當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)，電商競爭越發(fā)激烈，發(fā)展到了無所不用其極的地步，在幾番真刀真槍的價格戰(zhàn)之后，不知何時起，電商圈悄然流行起一股暗戰(zhàn)之風(fēng)。繼某知名電商雙十一活動要求商家“二選一”被曝光后，以網(wǎng)售圖書起家的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近日也被曝出暗中強制圖書出版商簽訂霸王條款“霸王條款”的不正當(dāng)競爭行為。
據(jù)爆料人士稱，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)近期連續(xù)向出版商下達三封“霸王令”，其主要內(nèi)容為“勒令出版商停止與當(dāng)當(dāng)有著競爭關(guān)系的電商渠道的發(fā)行行為，強制出版商參與當(dāng)當(dāng)自身的促銷活動并按當(dāng)當(dāng)網(wǎng)要求繳納返點，否則將采取各種“懲戒”措施，其目的明顯是逼迫書商“站隊”。頗有“順我者昌、逆我者亡” 的意味。
當(dāng)當(dāng)連發(fā)三封通告順者獎10萬，逆者將嚴(yán)懲
一位不愿具名的出版商向記者出示了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給供應(yīng)商們的其中一封通知函，通告暗示供應(yīng)商：如果不支持其行動，將采取措施對供應(yīng)商進行“打擊報復(fù)”，如屏蔽書商書品，使供應(yīng)商銷售嚴(yán)重受損，其他懲罰甚至還包括，年底停止報銷、停止經(jīng)銷合作，停止任何形式的頁面資源位置，下架該類供應(yīng)商的部分乃至全部品種等，每一項都霸王氣十足。
而另一則通告則顯示：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)向供應(yīng)商索要高額優(yōu)惠返點，并要求供應(yīng)商自行承擔(dān)促銷費用。“為捍衛(wèi)市場份額，我們將發(fā)起促銷活動，部分促銷費用應(yīng)由供應(yīng)商承擔(dān)。供應(yīng)商需給予為期2個月的碼洋5%返點或繳納20%促銷費用，否則部分或全部商品將下架。”
對此，某中央級出版社相關(guān)人士向記者證實了上訴通知確實存在，而且當(dāng)當(dāng)并不是“說著玩”。“我們的書今天就在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上搜不到了，所以讀者在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買不到我們的書了。但在京東和亞馬遜都是有的，下架的原因就是給當(dāng)當(dāng)?shù)姆迭c沒談攏，他們（當(dāng)當(dāng)）要我們承擔(dān)的比例太離譜了，就因為這個，當(dāng)當(dāng)用下架來要挾我們”，該人士對當(dāng)當(dāng)?shù)淖龇ㄊ譄o奈。
在微博上，很多出版商也對當(dāng)當(dāng)?shù)淖龇ū硎静粷M，“網(wǎng)上書店又開始打架了，京東網(wǎng)滿300減100，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)拼命要求供應(yīng)商立即讓京東停止，否則當(dāng)當(dāng)?shù)陸c向供應(yīng)商索要5%的返點”，言語中透出滿心的無奈和心酸。
而記者仔細(xì)閱讀當(dāng)當(dāng)通告后發(fā)現(xiàn)，其中還包含“大棒與甜棗”并用的策略。通告指出，對于主動抵制其他電商平臺促銷活動的書商，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將給予推薦位置，甚至給予出版社領(lǐng)導(dǎo)10萬元現(xiàn)金獎勵，并同時公布了兩家獲得現(xiàn)金獎勵的出版社名單。雖然目前無法確定10萬元獎金是否到位尚未可知，但當(dāng)當(dāng)網(wǎng)獨霸圖書發(fā)行的意圖已昭然若揭。
當(dāng)當(dāng)懼怕競爭律師：霸王令已涉嫌商業(yè)綁架
當(dāng)當(dāng)為何匆忙下達三封通告，通告劍指何方？種種跡象表明，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)通告中多次提到的“其他的電商平臺”正是京東商城。
據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)采購部人士暗中透露，京東商城近期的“沙漠風(fēng)暴”以及圖書滿300減100的促銷活動是當(dāng)當(dāng)發(fā)出霸王令的直接原因。“（京東）這種優(yōu)惠幅度對消費者誘惑太大了，這肯定將直接影響當(dāng)當(dāng)?shù)臉I(yè)績，所以當(dāng)當(dāng)只能從貨源上進行控制。”
據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在通告中羅列了數(shù)十家停止向其他電商供貨的出版社名單，對此，京東商城方面回應(yīng)稱，沒有任何一家供貨商停止向京東供貨，并對當(dāng)當(dāng)?shù)淖龇ū硎具z憾。
律師認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)給出版商的三封通告，其內(nèi)容涉嫌商業(yè)綁架，索要巨額返點，已構(gòu)成不正當(dāng)競爭，圖書出版商、供貨商以及其他電商平臺，可以通過法律手段維護自己的正當(dāng)權(quán)益。同時，經(jīng)濟學(xué)專家認(rèn)為，在當(dāng)前市場經(jīng)濟體制下，價格由市場決定，當(dāng)當(dāng)?shù)男袨椴⒎潜Ｗo行業(yè)，而是阻礙了行業(yè)的發(fā)展，沒有讓消費者得到實惠，同時也影響了與供應(yīng)商的合作關(guān)系。
部分圖書供應(yīng)商也表示，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)這種打壓供應(yīng)商的行為，是破壞出版行業(yè)秩序的一種極端做法，對行業(yè)的健康發(fā)展會起到阻礙作用，但礙于其目前在行業(yè)里的地位，我們都敢怒不敢言，但我們清楚地知道，行業(yè)的發(fā)展不能一家獨大，那樣供應(yīng)商將徹底失去話語權(quán)。
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本文標(biāo)題：圖書電商不太平 當(dāng)當(dāng)以封殺方式要求站隊
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