亞馬遜Kindle入華終于有了準消息。
美國科技博客TheNextWeb上周五報道，亞馬遜即將在中國大陸推出Kindle系列電子閱讀器和平板電腦，最早將于本月上市。中國國家無線電檢測中心網(wǎng)站的信息顯示，5款Kindle設備也已經(jīng)獲得入網(wǎng)許可。
兩年前，國內(nèi)電子書閱讀器市場熱鬧非凡，廣告也鋪天蓋地，但隨著平板電腦和智能手機的強勢擴張，這類產(chǎn)品的熱度已經(jīng)急劇下降。相比較2008年、2009年單個季度出貨量增長20%的火爆場景，國內(nèi)電子閱讀器的市場可謂是冷冷清清。
多位消息人士向新浪科技證實，Kindle入華基本敲定，但時間點很可能在明年上半年。隨著Kindle入華，整個電子閱讀器市場本土化競爭格局會打破嗎？Kindle將來能在中國成功嗎？
Kindle有備而來
亞馬遜于2007年推出了首款Kindle電子書閱讀器，一經(jīng)推出便取得了非常大的成功。這款產(chǎn)品亞馬遜創(chuàng)造了一個奇跡——數(shù)字圖書銷量只用3年多時間便超過了傳統(tǒng)圖書的銷量。
第五代產(chǎn)品Kindle Paperwhite日前正式上市，但很快脫銷，現(xiàn)在預定的消費者要至少等待4周時間才能等到發(fā)貨。顯然，Kindle是一款非常成功的終端產(chǎn)品，但它卻遲遲未進入中國市場。
每一代Kindle推出之時，媒體都要追問亞馬遜中國，何時會將Kindle引入中國，但得到的回答幾乎都一致：“目前Kindle閱讀器和相應的內(nèi)容都沒有進入中國，希望未來有所計劃。”
亞馬遜中國總裁王漢華也曾多次表示，Kindle進入中國需解決兩方面問題，一是內(nèi)容，二是硬件。合理的版權方案及反盜版無法解決，是長期阻礙Kindle入華的原因。
日前，新浪科技從多個消息源處證實，Kindle入華已經(jīng)基本敲定，但是具體時間很可能不會在11月，而是明年上半年。與此同時，與Kindle一起入華的還有亞馬遜的云計算服務。
據(jù)一位知情人士透露，亞馬遜中國區(qū)總裁王漢華將于11月底正式離職后，將會有新的高管加盟亞馬遜中國，專門負責Kindle及亞馬遜云計算業(yè)務。由于亞馬遜中國還未正式對外宣布這一消息，該知情人士則不愿透露更多具體信息。
新浪科技以用戶身份詢問亞馬遜客服人員Kindle何時入華。得到的回復是：亞馬遜暫時不在中國提供Kindle和中文圖書服務。
不過，Kindle最新的軟件系統(tǒng)已經(jīng)開始支持簡體中文，并且有中國客戶人員向用戶透露，亞馬遜中國已經(jīng)設立專門部門負責Kindle入華業(yè)務。這被外界解讀為Kindle入華前的最強烈信號。
未雨綢繆等待時機
一位前亞馬遜中國的員工向新浪科技透露，雖然多次“否認”，但亞馬遜將Kindle引入中國的工作實際上已經(jīng)持續(xù)兩年之久，并且由亞馬遜美國總部直接負責相關工作。
同時，亞馬遜中國負責政府公關工作的員工也一直積極與國家新聞出版總署等管理部門進行溝通。不過，服務器、版權、支付、內(nèi)容審核等問題讓引入工作一次次地陷入困境。
據(jù)上述消息人士透露，亞馬遜中國還曾與盛大有過接觸，希望雙方可以合作引入Kindle，但是隨著盛大推出閱讀終端產(chǎn)品，談判也沒了下文。
“最新的內(nèi)部消息說，亞馬遜已經(jīng)確定引入Kindle。”消息人士透露，由于11月月底亞馬遜中國將進行高管的更替，新高管接盤后仍然需要熟悉一段時間，所以引入Kindle的具體工作應該不會很快，“明年上半年將會是一個更合適的時間。”
新聞出版總署對在國內(nèi)從事電子書相關業(yè)務的企業(yè)依法規(guī)實行行業(yè)準入和分類管理，如果企業(yè)要從事該業(yè)務通常要取得《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》、《中華人民共和國復制經(jīng)營許可證》和《中華人民共和國出版物經(jīng)營許可證》。
新浪科技暫時未在新聞出版總署網(wǎng)站查詢到與亞馬遜中國有關的批文。
美國成熟模式難復制
亞馬遜Kindle能夠在美國成功，與它獨特的商業(yè)模式有著很大關系。據(jù)亞馬遜CEO杰夫•貝佐斯(Jeff Bezos)證實，Kindle電子閱讀器是“按成本價在銷售”，利潤則來自在線內(nèi)容銷售。
不過相比美國用戶對于數(shù)字媒體內(nèi)容的認可和接受度，國內(nèi)用戶的付費習慣明顯要落后很多，這導致亞馬遜靠內(nèi)容盈利的模式要面臨很大的挑戰(zhàn)。同時，亞馬遜也要面臨比美國遜很多的數(shù)字出版環(huán)境，尤其在版權保護、內(nèi)容數(shù)字化等方面。
漢王書城總經(jīng)理陳少強認為，由于國內(nèi)圖書的數(shù)字化基礎差，Kindle進入中國之后，中文書籍內(nèi)容上的優(yōu)勢肯定無法與英文書籍內(nèi)容相媲美，這使得亞馬遜在中國復制美國的模式不太現(xiàn)實。
“亞馬遜將面臨一個選擇，是先占領市場，還是先靠硬件實現(xiàn)盈利。”陳少強認為。
漢王書城、盛大文學、當當網(wǎng)、京東商城等企業(yè)都推出了電子圖書平臺，但是消費者的付費意愿并不強烈，導致這些平臺都很難實現(xiàn)盈利。有觀點認為，這些平臺很難盈利主要是因為提供的中文圖書體驗不佳，但是對比國內(nèi)其他電子書平臺上的中文圖書內(nèi)容，亞馬遜的中文圖書究竟體驗如何，仍需全面觀察。
易觀國際發(fā)布的《2012年第2季度中國電子閱讀器市場季度監(jiān)測》數(shù)據(jù)顯示，中國電子閱讀器整體市場銷量有所上升。截止2012年第2季度整體市場銷量為29.3萬臺，環(huán)比上升3.9%，同比下降5.9%。市場份額中，漢王占到49.9%，盛大Bambook占到28.4%。
雖然漢王和盛大壟斷了國內(nèi)大部分的電子閱讀器用戶，但是Kindle在中國的用戶已經(jīng)超過百萬。據(jù)多看科技副總裁胡曉東透露，使用多看中文閱讀系統(tǒng)的Kindle用戶約為120萬。
業(yè)內(nèi)人士認為，由于亞馬遜Kindle具有很強的品牌優(yōu)勢，它的進入將很快引起國內(nèi)電子閱讀器市場的新一輪洗牌。同時，由于亞馬遜已經(jīng)具備完善的內(nèi)容、支付、版權保護等體系，這也將推動國內(nèi)數(shù)字出版的發(fā)展，催熟整個產(chǎn)業(yè)鏈。
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本文標題：亞馬遜Kindle入華有備而來 美國成熟模式難復制
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