華興證券董事總經(jīng)理溫天立認(rèn)為，微信對(duì)于騰訊的電商布局有著更大的意義。他稱，電商是推動(dòng)所有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的新動(dòng)力。社交廣告的主要廣告主是電商，O2O也是互聯(lián)網(wǎng)公司投入的資金流向，因此騰訊未來的主攻方向一定是電商，而微信則是騰訊電商的用戶流量池。

當(dāng)微信無意間成為騰訊最重要的移動(dòng)入口時(shí)，騰訊也在給微信添加更多的平臺(tái)職能想象。

在推出公眾賬號(hào)、開放平臺(tái)、會(huì)員卡、二維碼、整合財(cái)付通之后，微信平臺(tái)已聚合了用戶端與商戶端兩端的資源，并能通過二維碼將二者信息串聯(lián)，在整合了支付后，微信已具備了讓一名用戶與本地商戶建立完整消費(fèi)流程的O2O（Online To Offline，即將線下商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合）閉環(huán)。

但這并不是微信對(duì)騰訊的全部使命。

《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲悉，近日，微信已與化妝品電商“美膚匯”合作，這讓業(yè)內(nèi)看到，不只是O2O，微信還企圖成為線上電商的移動(dòng)入口。

目前，“美膚匯”的微信公眾賬號(hào)已加入了“會(huì)員購物專區(qū)”功能，這就使得，用戶可以不脫離微信，直接通過“美膚匯”的微信賬戶實(shí)現(xiàn)“一站式”的購買，享受其團(tuán)購等會(huì)員折扣服務(wù)。

深圳觸電電子商務(wù)公司創(chuàng)始人龔文祥對(duì)記者表示，微信接下來很可能會(huì)接入更多電商，成為騰訊橫跨O2O和在線電商的流量入口。

短短的一年半時(shí)間，微信已擁有過億用戶。行業(yè)分析人士程苓峰認(rèn)為，微信對(duì)騰訊的戰(zhàn)略意義巨大。目前，騰訊已通過微信把持住了重要的移動(dòng)入口。如果沒有這個(gè)入口，騰訊在PC上的基于用戶關(guān)系的業(yè)務(wù)拓展模式就無法在移動(dòng)端復(fù)制，從而很有可能在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化的今天被競爭對(duì)手顛覆。而這也是百度、阿里等現(xiàn)在著急的地方。

而在守住入口作用之外，華興證券董事總經(jīng)理溫天立認(rèn)為，微信對(duì)于騰訊的電商布局有著更大的意義。他稱，電商是推動(dòng)所有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的新動(dòng)力。社交廣告的主要廣告主是電商，O2O也是互聯(lián)網(wǎng)公司投入的資金流向，因此騰訊未來的主攻方向一定是電商，而微信則是騰訊電商的用戶流量池。

此外，通過微信的O2O，騰訊電商還將觸及實(shí)體經(jīng)濟(jì)，這是一個(gè)比PC互聯(lián)網(wǎng)大百倍的市場，而這也是騰訊與阿里將傳統(tǒng)大軍引入PC線上的不同路徑。

事實(shí)上，騰訊圍繞微信的電商布局已經(jīng)觸碰了阿里巴巴的奶酪。

目前，蘑菇街和美麗說對(duì)淘寶的流量輸出共占據(jù)后者的10%，但二者大量流量卻采購自騰訊。也就是說，美麗說、蘑菇街要將從阿里靠返利賺來的利潤拿出一部分交給騰訊，而騰訊才是阿里在時(shí)尚服飾品類的流量之主。而現(xiàn)在，美麗說已經(jīng)獲得了騰訊的投資，并整合進(jìn)微信平臺(tái)。

微信對(duì)騰訊的戰(zhàn)略作用也激發(fā)著阿里巴巴董事局主席馬云的思考。阿里明年的戰(zhàn)略重心是平臺(tái)、金融、數(shù)據(jù)。而三者，尤其是金融，需要信用體系和人際關(guān)系。除考慮到對(duì)騰訊的防御之外，通過陌陌和新浪微博的補(bǔ)強(qiáng)或也是出于此種原因。

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本文標(biāo)題：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)：微信欲做電商移動(dòng)入口

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