近兩年來(lái)，借著智能化的浪潮，國(guó)產(chǎn)手機(jī)正在全面崛起，并在逐漸掌握國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)的同時(shí)，將發(fā)展的觸角一點(diǎn)點(diǎn)延伸到海外。而中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商的爆發(fā)式增長(zhǎng)，對(duì)全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及起到了不可忽視的推動(dòng)作用。不過(guò)，要想在市場(chǎng)上長(zhǎng)久立足，中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商還要面臨平臺(tái)依賴(lài)、低價(jià)依賴(lài)、渠道依賴(lài)、自主創(chuàng)新等諸多隱憂(yōu)。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商借智能化浪潮崛起，普及移動(dòng)互聯(lián)功不可沒(méi)
有人戲稱(chēng)，今年的通信展是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商的狂歡派對(duì)。事實(shí)上，這只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)近幾年狂飆突進(jìn)現(xiàn)狀的一個(gè)縮影。
過(guò)去，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)一直是諾基亞、摩托羅拉等洋品牌為大，雖然是在自家門(mén)前，但國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商一直都扮演著不起眼的角色，無(wú)論是在質(zhì)量還是品牌美譽(yù)度方面都與洋巨頭存在不小的差距，甚至被稱(chēng)作是山寨的代名詞。不過(guò)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大浪的沖刷下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的容顏已經(jīng)煥然一新。
工信部最新發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年1-8月，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨總量為27425.2萬(wàn)部，比上年同期增加10.1%，其中2G手機(jī)出貨量達(dá)到12523.4萬(wàn)部，比上年同期下降27.1%，3G手機(jī)出貨量達(dá)到14901.8萬(wàn)部，比上年同期增長(zhǎng)92.4%。在國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌構(gòu)成方面，2012年1-8月，國(guó)產(chǎn)新品上市2580款，占手機(jī)上市新品總量的94.5%，出貨量21317.3萬(wàn)部，占手機(jī)總貨量的77.7%。3G手機(jī)中，國(guó)產(chǎn)品牌出份額分別為T(mén)D-SCDMA手機(jī)84.6%，WCDMA手機(jī)59.4%，CDMA 2000手機(jī)82.5%。
與之形成鮮明對(duì)比的是，據(jù)美國(guó)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查公司HISiSuppli在8月底發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2012上半年，以“中華酷聯(lián)”為代表的4家本土手機(jī)品牌出貨量，將近整體份額的50%，整體已大幅超越國(guó)外品牌所占份額。
一個(gè)個(gè)抽象的數(shù)字背后，是國(guó)外品牌影響力的下降以及國(guó)產(chǎn)手機(jī)的迅速上位。近兩年來(lái)，以中華酷聯(lián)為代表的傳統(tǒng)硬件廠(chǎng)商在智能手機(jī)時(shí)代不斷深耕細(xì)作，將自身固有的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大；以小米科技、盛大為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)則試圖將自身的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)嫁接，打造出獨(dú)有的特色；另外，市場(chǎng)上還有諸如魅族這樣獨(dú)樹(shù)一幟的手機(jī)廠(chǎng)商，以過(guò)硬的產(chǎn)品籠絡(luò)了不少用戶(hù)的心，逐漸在市場(chǎng)上樹(shù)立起自己的品牌大旗……陣營(yíng)林立，新品迭出，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出一幅繁榮的景象。與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，也為全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及立下了汗馬功勞。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)欲舉起全球市場(chǎng)領(lǐng)軍大旗，尚需闖過(guò)數(shù)道關(guān)卡
然而，狂歡背后，國(guó)產(chǎn)手機(jī)潛在的隱憂(yōu)也一點(diǎn)點(diǎn)浮出水面，橫亙?cè)谄涿媲暗拇笊揭恢亟右恢亍?/p>
自主創(chuàng)新能力的匱乏與專(zhuān)利積累的不足。這幾乎是所有國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商都存在的硬傷，與蘋(píng)果、三星等國(guó)外廠(chǎng)商相比，國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)論在創(chuàng)新能力還是在專(zhuān)利積累方面都有比較大的差距。近期鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的三星與蘋(píng)果之間的“世紀(jì)大戰(zhàn)“以及谷歌與阿里云之間的風(fēng)波，都為國(guó)產(chǎn)廠(chǎng)商敲響了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的警鐘。
平臺(tái)依賴(lài)與同質(zhì)困境。如今智能手機(jī)市場(chǎng)上共有Android、iOS、WP、Blackberry、Bada、Symbian、WM、MeeGo等數(shù)十家操作系統(tǒng)，其中，Android與iOS兩家占據(jù)了八成以上的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，其他廠(chǎng)商則在剩余的逼仄空間里苦苦掙扎。鑒于A(yíng)ndroid的開(kāi)放性與主導(dǎo)性?xún)?yōu)勢(shì)，國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商90%以上都采用安卓系統(tǒng)，這種借雞生蛋的做法，確實(shí)為國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商節(jié)省了不少時(shí)間和精力。然而，隱憂(yōu)也如影隨形，過(guò)度依賴(lài)Android，除了帶來(lái)產(chǎn)品的同質(zhì)化問(wèn)題外，也使得國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商在發(fā)展過(guò)程中容易受制于人。
低端手機(jī)“代言人“？國(guó)產(chǎn)手機(jī)之所以可以在市場(chǎng)上迅速上位，與其產(chǎn)品的高配低價(jià)不無(wú)關(guān)系。國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商在千元智能機(jī)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，但在中高端市場(chǎng)卻鮮見(jiàn)亮眼的產(chǎn)品，由此帶來(lái)的負(fù)面影響主要集中在兩個(gè)方面：一是給消費(fèi)者留下低端的印象，不利于品牌的樹(shù)立；二是過(guò)多的價(jià)格戰(zhàn)往往使廠(chǎng)商陷入增量不增收的困境。因此，未來(lái)如何撕開(kāi)中高端市場(chǎng)的口子，將成為橫亙?cè)趪?guó)產(chǎn)手機(jī)前進(jìn)道路上的一塊大石。
另外，對(duì)運(yùn)營(yíng)商渠道的過(guò)分依賴(lài)以及品牌影響力的不足，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)無(wú)法回避的問(wèn)題。總而言之，要想沖上市場(chǎng)制高點(diǎn)，插上中國(guó)“智”造的大旗，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商還需闖過(guò)重重關(guān)卡。
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