近日，金山網(wǎng)絡(luò)推出了手機(jī)毒霸首個(gè)公開(kāi)測(cè)試版，其最大賣點(diǎn)就是具有攔截與屏蔽移動(dòng)廣告的功能。金山毒霸將APP正常廣告與惡意廣告“一刀切”的做法，將使整個(gè)移動(dòng)廣告行業(yè)受到波及。金山手機(jī)毒霸與廣告代理商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商不可避免地短兵相接。
9月14日，多盟、觸控科技等19家廣告代理商和應(yīng)用開(kāi)發(fā)商聯(lián)合發(fā)表聲明，指責(zé)金山手機(jī)毒霸攔截其安卓應(yīng)用內(nèi)廣告，威脅到了開(kāi)發(fā)者的基本生存權(quán)，是對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基本商業(yè)模式的公然挑戰(zhàn)，因?yàn)锳PP應(yīng)用廣告幾乎是目前應(yīng)用開(kāi)發(fā)者、移動(dòng)廣告商賴以生存的途徑。
雖然移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)熱火朝天，但行業(yè)還處在起步階段，移動(dòng)廣告也處于市場(chǎng)培育階段，盈利形式單一，品牌廣告主還在觀望，大部分應(yīng)用開(kāi)發(fā)者尚處在虧損狀態(tài)。而在APP應(yīng)用內(nèi)以插入banner廣告條、積分墻、推薦列表等形式來(lái)展示廣告，是目前這一產(chǎn)業(yè)的主要盈利模式。如果金山毒霸攔截APP廣告，那么這個(gè)行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)方都將失去生存的空間，“星星之火”將被澆滅。
金山給出的理由是，由于惡意廣告泛濫，讓用戶極其厭惡，金山手機(jī)毒霸正是迎合了用戶的這一需求。而從目前金山手機(jī)毒霸裝機(jī)量來(lái)看，用戶更多地選擇了攔截APP廣告。
攔截惡意廣告無(wú)可厚非，但干涉APP正常廣告就不合法了，將APP正常廣告與惡意廣告混為一談更是說(shuō)不過(guò)去。雖然金山后來(lái)發(fā)布了惡意廣告的四大標(biāo)準(zhǔn)：來(lái)源不明、無(wú)告知或無(wú)法清除的通知欄廣告；竊取用戶隱私；惡意吸費(fèi)以及頻繁彈出。不過(guò)，有廣告代理商表示，金山連全球公認(rèn)的banner廣告形式也攔截了。
金山不能剝奪用戶獲得應(yīng)用軟件的權(quán)利，更不能為了自己的裝機(jī)量和市場(chǎng)份額，霸道地絕了APP廣告的后路。根據(jù)Pontflex的調(diào)查顯示，為了免費(fèi)獲得應(yīng)用軟件，大多數(shù)智能手機(jī)用戶都愿意接受廣告支持的條件，80%的手機(jī)用戶曾下載過(guò)支持廣告的應(yīng)用軟件，同時(shí)73%的用戶都會(huì)點(diǎn)擊廣告。由此不難看出，用戶討厭惡意廣告，但并不排斥帶有廣告的應(yīng)用軟件。
在網(wǎng)絡(luò)安全領(lǐng)域，為了迎合用戶的需求，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，對(duì)廣告進(jìn)行攔截的，金山并不是首例。早在2010年，奇虎360安全衛(wèi)士就曾推出屏蔽新浪、騰訊等門戶廣告的用戶選項(xiàng)，但最終都低調(diào)地取消了。不知道金山是否也該動(dòng)點(diǎn)惻隱之心，放移動(dòng)廣告一條生路。■
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本文標(biāo)題：金山不能絕了APP廣告的后路
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