用開發者們的話說，蘋果總是“讓人出乎意料。”第三季度iPad銷售額增幅顯著減少，令不少人大跌眼鏡。以下是對第三季度蘋果各產品銷量情況的簡要回顧。
1.iPhone銷量逐漸趨于正常。第三季度的銷售數據看起來多少會有些異常，因為本季度蘋果推出了新款iPhone，與此同時舊款iPhone仍在銷 售。iPhone 5的發售雖然有些晚，但對銷量的影響還是不容忽視的。由于iPhone 5上市前各種謠傳不斷，很多消費者持觀望態度，因此舊款iPhone的銷售出現緩滯。預計在今年第四季度，iPhone總體銷量會繼續回升。
2.由于15英寸Retina屏幕MacBook的推出，第三季度Mac的銷售業績可圈可點，銷售額增幅達6%（同比上漲1%）。我以后會在新的專欄中討論Mac的銷售情況。
3.iPod銷量則持續下滑。第三季度銷售額降幅達26%。蘋果公司稱iPod touch目前占所有iPod產品銷售份額的60%。第三季度iPod Touch售出320萬部，對iOS產品貢獻頗多，不過仍然掩蓋不了銷量下滑的事實。
4.iPad的情況則很不樂觀，銷售增幅僅9%，和過去兩年內銷量一直猛增的勢頭形成了強烈反差。唯一令人感到欣慰的是，iPad的平均售價降幅并不 大，平均每臺約3美元。總體上說，iPad的表現令人失望，不過新推出的iPad Mini很有可能扭轉頹勢，正如當年iPod mini的發布大幅推動了iPod的銷量。
5.第三季度iTunes表現很好。從數據中可以看出，iTunes多年來一直保持著良好的勢頭。在所有蘋果產品中，iTunes創收漲幅排名第二。
6.而蘋果的周邊產品，如Apple TV，則度過了一個相對平淡的財季。蘋果相關人士透露，Apple TV上一財年的銷售量約為500萬太，銷售額約5億美元。而蘋果周邊產品的銷售總額約為28億美元，因此Apple TV的份額約為18%。
7.軟件產品創收增幅達22%，表現較為平穩。由于蘋果改變了對OS X更新的收費方式，蘋果軟件創造巨額盈利的時代將結束。盡管如此，每季度近10億美元的創收還是相當可觀的。
8.從總體上看，蘋果產品凈利潤略有上升，同比增長4%。另外，鑒于蘋果目前正處在“轉型期”，這一數據還屬正常。在未來蘋果很有可能改變產品的發布周 期。第三季度iPhone和iPad售價的變動并不大，因此凈利潤增長緩慢主要是由于產量的減少。而根本原因還是蘋果多條產品線同時經歷轉型。
第三季度蘋果各產品銷量情況
總體上看，第三季度蘋果產品的創收情況相對“平穩”，并不像蘋果公司近期的表現那樣“高調”。
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