商等的工業(yè)客戶。OMAP芯片部門的總經(jīng)理艾恩爾·高恩（Avner Goren）表示，“我們能做的是盡量平衡對(duì)不同市場(chǎng)作出的投資。這一領(lǐng)域回報(bào)更大，且持續(xù)的時(shí)間更長(zhǎng)。”也有消息稱，德州儀器已在其他市場(chǎng)出售其OMAP應(yīng)用處理器。

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