在2012年5月，中國移動官網上刊發了這樣一篇文章——《盤點微博營銷新突破》，文中遴選了十大經典案例來詮釋和鑒證微博營銷的威力和價值。其中的兩個案例都是關于海爾卡薩帝云電視的，這充分顯示了卡薩帝云電視在微博營銷方面的代表性和影響力。
首先是在2012年5月12日，汶川地震4周年祭。前一天，海爾公司的@云端電視臺微博上發了這樣一個段子：5月11日~14日，關注@云端電視臺參與“云祭奠”，到微盤（http://t.cn/zORqu5H）下載“黑絲帶”，將“黑絲帶”設為手機、電腦、電視桌面并曬出截圖到http://t.cn/zOR5wij，共同悼念災難中逝去的人們，并有機會得到地震主題紀念郵票。
業界專家對這個案例的點評是：這是一起很成功的情感營銷案例。特定時期的特定傳情，不僅沒有煽情的嫌疑，更能提升公司的人性化和品牌內涵，同時契合受眾自身的特定心理，設計了最貼近受眾行為和生活方式的活動形式，將商業營銷的痕跡減到最低。
此后，#我愛我家#曬幸福~是@云端電視臺在5月15日國際家庭日發起的曬幸福家庭照活動。在微博上，網友們最愛曬的無非是兩種照片自己的家人和自己的寵物。而國際家庭日這樣一個時間點的結合，更是為號召曬出網友的家庭幸福瞬間提供了好的切口。
在活動中，大家不但要曬出自己的照片，分享溫馨時刻，還在活動微博發表對云家電的看法，通過對消費者需求和建議的搜集，可謂是為產品生產改進提供了非常有利的信息。
業界專家一樣為這個案例做出了極高的評價：愛——是永恒主題，隨時隨地打動人心，以情感為主題的營銷，既能提升參與想，又豐滿了企業的形象，更加親民。對家電品牌而言，海爾的這一張感情牌打得恰到好處。
刊登在賽文網上的一篇名為《家電企業借微博做營銷成企業新聞發言人》的文章中介紹——很多家電廠家也早早在新浪、騰訊上安了家。目前，海爾、美的、能率、老板、方太、帥康、華帝、德意、西門子、格蘭仕等等都在新浪開設了企業微博，最高的粉絲數已達7.1萬。文章同時指出——相比之下，海爾微博活動顯得非常靈活多樣，富有號召力。而這背后的推手正是國內首款集短信營銷與微博營銷為一體的自媒體營銷工具——微營通。
微營通自2012年11月9日正式上線，便成為新浪商學院第一批上線企業應用，在新浪商學院企業官微推廣版塊中排名前3位。現有近3000家新浪微博企業用戶對微營通進行了安裝與使用。而海爾的卡薩帝云電視微博只是成功案例中的一個代表，像品牌中國年度人物活動、桂林臨桂國際濕地文化節，以及金鑫珠寶淘寶旗艦店、舒友閣旗艦店、百萬小店等案例都取得了很好的效果，充分體現了微營通的實力。
為什么有這么多新浪微博企業用戶選擇了微營通？《廣告人》雜志副總編輯、《移動互聯網營銷》執行主編關鍵認為，這要歸功于為微營通為企業帶來的實實在在的微博營銷效果。他將這種效果概括為以下幾個方面：首先也是最重要的就是，微營通首創的短信加微博的營銷模式，決定了這是一種低成本、高精準的營銷模式。其次是企業官博的人氣、知名度，得到了迅速的提升。第三，無論是線上還是線下舉辦活動，都能夠同時互動，保證了活動的及時反饋與相互聯動，為企業后續活動打下基礎。最后，海量線上粉絲與線下會員的轉化，使得品牌宣傳與產品推廣，事半功倍。
而這一切，又與微營通作為微博營銷工具所獨特的短信加微博的營銷模式密不可分——首先，這種模式可以保證產品信息的高速傳播，能第一時間送達用戶眼前。其二是信息送達精準，能夠實現一對一的推送信息，進而引發消費者的主動閱讀，保證每條產品信息都能精準送達到用戶手中。其三是能夠實現無地域、無行業限制，最大限度地提高傳播覆蓋率。即產品信息覆蓋廣，分眾性強，能夠突破固定網絡的限制，隨時隨地形成被訪問。其四是信息傳播的方式靈活，可實現商業信息的移動化和互動化。其五，產品信息的蔓延性強，能夠讓企業的每一位顧客，都可以成為再次傳播的載體。
雖然微營通上線只有三個月，但已然引發了業界的廣泛關注和深入評價。新生代市場監測機構副總經理肖明超在對微營通進行了深入的研析之后指出，相對于其他企業類別來說，微營通更適合中小企業電商和品牌企業。他認為，這是由中小型企業發展的階段性特點所決定的。首先，這類企業推廣費用都不會太充裕，而通過微營通可以讓原本相較于傳統的紙質媒介與電視廣告而言就已經非常廉美的微博營銷，其投入成本會更低，靈活性會更強；其二，這類企業因為市場占有率還較低，因此對銷售的需求往往要比品牌的需求要大的得多，而微營通可以使得其微博隨時隨地更新的高效性更為顯著，因此更適合企業舉辦各式各樣的促銷活動；其三，有一些小企業產品推出時間不長，急需了解消費者對產品的感受，在微營通的幫助下，企業能夠更快地在第一時間獲取消費者們內心對于相關產品的真實想法，進而能及時制定戰略來迎合目前消費者們的消費需求。
我們可以預言，在微博營銷的未來進程中，營銷工具將愈加顯現出重要的作用及價值，微博營銷對營銷工具的依賴，以及營銷工具對微博營銷結果的作用都將日益凸顯，無論是中小企業電商想為自己的營銷活動加把火，還是品牌企業期待提高粉絲會員忠誠度，優秀的微博營銷工具都將成為決定成敗的勝負手。
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本文標題：微營通：微博營銷成敗的勝負手
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