千元智能手機(jī)的成功，并沒有讓運(yùn)營商以及手機(jī)廠商感到滿足。繼中國電信宣布重點(diǎn)打造600元智能手機(jī)后，近日，中國聯(lián)通也表態(tài)將發(fā)力700元以下智能手機(jī)市場。而運(yùn)營商的表態(tài)立刻引來了多家手機(jī)廠商的呼應(yīng)，產(chǎn)品價格的繼續(xù)下探，也讓智能手機(jī)從“千元時代”進(jìn)入“百元時代”。
電信聯(lián)通相繼發(fā)力
近日，中國聯(lián)通表示，將投入1000億元來進(jìn)行3G網(wǎng)絡(luò)改造，并計劃推出700元以內(nèi)的智能手機(jī)。
中國聯(lián)通總經(jīng)理陸益民表示，目前，市場上銷售的WCDMA終端，有一半是中國聯(lián)通定制的。截至2012年6月，中國聯(lián)通推出了20多款沃3G千元智能手機(jī)，總銷量達(dá)到1800萬部。而今年上半年，我國WCDMA終端銷量總數(shù)為3445萬部。
數(shù)據(jù)顯示，在1300-1999元價位上，WCDMA智能終端占據(jù)72.6%的市場份額；2000元以上價位上，WCDMA智能終端占據(jù)65.9%的市場份額；800元以下的中低端價位上，WCDMA智能終端的市場份額則偏低。因此，中國聯(lián)通表示，未來將在更低價的智能手機(jī)市場發(fā)力，促進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。
此前，中國電信曾表示，為了繼續(xù)鞏固千元機(jī)領(lǐng)先優(yōu)勢，加速3G智能機(jī)的普及，將推廣600元以下智能手機(jī)。
中國電信終端管理中心主任馬道杰指出，中國電信在千元智能機(jī)上不僅要打造性價比不斷提升的千元智能手機(jī)，同時將在功能、性能、體驗方面向上進(jìn)一步延伸。也將會使智能手機(jī)價格向下延伸，不僅推出不到600元的3G智能手機(jī)，同時在這個價格范圍內(nèi)將保證合作伙伴的利益。
雖然中國移動沒有對這一領(lǐng)域做出明確表態(tài)，但TD芯片高昂的成本一直讓TD終端價格居高不下。因此中國移動也更為渴望千元以下TD手機(jī)。目前市面上已有部分手機(jī)廠商推出不足千元的TD制式手機(jī)。不難看出，運(yùn)營商對千元以下的智能手機(jī)市場還是十分看重的。
手機(jī)廠商紛紛跟進(jìn)
在運(yùn)營商的相繼“號召”后，酷派、華為等主流手機(jī)廠商也開始紛紛響應(yīng)。目前，酷派、華為、中興通訊等國內(nèi)廠商已推出600-800元價格的智能手機(jī)，并在網(wǎng)絡(luò)商城開始熱賣。
記者在京東商城上看到，一些低價智能手機(jī)已被貼著“熱賣”、“驚爆價”、“話費(fèi)”等標(biāo)語。其中，華為的多款低價智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了三大運(yùn)營商的全覆蓋，價格區(qū)間在688-799元。而酷派近期也有不少新款低價智能手機(jī)推向市場，全面覆蓋了CDMA、W-CDMA以及TD-SCDMA三種3G制式。在天貓商城，記者發(fā)現(xiàn)型號為7230的酷派智能手機(jī)已在酷派天貓官方旗艦店現(xiàn)貨發(fā)售，售價僅為629元。
有專家認(rèn)為，在蘋果、三星牢牢把持的中高端市場，國產(chǎn)廠商也希望借低價策略繞道搶市，但同樣會有陷入同質(zhì)化泥潭的危險。對此，酷派北京相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時表示，Android同質(zhì)化已經(jīng)不可避免，酷派是秉承在體驗上進(jìn)行創(chuàng)新，不在硬件上進(jìn)行比拼。例如，酷派的云服務(wù)、雙通功能等。同時，目前也在積極開發(fā)WP操作系統(tǒng)的手機(jī)。
“此外，目前手機(jī)市場將迎來一次換機(jī)潮，尤其是3-6線城鄉(xiāng)級市場，智能手機(jī)才剛剛開始普及。這個價位正好適合這部分消費(fèi)人群。”該人士說道。
銷量決定利潤空間
雖然發(fā)展形勢迅猛，但千元智能手機(jī)有一個共同的特征，即走硬件路線。依靠價格不斷降低的芯片、屏幕等硬件設(shè)施，帶來利潤空間。
同時，有業(yè)內(nèi)人士指出，大多數(shù)千元智能手機(jī)廠商在很大程度上都是依賴三大電信運(yùn)營商高額補(bǔ)貼的策略，顯然這種做法不可能一直持續(xù)。中國聯(lián)通前不久已表示，將在近期逐步降低千元智能手機(jī)的話費(fèi)補(bǔ)貼，這一態(tài)度轉(zhuǎn)變無疑會讓多數(shù)廠商受到波及。
對此，酷派表示，手機(jī)利潤空間下滑，是整個行業(yè)面臨的問題。作為其中的一家終端企業(yè)，酷派是通過規(guī)模優(yōu)勢以及渠道建設(shè)等方式，來獲取更大的利潤空間，而不是單款產(chǎn)品的利潤率。這也是一個大的趨勢。
某手機(jī)廠商相關(guān)人士私下向記者透露，前期利潤肯定會受到影響，但低價能帶動銷量的提升，一旦銷量上來，硬件上的成本也會降低。“例如一款手機(jī)的開模費(fèi)大概要100萬元左右，如果只有10萬部的銷量，那肯定會賠；如果達(dá)到上百萬的銷量，提供芯片、屏幕、電池等硬件廠商就會降價，這樣利潤就不成問題了。”
記者手記
正規(guī)軍低價策略讓山寨手機(jī)瀕臨滅絕
幾年前風(fēng)光無限的山寨手機(jī)，終究因惡意吸費(fèi)等問題遭到人人喊打的下場。在政府加強(qiáng)監(jiān)管下，有的已經(jīng)銷聲匿跡，有的已經(jīng)從良開始打造自己的品牌。雖然還時不時會看見少數(shù)山寨產(chǎn)品涌現(xiàn)市場，但也是垂死掙扎。
除了政府的大力監(jiān)管，另一個不可忽視的原因就是正規(guī)軍低價手機(jī)的面世。國產(chǎn)千元手機(jī)在短短一年內(nèi)迅速走紅，竟然也把一向走中高端路線的國外廠商也拉下馬，三星、摩托羅拉等也在前不久紛紛宣布要進(jìn)軍這一市場，這給了山寨手機(jī)當(dāng)頭一棒。
正如易觀國際分析師孫培麟所說，除了國家對該市場的監(jiān)管加強(qiáng)，運(yùn)營商對品牌智能機(jī)的補(bǔ)貼在一定意義上增加了山寨機(jī)的成本，以及品牌智能機(jī)在技術(shù)芯片等上的嚴(yán)謹(jǐn)把關(guān)，品牌智能手機(jī)的性價比不斷提高，山寨機(jī)在價格、外觀創(chuàng)新等方面的優(yōu)勢已經(jīng)喪失。
如今，國產(chǎn)手機(jī)廠商又開始涉足百元機(jī)市場，這讓曾經(jīng)靠低價打江山的山寨手機(jī)徹底沒得玩兒了。試想，如果價格差不多，又有哪個用戶會選擇一個雜牌甚至沒有牌子的手機(jī)呢？
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