微軟即將發(fā)布的Windows 8是一套具有移動基因的操作系統(tǒng)，與之前發(fā)布的手機操作系統(tǒng)Windows Phone8一起，將構(gòu)成微軟在移動領(lǐng)域的平臺。
《財富》雜志撰文分析了微軟在移動平臺領(lǐng)域面臨的機遇與挑戰(zhàn)，以下是文章全文：
微軟試圖在移動操作系統(tǒng)領(lǐng)域趕上蘋果和谷歌的步伐，這個目標(biāo)可能成功嗎？并不容易。如果微軟希望坐上并坐穩(wěn)市場第三的位置，它必須做到以下幾點。
上個月，Windows Phone 8與諾基亞（Nokia）Lumia 920 設(shè)備一道推出。最近，宏達(dá)電（HTC）推出了自己的Windows 8手機，該系列將在10月下旬Windows 8官方產(chǎn)品推出前后面市。這些顏色鮮艷的設(shè)備是標(biāo)準(zhǔn)的智能手機形象：輕薄、Gorilla玻璃、800萬像素攝像頭、4G LTE以及雙高通（Qualcomm）Snapdragon芯片等。
但說實話，微軟（Microsoft）成為頭號移動操作系統(tǒng)的可能性微乎其微。因為要做到這一點，它必須要取代蘋果（Apple）和谷歌（Google），這簡直是不可能完成的任務(wù)。微軟僅擁有近4％的市場份額，而谷歌的市場份額超過50％，蘋果的市場份額在30％以上，要想趕超，微軟將需要使其市場份額直線攀升。
但這不會阻止微軟發(fā)揮自身在軟件和B2B市場方面的優(yōu)勢。據(jù)ComScore和IDC稱，微軟在移動操作系統(tǒng)領(lǐng)域位居第四，落后于陷入困境的黑莓（Blackberry）手機制造商RIM，但其數(shù)量在上年出現(xiàn)了增長——主要是在美國以外的地區(qū)。總之，微軟處于爭奪季軍的有利地位，應(yīng)該足夠確保該公司操作系統(tǒng)在商務(wù)市場的統(tǒng)治地位，假以時日，Windows 8作為移動操作系統(tǒng)，將更多的被普通消費者接受。
那么，微軟在此期間能做些什么？該公司可以借助以下四大途徑提升自己的地位：
與美國1000強公司簽大單
這一方法也可以歸結(jié)為“繼續(xù)做你所擅長的”。或者說向企業(yè)級市場推銷Windows。對谷歌和蘋果而言，打破消費者的使用習(xí)慣相對簡單，但要顛覆Windows服務(wù)器、臺式機和管理軟件，以及那些受訓(xùn)使用這些系統(tǒng)謀生的人則沒那么容易。分析師們大談BYOD（帶上自己的設(shè)備）去上班這一理念，但現(xiàn)實情況是，對于那些全球性的大公司而言，管理風(fēng)靡一時的智能手機仍極具挑戰(zhàn)性。大多數(shù)首席信息官和首席技術(shù)官不大在乎你想用什么［設(shè)備］，他們更關(guān)心的是自己必須保護公司數(shù)據(jù)和自身預(yù)算。臺式機搭載Windows 8，加之Surface平板混合型設(shè)備即將推出，首席信息官們可能更容易看到Windows在各類別設(shè)備上運行的成本效益。
培育企業(yè)應(yīng)用市場
銷售微軟軟件是頭等要務(wù)，但允許關(guān)鍵移動應(yīng)用在整個Windows操作系統(tǒng)環(huán)境中運行可能會提高采用Windows的賭注。有些軟件要壓縮成應(yīng)用程序，挑戰(zhàn)性極大，但將復(fù)雜軟件的功能擴展做成應(yīng)用合情合理，特別是當(dāng)其更好的與電子郵件和其他內(nèi)部系統(tǒng)集成。各設(shè)備間更加無縫的體驗會受到歡迎，同樣，更明確針對企業(yè)用戶設(shè)計的設(shè)備受到歡迎。微軟即將推出的Surface平板電腦-筆記本混合設(shè)備就可能是這樣的設(shè)備。
成為零售高手
你可能沒有注意到，微軟目前在美國和加拿大開設(shè)有20個零售點。今年該公司將開設(shè)更多，其中包括節(jié)假日期間的32個彈出式零售點。鑒于其Xbox游戲機大獲成功，而新款Surface平板電腦即將發(fā)布，令消費者購買設(shè)備對微軟來說比以往任何時候都更重要。
更換CEO，推動股價上升
這是最激進、最不可能的選擇。微軟要想擺脫技術(shù)落伍的形象，方法之一是在高層做出改變。不難設(shè)想這樣的場景：鮑爾默卸任首席執(zhí)行官，微軟從外部聘請或內(nèi)部提拔將移動業(yè)務(wù)放在首位的新人作為領(lǐng)袖。重新啟動Windows未來管理，在短期內(nèi)可能幫助提升微軟的股價，而長期來看，可能有益于整個公司的品牌形象。
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本文標(biāo)題：《財富》：微軟移動Windows系統(tǒng)的4條制勝之道
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