在中國企業界，有這么一句老話：“大企業長不了，小企業長不大！”可見，中國企業在發展的過程中總會遭遇種種難題。如何擴大經營，抵御競爭對手吞噬市場份額，說起來是一個簡單的問題，但真要做起來，實則不易。強大如紅星美凱龍這樣的家居業泰斗，在電商領域也不免淪為配角。
從1986年初創開始，紅星美凱龍已經27歲了，27年的發展創新鑄就了美凱龍比肩世界級賣場的購物環境。在線下，美凱龍在家居業的地位儼然是不容動搖。但自去年進軍電商領域以來，卻發展得不那么順利。旗下紅美商城融資2億后銷售額僅4萬，負責人及各地分站不得不被迫調整，在電商行業，紅美商城淪為一片綠葉，只為襯托紅花而生。反觀后起的電商之秀，也有業務開展得紅紅火火，銷量不斷攀升的企業，比如李靜的樂蜂網，就是一路飄紅的典型。傳統企業進軍電商，不管是大小實力如何，除了外部環境的影響之外，企業內部在開展電子商務還需謹慎分析，注意容易出現的問題。
只重眼前，不顧全局
不考慮全局是企業開展電子商務的大忌，但這恰恰是企業最容易忽略的部分。也是目前大多數中國中小企業存在的普遍性問題。由于市場瞬息萬變，很多企業都會遇到始料不及的問題，比如管道的閉塞，比如產品的供大于求，比如原材料的價格浮動，比如物流的流通速度，以及一些自然的不可抗因素和政策的調整等，均能影響企業電子商務的運營進程，在這種情況下如果缺乏全局意識，沒有充分抵御風險的能力，那么企業就會出現生存的危機。
畫餅充饑，脫離實際
相當一部分企業在開展電子商務時，存在“自我感覺良好”的現象。很多策略不是建立在專業咨詢的基礎上，而是以自我為中心，按照理想的方式去“觸網”。而由于對電商的一知半解，網絡平臺只能是金玉其外，可造作性根本無從談起。自然，一到電商市場上就潰敗，根本沒有采購商問津。對于此類問題，專業電商B2B平臺際通寶建議：如果企業要開展電子商務，可以先免費咨詢客服或者申請專業顧問一對一咨詢。如際通寶（http://www.gtobal.com/）這樣基礎服務全免費的平臺，就是中小企業“觸網”的上佳選擇。借助際通寶網的專業能力，在充分了解形勢的基礎上，再進行電子商務活動，就可以避免經驗不足而產生的脫離實際的狀況。
定位不準，業務零亂
許多企業，在對自己的品牌及企業定位上，存在誤差。明明適合做在線樣品交易，卻偏偏要擠在廣告推廣上。看到其他企業打廣告，有了訂單，就盲目跟風，東施效顰。結果，由于產品的特定屬性和專業用途，造成廣告推廣浪費，樣品展示（http://www.gtobal.com/sample/）缺乏的兩難境地，最終導致開展電子商務也沒有收到效果，還耽誤了時機。因此，企業開展電子商務一定要分清重點、定位準確，謹防業務零亂現象。
當下電子商務的大門正在逐漸開放，不但內貿環境利好，而且外貿環境也空前景氣。企業要想獲得更好的發展，必定要揚長避短，找到自己的優勢，認識自己的不足，有把握、有方向、有目的、有階段、有選擇的進軍電子商務領域。
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